崔娜娜

摘要 汶川县龙溪乡是四川省乃至全国贫困山区少数民族地区的典型代表，其发展途径也具有推广意义。在分析龙溪乡独特地域资源的基础上，根据该地区特点，将体验式旅游的理念融入当地经济发展中，通过对龙溪发展体验旅游的SWOT分析，建立了体验式旅游发展战略，提出了该地区旅游发展的措施。

关键词 地域资源;民族地区;体验式旅游

中图分类号 F304.1 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2021）03-0134-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.03.036

Abstract Longxi Village of Wenchuan County is a representative of the minority areas in povertystricken mountain areas in Sichuan Province and even the whole country. Its development approach also has the significance of promotion.This article analyzed the unique geographical resources of Longxi Village， according to the characteristics of the region， integrated the concept of experiential tourism into the local economic development. Through SWOT analysis of the development of experience tourism in Longxi， the development strategy of experience tourism was established， and the measures for tourism development in the region were proposed.

Key words Regional resource;Ethnic area;Experiential tourism

體验式旅游是体验经济形势下出现的一种新的旅游趋势，是一种预先经过精心设计的，引导游客积极主动投入时间和精力参与，去追求畅快感受和独特经历的，对环境影响小、附加值高的旅游方式[1]，是当前旅游的热点。汶川县龙溪乡位于杂谷脑河东岸，是州级贫困乡[2]。作为贫困山区少数民族地区的典型代表，龙溪乡脱贫攻坚的任务艰巨。研究区内以农业为主，其他产业发展极少。特殊的自然环境制约着传统产业的发展。体验式旅游恰好能弥补研究区的发展短板，进而促进研究区的经济发展。

该研究以汶川县龙溪乡为例，着眼于贫困山区少数民族地区的旅游开发问题，研究立足于区域资源禀赋，探讨区域资源的深度开发，为汶川县龙溪乡的脱贫攻坚，经济发展提供了参考。由于汶川龙溪乡在四川民族地区的典型性，该项研究也对四川民族地区的经济发展、资源开发提供了借鉴，具有较强的现实意义。在理论上，该研究验证了体验式旅游的巨大作用，并在一定程度上深化了体验式旅游的内涵和形式，为贫困山区的资源开发提供了借鉴的模式。

1 龙溪乡地域资源概况

1.1 地理位置及自然资源

龙溪乡（现已与另外乡镇合并为霸州镇，为叙述方便，后文中仍沿用龙溪乡）隶属四川省阿坝藏族羌族自治州汶川县，位于杂谷脑河东岸，毗邻317国道。全乡属于典型的高山峡谷地形，境内有大宝山、久雾顶顶、波布尔布山、卡布腊差，龙池梁子，黄土梁子，直台山等海拔4 000 m以上的山脉，地势由西北向东南倾斜，其中杂谷脑河的二级支流——龙溪沟贯穿龙溪乡全境，于东门口汇入杂谷脑河。龙溪沟上游降雨多，水源充足，水流落差大，被原始森林覆盖，此外还有海子、瀑布、怪石、草甸、羊角林等景观。沿龙溪沟两岸，有小型的干旱河谷冲积平地。

受高原和高山峡谷地形的影响，全乡各地气候差异较大，河谷、半山地带干旱少雨，半高山、高山凉爽湿润，降水量多，且时有洪涝灾害出现。久雾顶顶、龙池梁子等山岭终年寒冷，积雪期长，有“山脚盛夏山岭春，山麓艳秋山顶冰”的立体气候特点。全乡年平均日照1 693.3 h，极端最高气温33.5 ℃。

龙溪乡盛产矿产，主要有石榴子石、大理石、石英石、石灰石、玉石以及铜矿、铁矿、磁矿、硫矿等。龙溪乡森林资源丰富，原始森林覆盖率达44.65%，动植物资源种类多，其中兽类有50余种，鸟类有200余种，两栖爬行类有10余种，虫类有1 700余种，野生动物主要有盘羊、金丝猴、羚羊、野牛、黑熊等。

1.2 经济及人文资源

龙溪乡面积214.3 km2，属于小型乡镇规模，人口5 000余人，大多分布在海拔1 400～2 800 m的河谷两岸，其中农业人口占总人口的98.5%，羌族人口占总人口的98%，是一个典型的原生态羌族聚居乡，素有“羌人谷”的美誉。 “释比”文化是羌族文化的精髓，而龙溪素有“释比文化发源地”之称[2-3]。除此以外，龙溪还保留了羌语、羌繡、建筑、歌舞、饮食等丰富浓郁的羌族传统文化。在2008年6月，羌族羊皮鼓舞、羌年、刺绣、多声部等多项民族艺术形式和风俗被列入第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录[4]。

