每月评论 Monthly Comment

普拉达不“爽”了

1月11日，奢侈品牌普拉达趁新年到来之际官宣了全新代言人—郑爽，顺利给“粉圈”2021年的混战开了个好头儿，也让普拉达收获一波居高不下的关注度。

然而，普拉达万万没想到的是，官宣才7天，郑爽就陷入“代孕弃养”风波，并连累其股价在1月18日大跌近5%，还因此上榜话题热搜。

相关数据显示，2020年1—11月，郑爽共上微博热搜98次，位居女明星榜首。据悉，自带话题热度是普拉达考量代言人的重要指标，但此次“话题女王”带来的“反噬”效果也让普拉达颇为措手不及：大量的网友涌入普拉达官方微博留言甚至是抵制消费。

对普拉达而言，中国市场不容有失。受新冠肺炎疫情影响，普拉达2020年业绩承压，而中国市场是其重要的业绩“引擎”之一：自2020年4月起就恢复增长，并在2020年下半年实现零售增幅达52%。因此，1月19日，普拉达迅速宣布终止与郑爽的所有合作。

“定位之父”特劳特曾说，商业竞争的本质是认知之争，关键是要在顾客心智中变得与众不同。对品牌代言人的选择不仅与短期曝光度和转化率相关，更与品牌形象定位和长远发展策略密不可分。在选择代言人时，品牌如果一味追求“流量”，只看重话题与粉丝，那么在遭遇类似突发危机时，很容易适得其反。近年来，不少品牌代言人频频“塌房”，也从侧面反映了明星代言的“双刃剑”效应。

如何更好地“圈粉”，并令效果持续，品牌还需下足功夫。代言人除与品牌调性存有一定的共性外，也要具有一定的个性。共性发挥得稳定，大方向不会偏；个性诠释得出彩，记忆点才能立住，这样代言人才会在品牌营销的过程中锦上添花。而若想让品牌影响力进一步发酵，更需要“趁热打铁”，把握市场趋势，提升产品核心竞争力，真正地走入消费者的心。只有将流量真正转化成销量，代言才算真的成功，相信此次事件能给品牌带来一些反思。（文｜赵爽）

>>1月22日，国内首部战疫纪录电影《武汉日夜》在全国院线上映。影片由30位摄影师在战“疫”一线取景拍摄，以医院重症监护室的医护人员及病患为主线，展现了普通人在疫情面前守望相助、共克难关的温暖故事，以此向英雄的城市、英雄的人民致敬。

观察 Observation

2020年中国GDP首超100万亿元

中国经济迎来重要里程碑。1月18日，国家统计局发布数据，2020年，我国国内生产总值（GDP）首次突破100万亿元大关。

经过初步核算，2020年全年GDP101.6万亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。分季度看，2020年一季度同比下降6.8%，2020年二季度增长3.2%，2020年三季度增长4.9%，2020年四季度增长6.5%。分产业看，第一产业增加值7.78万亿元，比上年增长3%；第二产业增加值38.43万亿元，比上年增长2.6%；第三产业增加值55.4万亿元，增长2.1%。

在消费方面，2020年全年社会消费品零售总额39.2万亿元，比上年下降3.9%。其中，商品零售35.25万亿元，同比下降2.3%。2020年全年全国网上零售额11.76万亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额达9.76亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的24.9%，比上年提高4.2个百分点。

中国与非洲国家首个自贸协定生效

2021年伊始，《中华人民共和国政府和毛里求斯共和国政府自由贸易协定》（以下简称《协定》）正式生效，这是中国与非洲国家签署的第一个自贸协定，填补了中国现有自贸区网络格局中非洲地区的空白。

按照《协定》，在货物贸易方面，毛里求斯将通过最长5年降税期，对税目比例94.2%、占毛里求斯自中国进口额92.8%的产品逐步降税到零。中国目前对毛里求斯出口的主要产品，如纺织品等将从中获益。中国将通过最长7年降税期，对税目比例96.3%、占中国自毛里求斯进口额92.8%的产品逐步降税到零。毛里求斯的服装、海产品等对中国出口也将实现增长。根据《协定》，中国企业通过毛里求斯进入非洲市场将获得更多便利，包括提高投资安全系数、获得成本优势和物流便利等。

