成嘉廷 邱胜

摘要：呈现好建党百年的壮阔历程和辉煌成就，是新闻媒体的重要使命和任务。贵州日报报刊社推出的《100图，见证贵州100年》融媒体作品，充分发挥图片价值，创新图片呈现形式，催生图片化学反应，巧妙地用100年来贵州的100张图片，呈现贵州百年巨变，极具视觉冲击力和感染力的图片和视频，引起受众的强烈共鸣，成为庆祝建党百年融合报道的优秀案例。

关键词：建党百年 图片价值 融合创新

2021年7月1日，中国共产党迎来百年华诞。2021年也是“十四五”规划开局之年，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点。

如何展示建党百年壮阔历程，贵州日报报刊社认真贯彻落实习近平总书记视察贵州重要讲话精神，用情用心用力集中讲好百年风华的贵州故事，展示百年辉煌的贵州篇章。

《100图，见证贵州100年》就是其中的代表作品。作品全景式展现贵州百年巨变，角度新颖，引人关注，内涵深刻，在诸多同类作品中独树一帜。文字上，通过短小精炼的文字，浓缩式体现贵州篇章;照片上，100张图精彩呈现贵州风云激荡的面貌;视频上，配以慷慨激昂的背景音乐，将贵州壮美图片串珠成链，带来不一样的视觉体验;标题上，《100图，见证贵州100年》开宗明义，两个100和建党100周年互为呼应，更加突出主题。

今年10月，《100图，见证贵州100年》入选中国记协“强‘四力’深融合展百年风华——庆祝建党百年融合报道创新案例库”。

一、创意思路

贵州作为中国革命的圣地、福地，在党的百年历史上留下了浓墨重彩的一笔、书写了光辉灿烂的篇章。特别是党的十八大以来，贵州实现了从发展滞后到赶超跨越的巨大转变，被习近平总书记赞誉为“党的十八大以来党和国家事业大踏步前进的一个缩影”。

在中国共产党成立100周年之际，如何通过融媒体产品，用影、声、图、文等方式，立体书写和全景展现贵州百年历史，进而通过“贵州缩影”映照中国百年辉煌。

在媒体融合的背景下，贵州日报报刊社采用图文并茂以图为主的呈现形式，精选100张图片，寓意建党100周年，展现贵州百年发展变迁以及精彩瞬间，并在图文基础上进行深度融合创新，增加短视频，多元呈现，提升传播价值。

二、创作过程

提想法，想点子，谋思路……图片编辑集思广益，分工协作，步步为营，一部分人负责搜集照片，一部分人负责撰写文案，一部分人负责制作视频。

党的十八大以来的照片，贵州图片库有充足的图源。但之前的照片，特别是新中国成立前的照片，图库稍显欠缺。为了让老照片更加全面丰富，在图库资源基础上，参考一些贵州历史文献书籍和一些图片展，多方收集。

最终，精心选取了从1921年至2021年这100年时间的不同时期的照片，共约200幅，包括标志性事件、标示性事物等等。根据历史节点，初步分为四个阶段，即中国共产党成立至新中国成立、新中国成立至改革开放前、改革开放至党的十八大前、党的十八大以来，正好对应新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、改革开放和社会主义建设新时期、中国特色社会主义新时代。

为了充分体现图片的时代性，对初选的图片再次进行精挑细选和补充完善。如，20世纪30年代末大夏大学演讲队在贵阳街头进行抗日宣传、20世纪40年代的贵州大学、解放军进入贵阳等等，呈现出了贵州人民进行了浴血奋斗的精神面貌。新中国成立后的照片，选取了土地改革、贵阳钢铁厂的第一炉铁水出炉、湘黔铁路开通营运等标志性历史事件，还有贵阳邮电大楼、火车站等标志性建筑等。一张张泛黄的老照片，是时光凝固的缩影，见证了贵州一步步的成长，开始从根本上改变“一穷二白”的面貌！顶云经验、毕节试验区、“三变”改革……这些照片记录了改革开放后的发展变迁，见证多彩贵州迸发出前所未有的生机活力，城乡面貌发生了翻天覆地的巨大变化，贵州大踏步赶上了时代！

尤其是党的十八大以来，体现贵州发展速度的照片更加丰富，有县县通高速、高铁纵横、高桥飞架，有脱贫攻坚千年梦圆，有经济增速持续领先，也有大数据发展风生水起等等，充分体现了“贵州缩影”！