2 龙溪乡发展体验旅游的SWOT分析

龙溪乡独特的自然资源和人文资源为大力发展体验式旅游提供了良好的资源禀赋，但因其高山峡谷的地形也使得体验旅游的开发受到挑战，现用SWOT法分析如下。

2.1 优势

2.1.2 资源丰富。

龙溪乡气候旅游资源丰富。该区由于海拔较高，夏季凉爽，是避暑胜地。冬季降雪丰富，为游客体验冰雪提供了较近的去处。该区全年日照充足，与四川盆地潮湿的气候形成鲜明对比，是康养的好去处。

丰富的矿石为“寻宝游”提供了可能。龙溪乡盛产矿石，尤其是石榴子石储量丰富，龙溪乡是我国红色、红褐色铁铝榴石、锰铝榴石的主要产区，该矿石俗称紫牙乌，其制成的饰品更受女性欢迎。为保护好当地的绿水青山，现在大规模的石榴子石开发已经停止。但残存的矿坑为开展体验式的“寻宝游”提供了资源条件和基础设施条件。

休闲农业资源丰富。龙溪乡属高山峡谷地貌，规模农业的发展受到制约，因此特色农业发展受到追捧。现在是汶川知名的青红脆李、甜樱桃的主要产地。由于该地温差大，日照充足，农业产品的品质优良。当地98.5%的人口为农业人口，农产品和畜产品保留了纯生态的特点。

羌族文化浓郁。羌族人口占龙溪乡总人口的98%，素有“羌人谷”的美誉。 龙溪乡为羌族“释比文化”发源地。在世界范围内，龙溪乡是保留羌族传统文化最完整的地方。

2.1.2 旅游区位优越。

龙溪乡所处的四川省阿坝州境内旅游资源丰富，在2016年被列入国家首批全域旅游示范区名录。龙溪乡所在的汶川县素有阿坝州的门户之称。龙溪乡处于成都到阿坝旅游的多条精品线路之上。据阿坝州人民政府推荐的“中国最美景观大道”317藏羌文化走廊精品旅游线中，龙溪乡处在“成都—汶川（龙溪）—理县（桃坪羌寨·甘堡藏寨、古尔沟温泉小镇、毕棚沟）—马尔康（卓克基土司官寨、松岗天街）—金川（观音桥景区）—壤塘（觉囊文化中心）—金川（古树梨园、嘎达山）—丹巴（甲居藏寨）—小金（沃日官寨、四姑娘山）—成都”这条线路中[5]。在“中国最美湿地”川西北大草原自驾精品旅游线[6]“成都—汶川（龙溪）—理县—红原（花海、月亮湾、瓦切塔林）—若尔盖（黄河九曲第一湾、花湖）—阿坝（曼扎塘湿地、神座、莲宝叶则）—红原—黑水（羊绒哈德、达古冰山）—成都”中，龙溪乡也是其中一环。在“中国红色经典——雪山草地”红色精品旅游线“成都—雅安—夹金山—小金（达维会师桥、两河口会议旧址）—马尔康（卓克基会议旧址）—红原（瓦切红军长征纪念遗址）—若尔盖（巴西会议旧址）—松潘（川主寺红军长征纪念碑碑园）—汶川（龙溪）—成都”中，龙溪乡也是必经之地。

2.2 劣势

2.2.1 知名度低。

龙溪乡虽有较为丰富的体验式旅游资源，但旅游开发力度较小，旅游的发展主要集中在区内的东门口地区，其他地区处于未开发阶段。且已开发的东门口地区的旅游主要以观光为主，吸引的也主要为过路的散客，游客停留时间不长。该地的旅游还没有树立自身的特色和品牌，对游客的吸引力极为有限。

2.2.2 地震带来的次生地质灾害较多。

根据汶川县的排查，龙溪乡被划为高山峡谷地质灾害高危险区，山体稳定性很差，崩塌滑坡和泥石流的潜在危险较突出，这将严重威胁当地村民生命、财产安全。2018年4月8日，境内羌族文化保存最完整，被誉为“羌人谷”的阿尔村发生滑坡，虽成功避险无人伤亡，但对旅游资源有一定程度的破坏。旅游产业具有敏感性较强的特点，这次事件对旅游的开发造成极大的负面影响。

2.2.3 招商引资较困难。

龙溪乡是汶川境内海拔最高的乡镇，除沟口处靠近国道较平坦外，其他区域均为高山峡谷，地形崎岖，交通线窄、弯道多、坡度大。这些都造成区域对投资者的吸引力不足。虽然州县级领导多次考察、招商牵线，但由于开发所需的资金巨大，风险性较高，因此龙溪的体验式旅游还仅仅局限在沟口交通方便处。其他地区仍停留在旅游地生命周期的探查阶段。