1月16日，由中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）主办、中国纺联新闻中心承办、江苏省沭阳经济技术开发区协办的“沭阳杯”第九届全国纺织行业新闻奖在北京发布。经过严格评选，最终有6篇抗击疫情新闻作品获得特别奖，并诞生新一届“十佳记者”“十佳作品”。其中，本刊集体作品《同心抗“疫”》荣获抗击疫情新闻作品特别奖，本刊记者纪振宇凭借作品《自信坚定，无畏而来—2020中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专业委员会年会实录》荣获“十佳记者”称号。

事件 Event

太平鸟2020年净利预增近3成

1月12日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）率先发布2020年度业绩预告，预计2020年实现净利润约7亿元，同比预计增加27%；扣非净利润约5.6亿元，同比预计增加59%。

据悉，太平鸟2020年前三季度实现营收约23亿元，净利润约1.9亿元。同时，在2020年“双11”期间，太平鸟全渠道实现销售14.5亿元，旗下四个主要品牌线上销售额均超过1亿元。太平鸟方面称，企业在品牌年轻化、数字化运营等方面不断创新，直营渠道经营效率和获利能力有较大提升，加盟渠道零售规模恢复增长，电商渠道保持健康较快增长，商品快速反应能力持续提升，公司整体获利能力正持续优化和改善。

男装GXG与抖音推出联名系列

日前，国内男装品牌GXG与抖音合作，推出“年轻太哈了”系列服装。GXG表示，“哈哈哈哈哈哈”不仅是一种笑声，也可以是一种社交语言和生活态度。通过对抖音平台活跃年轻人群的分析，GXG发现在当代聊天里，“哈哈”二字已不足表达语气，在“通哈膨胀”下，一连串的“哈哈哈哈”字符才是年轻人的表达。GXG提取其作为视觉符号进行设计，将年轻人戏谑生活、积极乐观的一面呈现出来。

据了解，GXG已将抖音视为年轻化营销的关键一环，近两年已合作300多位抖音红人。有数据显示，2020年短视频用户规模已达到7.92亿人，人均每日观看时长由20分钟增至70分钟，由此积淀下的海量数据，被认为是一座待开发的“金矿”。

路易·威登集团正式买下蒂芙尼

1月7日，法国奢侈品巨头路易·威登集团宣布以158亿美元完成对美国珠宝品牌蒂芙尼的收购。这意味着，全球奢侈品最大规模的交易迎来收官。这场“豪门联姻大戏”历时一年多，期间一波三折，但蒂芙尼终于式成为路易·威登集团的一员，成为其旗下第75个奢侈品牌。

与此前相比，路易·威登集团与蒂芙尼最初达成的交易金额是162亿美元。经过一番博弈后，最终的收购价比原定金额减少4亿美元。与此同时，路易·威登集团还将派任三名高管入驻蒂芙尼。其中，路易·威登集团创始人伯纳德·阿尔诺的儿子亚历山大·阿尔诺将出任蒂芙尼执行副总裁。目前，蒂芙尼在全球有320家门店，其中近三分之二布局在美国以外的国际市场，而亚洲地区成为拉动蒂芙尼业绩增长的主力市场。

>>金色框架搭配色彩明快的印花图案，户外品牌北面（The North Face）与奢侈品牌古驰（Gucci）联名系列快闪店日前在北京、上海、成都、武汉等地推出，引来不少关注。有消费者认为，该系列新品既让古驰在一贯的复古华丽中多了一些运动感，又让主打实用功能性的北面变得复古而时髦。

>>1月14日，海关总署公布数据显示，我国外贸进出口从2020年6月起连续7个月实现正增长，全年进出口、出口总值均创历史新高。其中，2020年全球对防疫物资和“宅经济”产品需求大增，推动我国出口较快增长。从2020年3月至2020年年底，我国仅口罩已出口2 242亿只，相当于为中国以外的全球每个人提供近40只口罩。图为同日，贵州省毕节市的一家口罩生产企业工人正在赶制口罩，保障疫情防控需求和市场供应。

国际 International

世界银行预计2021年全球经济增长4%

1月5日，世界银行发布2021年1月《全球经济展望》报告，指出若2021年能大规模推广新冠肺炎病毒疫苗接种，预计2021年全球经济将增长4%。其中，中国国内生产总值（GDP）继2020年增长2%之后，预计2021年将增长7.9%；美国GDP继2020年萎缩3.6%之后，预计2021年将增长3.5%；欧元区GDP继2020年下滑7.4%之后，预计2021年增将增长3.6%；日本GDP继2020年萎缩5.3%后，预计2021年将增长2.5%。报告强调，有效防疫是维持经济复苏势头的关键。

