魏宏

摘要：为庆祝中国共产党成立100周年，贵阳晚报社策划了“红色贵阳”“我心向党”“百年激荡”等一批红色题材系列报道，让传统媒体与新媒体实现优势互补，构建出从主流媒体向社交媒体发力的传播形式，提升了报道的覆盖面、知晓面，提高了新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：全媒体传播 新技术赋能 红色系列报道

习近平总书记在党史学习教育动员大会上强调：“在一百年的非凡奋斗历程中，一代又一代中国共产党人顽强拼搏、不懈奋斗，涌现了一大批视死如归的革命烈士、一大批顽强奋斗的英雄人物、一大批忘我奉献的先进模范，形成了井冈山精神、长征精神、遵义会议精神、延安精神、西柏坡精神、红岩精神、抗美援朝精神、‘两弹一星’精神、特区精神、抗洪精神、抗震救灾精神、抗疫精神等伟大精神，构筑起了中国共产党人的精神谱系。我们党之所以历经百年而风华正茂、饱经磨难而生生不息，就是凭着那么一股革命加拼命的强大精神。”

为庆祝中国共产党成立100周年，重温习近平总书记关于充分挖掘和利用红色资源，讲好党的故事、革命的故事，把红色资源作为坚定理想信念、加强党性修养的生动教材，贵阳晚报社策划了“红色贵阳”“我心向党”“百年激荡”等一批红色系列报道（下称“红色系列报道”），从2020年1月起至2021年6月，通过对上百名解放贵阳、建设贵阳的中国共产党人的采访，从全媒体报道的角度，以文字、图片、音频、视频构建主流媒体的传播体系，展示中国共产党伟大精神在贵阳形成的一个个鲜明具体的“坐标”，展现一名名共产党人的内心和灵魂，进而形成了一个可以长久涵养后人的“精神谱系”。

一、传播思路：构建从主流媒体到社交媒体的融媒体覆盖传播

贵阳晚报社在策划之初，制定报网融合，借助新媒体发力的传播方式，让传统媒体与新媒体实现优势互补，构建出从主流媒体向社交媒体发力的传播形式，提升报道的覆盖面、知晓面，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

（一）主流媒体是传播的根基

党媒党刊是“红色系列报道”的根基所在，毫无疑问，“红色系列报道”在主流媒体上刊发，是主流媒体的职责所在。充分用好党和政府的“喉舌”，唱响百年精神好声音，主流媒体作为“主力军”，承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，作为思想舆论主阵地，刊发“红色系列报道”，具有先天优势，也是主流媒体的光荣职责。同时，在主流媒体上刊发“红色系列报道”，是加强共产党人精神谱系传播的主阵地，起到存史、资政、育人的功能，这是非主流媒体所不能比拟的优势。

（二）融媒体形成传播合力

融媒体时代，人人都有麦克风。面对日新月异的新媒体传播渠道，进行“红色系列报道”的传播时，必须顺应融媒体发展趋势，构筑融媒体传播矩阵，积极向新型传播领域拓展，满足读者使用移动设备，进行“浅阅读”与“轻阅读”的便捷需求，拓展共产党人精神谱系大众化传播空间，形成共产党人精神谱系大众化传播合力。

使用融媒体传播方式，可以将受众置身于传播中的主要位置，在正确的舆论引导下，让受众参与到评论中，体验到阅读的快感，在这个过程中，受众也可以由信息的接受者，成为信息的传播者，通过在融媒体的“三微一端”（“三微”即微博、微信与微视频;“一端”即新闻客户端），以及各类社交平台的二次、三次……N次传播中，变成几何级数的叠加式传播，扩大“红色系列报道”的影响力。

（三）成功案例

《马金菊：我与贵阳的“山水情”》一文，是《贵阳晚报》在中国共产党建党100周年特刊中策划的“我心向党”系列主题报道中的一篇报道，整组报道于2021年7月1日刊发。为了让这一组20篇报道达到良好的视觉冲击与阅读传播效果，贵阳晚报社在旗下的所有新媒体平台，包括贵阳晚报数字报、贵阳晚报APP“ZAKER贵阳”及其下辖的“ZAKER黔南”“ZAKER黔东南”“ZAKER黔西南”“ZAKER六盘水”等，以及受到贵阳市民欢迎的微信号“嗨贵阳”“贵阳楼市网”等进行刊发，融媒体的传播扩大了各个层次的阅读面，提升了传播力和影响力，让红色的建党宣传走进普通读者的心中，让更多人接受到党史教育。