2.3 机会

2.3.1 人们对良好生态环境的追求使得龙溪旅游底气十足。

当今的环境污染问题突出，雾霾频发，河水上漂浮着垃圾，环境的恶化，生活的压力，使人们在闲暇时间渴望逃离城市。而龙溪依旧保持着绿水青山，未受现代工业化的影响。人们对生态的追求成为龙溪发展旅游的最大依托和底气。

2.3.2 体验式旅游的浪潮为龙溪的旅游发展注入动力。

旅游产业发展到今天，体验式旅游成为继观光旅游、休闲旅游后的一种新的旅游方式[7]，各地新的体验式旅游项目层出不穷。这是时代发展、旅游产业发展的必然结果，是旅游者消费心理走向成熟的结果。体验式旅游方式已然成为一个大的利润点和商业市场[8]。龙溪发展体验式旅游正是顺势而为。

2.3.3 旅游业是阿坝州和汶川县的主导产业。

龙溪乡所处的四川省阿坝州境内旅游资源丰富，在2016年被列入国家首批全域旅游示范区名录。目前，依托独特的资源优势，阿坝州旅游产业对经济增长的贡献率为40.1%[9]，已经成为阿坝州的主导产业。未来，根据《阿坝州国际旅游目的地及全域旅游发展规划（2017—2030）》，阿坝州将建设成为旅游经济强州和世界级旅游目的地，成为四川生态经济增长极[10]。

龙溪乡所在的汶川县素有阿坝州的门户之称，这里是一座离都市最近的“天然氧吧”。这里围绕“世界汶川、大禹故里、熊猫家园”的旅游品牌，大力发展旅游产业。在“十三五”期间把旅游业培育成为县域经济的战略性支柱产业，充分发挥旅游业在经济转型、扶贫攻坚中的促进和带动作用，在第三产业中起龙头和引擎作用。

龙溪乡处于以上优越的旅游大环境中，这使得其可以享受到旅游集中带来集聚效益。以上的旅游大环境也为龙溪乡的旅游发展起到了宣传作用。

2.4 威胁

2.4.1 周边热门旅游点的干扰作用。

一方面龙溪乡处在成都—理县（桃坪羌寨·甘堡藏寨、古尔沟温泉小镇、毕棚沟）—红原的旅游线路上，区位条件优越。另一方面正是因为处在这条知名的旅游线路上，旅游线路上的热点旅游地如古尔沟、毕棚沟对游客的吸引力大，这使得龙溪乡的旅游发展处在这些热点旅游地的阴影区，龙溪乡的旅游受到干扰，游客停留得较少。根据旅游者行为规律研究，游客对热门旅游线路上的不知名旅游地关注较少，很少停留。

2.4.2 部分旅游资源与其他区域存在同质化现象。

如前所述，龙溪乡为羌族聚居地，羌族文化旅游资源丰富，这是该地的特色但却并不是唯一的，临近的区域大多数都有羌族聚居，其中知名度更大的还有桃坪羌寨。因此，文化旅游资源的同质化也是区域旅游资源开发的困境。另外，区域内特色的农产品资源类型也与其他区域的资源类型基本一致，各类资源的同质化问题使得区域的资源开发底气不足。

2.4.3 区域地质灾害频发导致外部交通脆弱。

研究区所处的汶川县为地质灾害的高发区，特殊的峡谷地貌限制了交通的发展，在旅游旺季的夏季，频发的地质灾害经常会阻断交通。因此，处在这样的区域中，研究区的外部交通脆弱，一旦发生地质灾害，研究区容易成为孤岛。同时，外部交通的脆弱也极大地影响了游客的体验，对研究区的旅游发展是一项巨大的挑战。

3 体验式旅游发展战略分析

根据前面的SWOT分析，构造研究区体验式旅游发展的矩阵，如图1所示。

基于以上分析，根据前述龙溪的资源特点，结合实际调研，对当地发展体验式旅游提出如下建议。

3.1 将康养旅游与体验式旅游相结合

康养旅游是汶川这几年的主打品牌，在开发、宣传推广上已经取得了较好的效果。龙溪乡作为汶川的一个乡镇，可以借助这种背景，将康养的理念与龙溪的地域资源特色结合，推出体验式康养产品。如利用龙溪较好的干燥气候，推出针对老年人的“远离风湿疼痛康养产品”。 龙溪阿尔村有专业的中药种植合作社，可借此推出“药膳农家乐”。