巴黎时装周取消所有线下走秀活动

1月8日，法国高级定制和时装联合会宣布，取消本季巴黎男装周和巴黎高定时装周的所有现场走秀活动。据悉，于1月19—24日举行的巴黎男装周和之后的巴黎高定时装周都是通过数字化形式呈现，少数原计划举办实体秀的品牌则是录制或是直播无观众的时装秀。根据日程，共有71家品牌参与巴黎男装周发布，包括路易·威登、爱马仕、思琳等奢侈品牌，以及山本耀司、瑞克·欧文斯等颇具影响力的设计师品牌。

去年越南纺织服装鞋类等出口减少

据越南工贸部最新报告，受新冠肺炎疫情影响，美国、欧洲市场需求大幅下降，2020年越南纺织服装出口352.7亿美元，同比下降9.29%；皮革鞋类出口200亿美元，较2019年减少20亿美元。据悉，越南近年来充分利用越南—亚欧经济联盟自贸协定、全面与进步跨太平洋伙伴关系协定、越南—欧盟自贸协定等自贸协定大力发展纺织服装业，2016年越南纺织服装出口位列中国、印度等之后排名第四，到2019年已超过印度位居全球第三。

数字说话 Statistics

9.6%

2020年1—12月，我国纺织服装出口2 912.2亿美元，同比增长9.6%，接近历史最好水平。

29.2%

2020年1—12月，我国纺织出口1 538.4亿美元，同比增长29.2%（以人民币计同比增长30.4%）；服装出口1 373.8亿美元，同比下降6.4%（以人民币计同比下降6%）。

9.2%

2020年1—11月，美国自中国进口纺织服装440.9亿美元，同比增长9.2%，中国占美国纺织服装进口市场比重较2019年提高5.1个百分点至39.6%。其中，纺织占比从2019年的43.7%提高到目前的56.1%。

45.7%

2020年前三季度，中国出口欧盟纺织服装202.2亿欧元，同比增长45.7%。中国占欧盟纺织服装进口市场的比重为44.8%，较上年提高12.2个百分点。其中，纺织占比升至65.8%，服装占比提高4.4个百分点至35.5%。

58.6%

2020年1—11月，日本从全球进口的纺织服装产品中，中国占比58.6%，较上年提高3.2个百分点。其中，纺织占比从2019年的53.5%提高到68.6%。

4.67%

2020年1—11月，我国服装行业规模以上企业13 317家，累计实现营业收入12 126.83亿元，同比下降12.35%，降幅比2020年1—10月收窄0.5个百分点；利润总额5 65.8 3亿元，同比下降20.79%，降幅比2020年1—10月收窄0.5 4个百分点；营业收入利润率为4.67%，比上年同期下降0.5个百分点。

>>1月15日，意大利男装品牌杰尼亚2021年冬季时装秀在米兰举行，并特别开设中国专属直播间，在微信官方小程序、天猫旗舰店同步直播。新季成衣在面料版型与设计上大胆革新，更首次启用女性模特，展现适合不同身形的着装。

声音 Speech

“新时期的中国纺织工业要全面贯彻十九届五中全精神，适应‘双循环’发展格局：一是在新的历史起点，面对新的历史任务和时代课题，中国纺织工业联合会要遵循国家发展大局，规划好纺织行业发展蓝图，做好行业创新；二是在世界百年未有之大变局中，产业平衡好发展与安全的关系，应对疫情和经济全球衰退的挑战，稳步提升中国纺织工业在全球价值链中的位置，不断巩固国际竞争优势；三是把握内需与战略机遇，在高质量发展的新时期，平衡好国内与国外的关系，以国内大循环带动全球要素整合，加快形成现代化产业体系；四是统筹区域协调发展，在人民走向共同富裕的新阶段，平衡好供给与需求的关系，化解不平衡不充分的问题，更好满足人民美好生活诉求。”

—中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，目前已基本实现纺织强国建设目标，产业生态持续优化，制造基础更加稳固。面向未来，随着中国进入高质量发展新阶段，纺织工业要有新定位、新方向、新愿景，中国纺织业正以崭新风貌迎接“十四五”时期的到来。

“从自力更生、自主创新到科技自立自强，实际上是一脉相承的。在百年未有之大变局中，科技是关键变量。”

—科学技术部部长王志刚表示，围绕产业链布局创新链，重点是要解决“卡脖子”短板问题；围绕创新链布局产业链，则是要下好先手棋、塑造新优势。这两件事要同时做。

“我国是制造业大国，拥有独立完整的工业体系，产业规模和配套优势明显，产业链供应链有较强韧性，但仍存在基础不牢、水平不高的问题，一些基础产品和技术对外依存度高、关键环节存在‘卡脖子’风险，高端通用芯片等高端产品供给不足。这些是建设制造强国必须要啃下来的‘硬骨头’。”