同时，释放照片资源，用图片、精美文字，加以慷慨激昂的背景音乐，制作成极具冲击力和感染力的短视频，生动呈现“贵州缩影”。文、图、音、视完美结合，丰富了融媒体作品内涵，为读者受众提供更广阔的知识空间和认知体验。

三、传播效果

作品在6月30日推出后，当日在“天眼新闻”客户端上获得超过70万次的点击，多家省内外媒体、微博、自媒体进行转载。作品先后被省委网信办、中央网信办全网推送。据不完全统计，24小时内各平台总阅读量达上千万次。

100张图片，是历史瞬间的定格。从黑白到彩色，从略显模糊到清晰，照片慢慢变鲜艳，百姓生活也慢慢变好，贵州不断实现跨越赶超，视觉上的变化，带来震撼人心的冲击力，引起读者强烈的反响。特别是珍贵的老照片一下子将人们的思绪带回到那个年代，一种穿越历史的时空感油然而生。在天眼新闻客户端，读者留言上千条，纷纷表示“太珍贵了”“贵州发展的珍贵记忆”“图片太有冲击力”“贵州在中国共产党领导下从贫穷走向繁荣”……

100張新老照片，呈现了贵州100年来的奋斗历程和辉煌成就，激励人们满怀信心迈步全面建设社会主义现代化新征程。

四、经验体会

（一）互联网时代的图片价值

1.传统传播格局是“图文并重，两翼齐飞”。传统的图片新闻，主要是在平面的报刊上呈现。《贵州日报》创刊以来，在新闻图片的处理上一直在不断改革和突破。从办报之初的一栏半、两栏的“豆腐块”“火柴盒”，到1983年，开始出现大图，新闻图片的运用越来越大胆灵活，对版面起到了很好的画龙点睛之效。新闻摄影作为报纸的一“翼”，呈现“图文并重，两翼齐飞”的传播格局。

2.从读图时代到短视频时代。互联网时代给媒体格局带来巨大变革，传播路径和传播手段发生显著变化，传播平台也从报刊向网端延伸，这种延伸还会随着技术的变革而不断变化。在媒体融合时代，新闻摄影不再仅仅是盯着纸质的版面，更多的是在新媒体平台呈现。网端有发稿速度快、受众接收快、图片容量大、呈现多角度等报纸所无法比拟的优势。在移动端上，和文字相比，图片的传播优势进一步强化。工作生活节奏的加快，带来受众快餐式的阅读习惯变化，从文字时代走向读图时代、进而到短视频时代。

3.在“移动优先”理念下进行图片传播。“移动优先”的理念，让我们把目光更多放在屏上、网端上，可以展现多张照片，图片新闻能得到充分呈现。

（二）创新图片融合传播形态

1.优秀的新闻图片是集新闻、审美、阅读价值于一体。一图胜千言。极具视觉冲击力的图片作品具有比文字更直观、更形象、更省时的优势。优秀的新闻图片集合了新闻价值、审美价值、阅读价值于一体，通过完美的结合，使得新闻图片成为以图代言的工具。图文并茂的报道，图片和文字互相配合，强强联合，构成统一整体，为报道增色。

《100图，见证贵州100年》在图片选择上，注重图片的新闻、审美、阅读等综合价值，特别是图片的时代特征，包括局部特写、大场景广角照片以及无人机拍摄的精美大图，为后期充实作品提供了大量可选取有价值的素材。

2.图片、短视频发挥的传播作用更加凸显。在短视频方兴未艾的当下，融媒体更倾向对图片和视频相关资讯的传播。把图片和视频完美融合，能为读者带去更有价值、更利于接受、更接地气、更有温度的新闻信息。

《100图，见证贵州100年》注重突出视觉和听觉体验紧密结合，充分融合视频和图文元素，繁而不杂，交互性好，整体特色鲜明。这样的视频呈现，打破了传统媒体在空间与时间的局限性，强化了融媒体的新闻传播质量，让更多民众第一时间感受到贵州大踏步前进的奋进力量，同时也让读者在留言、转发评论等环节中进行积极参与，增加其活跃度，这种传播速度与传播效果是传统媒体不可比拟的。

3.创新图片报道形式很关键。融媒体时代，在图片新闻的报道上，呈现形式十分关键。以“2020贵州相册”系列融媒体产品为例，选取了贵州月亮山、瑶山、武陵山区、乌蒙山区四个区域，各自侧重“四场硬仗”的一个方面，产品呈现上运用了短视频、手绘长图、电子相册等多种形式，让报道既有深度又有美度，单条最高阅读量达100万+。在今年上半年的“贵州智造自述”系列中，也是设计拟人化头像添加动图元素，动感有趣，提升了受众的阅读兴趣，扩大了产品传播力，6条系列报道阅读量均超过10万+。

