赵立艳

(山东华宇工学院，山东 德州 253000)

1 高校学生新媒体应用现状

随着网络技术的飞速发展和各种网络平台的广泛使用，越来越多的大学生将互联网等现代媒体作为获取新闻和收集信息的主要选择，微信、qq、抖音、快手占据了学生的日常生活，报纸、杂志等传统媒体的受众面越来越窄，互联网已成为大学生获取信息的最重要媒介。网络信息分发主题具有多样性，各种意识形态特征的信息都可以在互联网上分发，不可避免地使学生受到信息多样性的影响。在此形势下，赢得学生的关注就是高校共青团网络宣传工作的关键。

2 新媒体给高校共青团网络宣传工作带来的优势和挑战

2.1 优势

2.1.1 为高校共青团工作提供了各种载体和方法

随着新媒体时代的到来，大学生普遍关注qq、微信和微博，新媒体提供的信息更加有趣，涉及政治、经济、社会、文化，科技等领域，许多资源可以应用于思想政治教育，使大学生享受最新的教育资源。

2.1.2 改善了高校共青团思想政治传播的实时性

互联网就像一条信息高速公路，实时向学生发送最新新闻。调查显示，有86.6%的学生通过互联网获得第一手信息。新媒体时间敏感，以校园移动报纸为代表的新媒体可以在实时信息传播中发挥作用。

2.1.3 改善了高校共青团工作主体的多样性和互动性

随着新媒体的广泛使用，Internet可以在更开放的位置传播各种信息，每个人都可以成为信息的发布者。为了响应高校共青团的思政理念和工作计划，新媒体为每个人提供了展示平台，其多样性使每个人都有发言权，可以充分表达自己的要求和判断。

2.2 挑战

2.2.1 加大了高校共青团监督工作的难度

新媒体的迅速发展吸引了越来越多的大学生。在新媒体空间中，大学生的心理和道德意识会受到虚拟性、诱惑性、隐蔽性和环境可预测性的影响，传统的社会道德观念相对薄弱。当代大学生有可能在新媒体环境中出现意识形态波动，国民和公民意识下降，给高校共青团的监督工作带来了很大困难。

2.2.2 突出了大学生思想观念的个性化

调查报告显示，新媒体是大学生获取和检索信息的主要渠道。信息传播具有很大的自由度和随机性，每个人都是信息的生产者和发布者，没有绝对的权威和中心。大学生未深入社会，理性思维不成熟，会在新媒体上接触到很多复杂信息、负面信息，很难从中区分出真实信息和虚假信息。在这种情况下，高校共青团网络宣传工作面临严峻挑战。

调查显示，90%的学生通常使用移动智能终端登录新媒体，95%的学生拥有两个新媒体平台，即微博或微信，有70.5%的大学生认为新媒体是共青团思想工作的好帮手，是解决疑问和困惑的好工具，为日常学习和工作带来了极大便利，有41%的大学生明确表示他们使用互联网进行学习和工作。有98%的学生表示支持使用新媒体并相信新媒体和传统媒体的结合可以有效激发年轻学生进步。

3 新媒体背景下高校共青团网络宣传工作思想

3.1 利用新媒体驱动传统媒体，建立新媒体与传统媒体互动长效机制

受固定管理模式和漫长发布周期的影响，传统媒体的形式和内容有些刻板。新媒体之所以能迅速迎合公众口味，是因为它可以保持内容和形式的新颖性，与受众保持亲密关系。就内容而言，传统媒体可以利用新媒体解决形式和内容刻板的问题。

为丰富大学生文化生活，高校共青团有必要经常组织各种活动，如主题组成、公益广告设计和意见收集，这些活动是学校管理人员和学生加强沟通的有效途径。可以通过微博等新媒体组织微活动，如微博辩论赛、微博阅读俱乐部、志愿者招募和意见征集。

近年来，我国颁布了一系列网络安全管理法律法规，通过互联网提供虚假信息的人将承担法律责任。媒体正在影响人们的价值观，对新媒体的管理和监督不应草率，特别是面对个性鲜明的大学生时。在高校对新媒体的监督中，高校共青团应充分发挥自身定位作用，引导大学生通过传统媒体教育认识网络世界对现实社会的影响。

3.2 积极把握新媒体的宣传地位，为共青团工作搭建网络平台

高校共青团应利用广泛的新媒体平台、特殊管理手段创建官方平台，推动共青团工作向网络化发展，为基层组织打造有影响力、有群众基础的信息平台，提升服务能力和水平。在信息传播、志愿人员招聘和竞选宣传等方面，不仅要及时向青年人传递信息，还要及时收到反馈。在新媒体技术的推动下，高校共青团要遵循“以人为本，服务青年”的宗旨，利用虚拟现实的包容性特点及时掌握学生思想动态，为教育管理提供数据支撑。

3.3 加强网络宣传队伍建设，提高专业化水平

建立一批政治立场坚定、有责任心、有创新精神的宣传队伍。当前形势下，高校共青团要重视提高宣传队伍素质，队伍人员理论基础要扎实，写作能力强，网络技术能力突出，能够利用网络进行宣传，宣传内容生动，富有吸引力。宣传队伍人员必须具有快速的反应能力和敏锐的思维，能够快速判断和掌握网络通信中出现的问题并及时解决。宣传队伍人员要具有创新精神，不断克服困难，敢于探索，开拓互联网时代青年思想政治工作的新视野。