—工业和信息化部部长肖亚庆表示，工信部将围绕产业基础高级化、产业链现代化，发挥新型举国体制优势，重点抓好补短板、锻长板、强企业三方面工作。

“伴随消费者变得更节省，品牌和产品质量的重要性愈发凸显。消费者会选择优质可靠的品牌。同时，受休闲装需求和远程工作的增长，穿正装的日子一去不复返，日常装的时代正式来临。”

—优衣库创始人柳井正表示，优衣库想要做最好的日常装，人们会越来越选择上班和居家两相宜、耐穿且可以多种搭配的服装，穿一年就丢的衣服将不再被需要。

媒体报道 Media Reports

①《华丽志》2021年1月9日葆蝶家关闭众多社交媒体账号

1月5日，法国奢侈品集团开云旗下奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）关闭其在推特、脸书、照片墙等社交媒体的官方账号，只保留了微博和微信公众号。鉴于2018年的先例，有分析认为葆蝶家是在重塑品牌，意欲全新亮相。

不过，远离数字时代喧嚣的激进姿态与葆蝶家一直以来打造的高端而低调的奢侈品形象十分符合。据开云此前公布的2020年度第三季度财报，旗下各大奢侈品牌中，葆蝶家表现最为强劲，销售额同比增长20.7%，成为帮助开云走出疫情阴影，实现超预期业绩增长的最大贡献者。奢侈品由艺术性和排他性定义，葆蝶家注销社交媒体账号可能只是其发展的第一步。在成为社交媒体的宠儿后如何培养更真实的粉丝基础，在其产品火爆网络后如何保持其奢侈品定位或许是品牌最需要思考的地方。

②《界面》2021年1月9日女性运动服市场有多“香”？

中国运动人群在增长，中国运动服饰消费在疯长，投资机构也在用行动证明这一领域的火热。2020年，MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂热、UMINIFIER明霓纷纷获得资本追捧。与此同时，在众多排名中，这些品牌开始与那些响当当的运动品牌巨头并列。

回顾这些品牌的发展，不难发现它们多从对女性运动需求切入市场，但女性运动服并不算运动服市场的新细分赛道，像耐克、阿迪达斯都有成熟而丰富的女性产品线。不过，不只一个新生品牌表示，大型运动品牌的女性产品在外观、功能、版型设计，甚至是精神内涵层面，尚不能完全满足中国当代女性消费者的需求。这让新兴品牌找到一个机会点：很多女性爱运动，却不“硬核”，她们想要的是在保证功能性基础上，能让自己穿上后更自信、更漂亮的衣服。

③《时尚头条》2021年1月13日Supreme会在中国开店吗？

成立26年，潮流品牌Supreme已在全球开设12家门店。市场一度猜测Supreme可能会在中国开新店，然而过去四年，Supreme并没有明显的扩张动作，反而让山寨品牌在亚太市场钻了空子。

不过，在2020年底威富集团正式收购Supreme后，一切有了可能。全价销售、毛利率超过60%、营业利润率超过20%，这种优秀的业绩说明Supreme绝对有扩张潜力。而进入亚太地区已经25年的威富集团可以帮助Supreme更好地拓展市场，特别是在中国。如今的中国不仅在消费力方面进一步提升，年轻消费者对于时尚潮流的消费认知也已日臻成熟。

④《第一财经周刊》2021年1月8日美国线下零售业持续“寒冬”

近日，美国梅西百货表示，将在2021年年中关闭45家门店，这也是疫情暴发以来，梅西百货公布的最大一次关门计划。曾有“美国零售之王”之誉的梅西百货近年来业绩增长乏力，而疫情冲击更是让这家百年老店雪上加霜。

数据显示，不仅是梅西百货，整个美国零售业都正在遭遇寒冬。2020年5月，内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands宣布关闭在美国和加拿大的250家分店；GAP集团也在同年8月宣布关闭旗下225家实体店。尽管美国政府已经推出几轮经济纾困计划，救助陷入困境的经济和企业，但多家零售百货巨头已被推到破产边缘，部分甚至已经破产。据标普市场情报统计，截至2020年11月，美国零售领域已有49家企业破产，这也是自2009年金融危机以来美国企业破产数量最多的一次。