二、优质内容：以“小切口”作为“突破点”传递精品故事

“红色系列报道”中，重点是对中国共产党人精神谱系的传播。只有严格遵循“内容创新是传播的根本”的原则，坚持精品导向，唱响主旋律，用贴近市民生活的语言去讲述红色故事，发掘红色故事的资源，汲取红色故事的营养，传承红色基因，才能体现中国共产党的百年奋斗，再续辉煌。

贵阳晚报社在策划伊始，就把采访的目标锁定在经历了贵阳解放、贵阳建设的共产党人的身上。岁月的流逝，很多人生的细节早已忘却，不过，留在这些共产党人记忆深处的，一定是他们人生中最重要的事件，而这些重要的事件，经过采访发掘，或许就是一段重要的党史，一段岁月的见证。

（一）发掘精品故事

贵阳晚报社制定了一条采访原则：以口述史的形式，让红色故事中的被采访对象，讲述他们重要的人生经历。在这些有着半个多世纪以上党龄的被采访对象中，他们的口述，还原了曾经惊心动魄的革命斗争、扣人心弦的历史转折。

记者对这些口述者通俗易懂的语言，生动细腻的描述，引人入胜的情节，进行发掘性整理，通过口述者的经历，贯穿党的奋斗历程和伟大成就，展现出他们解放全中国、推进改革开放、推动中华民族伟大复兴的精彩故事。

（二）全媒体视角记錄

贵阳晚报社采访的近百名解放贵阳、建设贵阳的中国共产党人，大部分年龄在85岁至93岁之间。他们的回忆与口述，本身就是一份宝贵的历史资料。用音频、视频、图片、文字等全媒体的采访方式，记录下百年党史中的经典史实，也是一场与时间的赛跑。

贵阳晚报社在这场历时一年的采访记录中，完整留下了红色历史的重要史料，并把这些史料提供给党史部门和档案部门进行保存，同时，在制作新媒体的时候，用作宣传的微视频一经亮相传播，其珍贵性、稀缺性，让受众在引人入胜的情节中自己给出定义，尊重历史，敬畏历史，获得了受众的好评。

（三）细节还原历史

每一段波澜壮阔的历史，都是由无数的细节组成。贵阳晚报社在策划“红色系列报道”之初，以口述者的细节入手，原汁原味表达他们在中国共产党领导下干革命工作的经历，原汁原味表达他们对中国共产党的情感。只有这种真实、自然的流露，才能最接近历史的篇章，写出来的稿件，才能避免空洞，才是看得见、摸得着、感受得到的具体人、具体事。

只有这种真实具备传播性的稿件，才能体现共产党人精神谱系的丰富内涵，才能让受众从故事中明白“中国共产党为什么能”、“中国共产党为什么行”的概念。《贵阳晚报》以小故事阐释大道理，在受众传播心理研究中下功夫，满足并引导受众精神需求，让“红色系列报道”提升传播关注度和吸引力，达到事半功倍的效果。

（四）成功案例

《董效田：南征北战 见证解放与改革》一文，是《贵阳晚报》“红色系列报道”中的一篇报道，2020年10月9日见诸《贵阳晚报》，讲述89岁高龄的共产党员董效田，在解放贵阳、建设贵阳中的经历，其一生见证了贵阳的发展与变化。贵阳晚报社发挥融媒报道的全覆盖优势，在贵阳网搭建页面平台，在贵阳晚报APP“ZAKER贵阳”上进行专题宣传，学习强国也采用了该稿件。由于全媒体融合传播，该稿件的阅读和传播达到10万+。

三、形式多样：新技术提升理论阐释的传播力

要做好共产党人精神谱系的“红色系列报道”稿件传播，必须采取现代人喜闻乐见的阅读形式来赋能传播，方能提升主流舆论引导能力，掌握舆论传播的主导权、主动权，让优质的内容稿件，形成链式传播效应。而不是把传统党媒党刊上的稿件，照本宣科地搬到新媒体上，那样的做法，不会吸引受众。