（三）强大的图片资源是重要保障

1.建立强大的图片资源库。融媒体传播形态，信息是海量的，图片也是海量的。如何满足融合传播的需要，贵州日报聚力打造贵州图片库平台，平台设置了乡村振兴、经济观澜、数字蓝海、生态文明、交通水利、文体旅游、科教卫生、社会生活等栏目，以及视频、活动等板块。并且通过分图库UGC形式，扩大图库覆盖面和影响力。同时，不断优化图片入库、出库流程，建立出库台账，完善图片使用协议，防范版权等风险。

2.建立一支强大的摄影师队伍。图片库成立以来，一直重视签约摄影师的发展和壮大。如今，已初步建立起一支覆盖全省各地各行业的签约摄影师队伍，签约人数600多人。这为图片庫提供了源源不断生动鲜活的新闻图片，囊括经济、社会、民生等方面，仅2020年10月以来，图片新增各类照片10万幅（张），极大充实了图库空间，为融合传播提供了重要保障。

3.老照片具有不可比拟的优势。老照片是历史的瞬间定格，是历史时间最真实的记录，见证历史事实，让人追忆不朽的岁月。老照片传播价值不在本身，而是蕴藏在其后深刻的政治、经济、文化社会综合意义。

用新老照片结合呈现“读图”方式重现历史展示变化，具有不可比拟的优势。《100图，见证贵州100年》以老照片串联历史事件，反映贵州百年沧桑变幻，折射走过的风雨历程，有强烈的历史纵深感和视觉冲击力。可以说，老照片让沉睡的图片资源在特殊的历史背景下催生化学反应，赋予新的生命力，释放强大的感染力和传播力。

（四）融合传播需要策划先行

1.围绕中心工作进行策划。如何在媒体融合发展的新形势下，创新做好图片报道？这需要二次加工乃至重组再造生成图片融媒体产品，重点在于选题策划。去年底，重点策划推出“2020贵州相册”系列融媒体产品;全省脱贫攻坚表彰大会期间，一天推出三条作品，分别是《八年胜千年 贵州再出发》《致敬！贵州脱贫攻坚战场上的英雄》;《全镜像丨贵州66个“兄弟”战贫记》，从三个角度，写意贵州千年之变。围绕“四新”“四化”，逐一聚焦，如推出的“贵州智造自述”系列，以贵州智造拟人化自述的形式，不一样的视角让受众了解贵州工业的亮点，助力新型工业化，阅读量都超过10万+。

2.围绕重大时间节点抓策划。今年是中国共产党成立100周年，贵州图片库编辑部提前谋划，精心策划，初步确定了“时光纪念碑”“红色100”系列选题。采访分了4条路线进行，重点围绕红军当年在贵州活动的线路。第一个选题侧重于以各地的纪念碑为坐标，抚今追昔，展现发展变化，共推出10期报道，并在《当代贵州》杂志2021年第34期“当代视线”推出专题《红色纪念碑》。第二个选题侧重于寻访红色遗物，如鼎罐、马刀、战旗、军号等等，以此讲述革命故事，传承红色基因。共推出21期。在此基础上，最终酝酿出作品《100图，见证贵州100年》。

3.围绕受众视角抓策划。读者关注什么，我们就策划报道什么。今年以来推出的《贵州风物志系列》，用精美图片辅以文字聚焦贵州的桥梁、花鸟、山川、河流等。持续推出“我家门前看变化”“镜观美丽乡村”等系列报道，在天眼新闻客户端常设天眼图片志、光影人物、天眼镜像等受众喜闻乐见的栏目，获得不少关注和点赞。

结语

融媒体时代，新闻报道手段多样化、时尚化、可视化，传统新闻元素发生深层次改变。内容为王，融合为要。对新闻图片的探讨和应用不能局限于“摄影图片”或“新闻照片”，应积极投入融媒体时代，创新融媒体呈现手段，实现更大价值，令新闻图片真正走向未来。

参考文献：

[1]汝飞.摄影报道应图文并茂[J].军事记者，2015（7）.

[2]刘庆振.短视频时代的图文内容要去向何方？[J].国际品牌观察，2020（9）.

[3]虞伟.融媒体时代如何发挥图片和视频的作用[J].中国报业，2021（2）.

[4]朱鑫华.新闻摄影中视觉冲击效果研究[J].科技传播，2021（3）.

[5]黄玲.老照片的新闻价值[J].中国记者，2014（3）.

（作者单位：贵州日报报刊社）