文 | 一二

新品牌的“集体爆发”可谓是“天时、地利、人和”

“60后”在健身，“90后”在养生；男生女生都爱无性别服饰；年轻人不爱吃米饭爱吃即食火锅、空刻意面；小学生上网课让家庭打印机成为刚需；男士粉底液悄然走红。

2020年出现了很多新消费现象，消费者的每一个微小需求，都推动了新品牌的生长。

近日，天猫发布《2020年度十大新品牌》，花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER等国货品牌集体登榜。

从地区看，大部分新品牌集中在一、二线城市，广州超过46个、杭州超过54个。在按照新品牌数量排列的城市名次中，上海以90个位居榜首，深圳、杭州、广州、北京排名前五。

另外，消费品供应链资源丰富的地区，比如苏州、宁波、东莞、佛山排在前十，消费市场活跃的成都也凭借谷小酒、付小姐等品牌入选前十。此外，青岛、长春、石家庄、海口等城市都有新品牌出现。

天猫方面表示，2020年已被视为中国新消费品牌下一个“黄金十年”的开启。

据悉，过去3年，有10万个新品牌入驻天猫，相当于平均每天有90个新品牌在天猫上成长起来。2020年“双11”，天猫平台中有16个新品牌成交额破亿元，360个新品牌拿下细分类目第一，而2019年，同期获得细分类目第一的新品牌仅为11个。

传统审美观念下，胸围傲人即是美，有聚拢功能的钢圈内衣应运而生。而这一观念正在被越来越多的女性抛弃，女性消费者在选择内衣时不为凹曲线，而是更多考虑自己的舒服和健康。

新生代消费者的需求迭代，驱动越来越多新生代创业者加入到消费创业浪潮中。

其中，新锐内衣品牌Ubras、蕉内在去年“双11”中，强势冲入“亿元俱乐部”，一战成名，吸引了不少目光。事实上，Ubras、蕉内近一年的销量提升都可以用“突飞猛进”来形容。

此外，相比国际大牌，“90后”消费者更爱国货，女性则比男性对新品牌更感兴趣。食品、美妆领域仍然新品牌不断涌现，母婴亲子、运动户外和家居生活则成为新品牌的最具有潜力的赛道。

根据天猫超级新秀项目新品牌池数据，母婴亲子成为新品牌涌现“黑马”最多的赛道。《2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告》显示，随着二孩政策全面开放，母婴市场规模每年增长10%以上，2019年我国母婴童消费市场规模达29 919亿元，2020年则达到3.3万亿元，儿童零食、玩具层出不穷，国人养娃越来越讲究。

值得关注的是，一场疫情使得方便食品类目销量暴涨，自嗨锅、空刻意面等保质期更长的方便食品既可以降低家庭出门频率，又能满足口味和饱腹感，成为很多消费者的选择。

这些趋势背后是新的生活需求。疫情之下，大家更加关注健康和悦己，有了更多小治愈和小确幸。

这些新品牌的“集体爆发”可谓“天时、地利、人和”。天猫方面表示，与以往国货单纯用好制造红利不同的是，新品牌通常能够综合用好中国的制造红利、设计红利、需求红利、电商红利。

2020年的互联网，没有新故事，只有新品牌。而新消费品牌的“黄金十年”，或许才刚刚开始。