现代信息技术的深刻变革，让我们对身边的传播新技术、内容新技术应接不暇，也为贵阳晚报社传播“红色系列报道”提供了技术支撑。新媒体生动活泼、深入浅出的传播，形象直观地分析中国共产党为什么“能”，共产党人精神谱系为什么“强”，提升理论阐释的传播力。

（一）海报传播

贵阳晚报社运用新媒体制作平台，精心绘制每一个被采访人物的海报，选取采访中为他们拍摄的最传神的图片，让受众想知道海报中的这位老人，有什么样传奇经历。同时，在海报上安放二维码，受众在移动设备上看见这张海报，只需动动手指按压二维码，关于老人的报道就跃然于眼前。一张制作精良的海报，让传播力、引导力显著提升。

（二）视频展现

从海报中的二维码进入内容阅读，里面的视频内容是重要的信息形态。这些视频，都是采访中老人对自己重要人生路程的回顾。一位老人在视频中说道，自己从小生活在东北，日本侵略者不准中国人民吃大米，如果中国人吃大米被日本侵略者发现，将会被枪毙。这些场景，通过亲历者的讲述，让受众了解一段真实的历史，感悟中国共产党救中国于水深火热之中。

（三）互动评论

新媒体中，互动评论是让受众从被动接受到主动阅读的形式。贵阳晚报社充分发挥 “三微一端”，以及贵阳网拥有数千万粉丝的优势，在各自的传播平台对“红色系列报道”进行传播，同时，开放评论区，安排专人与受众在评论区进行引导、互动。受众阅读了“红色系列报道”后，被文中主角不怕牺牲、冒着艰险解放全中国、建设新中国的文字感动，纷纷留言。据不完全统计，受众对“红色系列报道”的留言达到上万条。

（四）答题设置

贵阳晚报社在“红色系列报道”的传播中，与党史部门根据报道内容，设置答题环节，增强受众的参与性。我国新媒体受众主要以“80后”和“90后”为主，这些人是网络社会的主要力量，在现实生活中也是社会的中坚力量。贵阳晚报社通过新媒体平台挖掘用户的阅读心理，了解用户的参与特征，彰显个性是新媒体受众的主要特点，让他们乐意参与到新媒体的传播与生产内容的过程当中。通过这种方式，让宣传共产党人精神谱系的“红色系列报道”，在潜移默化、润物无声中传递开来，提升了“红色系列报道”在年轻人中的主流价值传播效果。

（五）成功案例

《陈秀山：千里赴征程 一生黔贵情》一文刊发于2020年9月29日，贵阳晚报社在策划这组“红色系列”报道之初，就要求对被采访对象进行视频、音频、照片、文字的全媒体采访，在相关文章见报后，立即在贵阳晚报APP“ZAKER贵阳”上制作宣传海报刊发，并通过手机转发海报。海报上有二维码，受众只需动动手指，就能看到被采访人声情并茂回忆当初的戎马生涯，让报道文字与影像兼具，成为活的历史，最后，这些宝贵的党史影像资料，成为记录贵阳发展变迁的文献，被贵阳市档案馆收藏。

通过这次跨度长达一年半的“红色系列报道”策划、采访、编发、传播工作，笔者认为，大力传播和弘扬共产党人的精神谱系需要创新创造、全媒传播、技术赋能、掌握策略，也必须尊重历史、准确把握、严谨对待相应的关系。

习近平总书记指出：“要教育引导全党大力发扬红色传统、传承红色基因，赓续共产党人精神血脉，始终保持革命者的大无畏奋斗精神，鼓起迈进新征程、奋进新时代的精气神。”让我们高扬中国共产党人的精神谱系，着力加强传播的全体系、全流程、全域化创新，把苦难辉煌的过去、日新月异的现在、光明宏大的未来贯通起来，在乱云飞渡中把牢正确方向，在风险挑战面前砥砺胆识，用共产党人精神之魂激发大众实现中华民族伟大复兴的信心和动力。

参考文献：

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[3]李鹏.中国共产党人精神谱系的传播创新[J].中国记者，2021（6）.

[4]万川明.找准增强新闻“四力”的着力点[J]. 新闻爱好者，2019（4）.

[5]申亚丽.新媒体传播与受众参与式文化的发展[OL].参考网，2018-1-25.

（作者单位：贵阳日报传媒集团）