3.2 发展基于生态农业的体验式旅游

如前所述，龙溪98.5%的人口为农业人口，且受到当地地理位置和自然条件的影响，龙溪乡发展第二产业的机会较小。因此如何在现有经济结构的基础上，实现产业结构的升级，提高地区经济收入，尤其是农民收入就是当地发展的关键。受当地自然条件的影响，龙溪乡是汶川知名的青红脆李、甜樱桃的主要产地，且历来以品质高著称。因此，龙溪乡在靠近主干道的地区，开展特色水果采摘、特色中药挖掘的体验式旅游。这一方面会提高农民的收入;另外一方面会提高当地第三产业的发展，进而实现产业的升级。

3.3 开展地方特色的“寻宝游”，开展小规模的替代旅游活动，打造旅游热点

龙溪乡盛产矿产，尤其是石榴子石和玉石，资源较丰富。但由于这些矿石的品相并不太好，且大规模开发对自然环境的影响较大，因此已停止大规模的开发采集。但区域蕴藏的这些宝贵财富，为当地开发“寻宝游”提供了很高的可行性，且当地的“寻宝游”现在已经处在开发的初期。

今后应加大实施力度，為了防止大规模旅游带来对矿洞的破坏及安全隐患，建议开展规模小的“替代旅游”，将此项目开发为区域特色项目、区域精品项目。同时，“寻宝游”由于受到独特矿产资源的影响，具有独特性，区域的唯一性明显，必然会成为当地旅游的“热点”。这种新的体验式旅游方式能达到资源保护与开发的“双赢”，实现“在保护中开发，在开发中保护”的旅游发展原则。

3.4 加强营销，提高当地旅游的知名度

由于区位的影响，加之当地的地质灾害较多，导致龙溪的旅游资源虽丰富，但知名度较小，旅游人数有限，旅游收入不高，招商引资较困难的局面。针对这一系列问题，建议引入专业的营销公司对区域的旅游资源、旅游项目进行营销宣传。借助新的网络平台，打造各类网红打卡地，提高当地旅游的知名度。

3.5 集中资源，打造开发性高的区域

由于当地是典型的峡谷地貌，区域各类旅游资源排列在河谷附近，且区域主要交通只有一条。针对这种情况，基于SWOT分析，建议首先开发区位优势显著的地区，如沟口的“东大门”地区。虽然该地区在“5·12”汶川地震震后重建中进行了开发，但由于宣传不到位，实地勘察发现许多资源已经荒废。当前，应重点开发此区域的“寻宝游”“生态农业的体验式旅游”“体验式康养游”等项目。将该区域打造成为区域旅游的热点，进而树立起龙溪旅游的品牌，确保良好的服务品质，为后续实现“由点到面”的旅游拓展奠定基础。

参考文献

[1] 徐林强，黄超超，沈振烨，等.我国体验式旅游开发初探[J].经济地理，2006，26（S2）：24-27.

[2] 汶川县龙溪乡魅力乡镇规划[EB/OL].（2016-12-12）[2019-11-25].https：//www.docin.com/p1808118797.html.

[3] 王瑛.岷江上游非物质文化遗产旅游产品设计研究[J].阿坝师范学院学报，2019，36（4）：90-94.

[4] 余琳，冯荔，梁平萍，等.羌族文化未来发展分析：以汶川县龙溪乡为例[J].经营管理者，2013（24）：351.

[5] 川藏线——“中国最美景观大道”[EB/OL].（2019-11-15）[2019-11-25].http：//www.gov.cn/xinwen/201911/15/content_5452475.htm#1.

[6] 徐中成.理县开通全域旅游景区直通车[N/OL].四川日报，2017-09-29（12）[2019-11-25].https：//epaper.scdaily.cn/shtml/scrb/2017092 9/174516.shtml.

[7] 罗芳，李中建.基于SWOT分析的山西体验式旅游发展对策研究[J].科技情報开发与经济，2009，19（31）：92-94.

[8] 李晓冬.浅谈旅游体验营销与传统营销的区别[J].现代营销（学苑版），2013（4）：78-79.

[9] 阿坝州统计局.阿坝藏族羌族自治州2016年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].（2017-03-22）[2020-01-07].http：∥www.abazhou.gov.cn/abazhou/c101963/201703/619500e4d33a44df9a78170f66504d5d.shtml.

[10] 阿坝州国际旅游目的地及全域旅游发展规划（2017-2030）环境影响报告书第一次环评公示[EB/OL].（2018-01-30）[2019-11-25].http：∥wtlj.abazhou.gov.cn/abzwhtylyj/c100004/201801/4692c61fdec74807 86b/fef6fbccd68f.shtml.