张晓嫣

摘要：网生纪录片充分契合了移动互联时代受众的需求，表现出与传统纪录片显著不同的特点，如轻量态的主题设置、多元性的影像表现、网感化的文案创作、短平快的传播节奏等。然而，网生纪录片的传播主要依托移动互联网，以流量为导向，一定程度上限制了其表达，容易导致类型失衡、符号堆砌和视听受限等问题。未来，网生纪录片要丰富主题类型，以技术与艺术双驱动，加强对年轻受众的引导，优化资源整合，提高竞争力，用全新的声音讲好中国故事。

关键词：网生纪录片 移动互联 传播策略

伴随移动互联网的飞速发展，紀录片生态发生了显著变化。尤其是《舌尖上的中国》和《我在故宫修文物》在互联网空间引发的现象级讨论使纪录片从业者认识到纪录片的时代新契机已到来，纷纷将创作和资本的注意力转向网络市场，催生了一大批“网生纪录片”。区别于电视台的传统纪录片，网生纪录片主要在移动互联网平台传播，具有强烈的互联网基因，充分契合了新媒体受众的需求和审美。近年来，网生纪录片的生产越发成熟，品类和受众也得到了进一步拓展，如《人生第一次》、《历史那些事》、《如果国宝会说话》等佳作不断涌现。这些作品表现出明显区别于传统纪录片的诸多特征，创造了纪录片灵活多元的话语空间。审视网生纪录片的特点与问题，有助于客观评估其局限性和可能性，提高网生纪录片的生命力和竞争力，用年轻态的话语讲好中国故事。

一、网生纪录片的传播特点

网生纪录片的传播包括内容和方式两个维度，即“传播什么”和“怎么传播”。笔者将从这两个维度出发，从叙事主题、影像画面、语言表达和传播节奏四个角度来剖析网生纪录片的传播特点。

1.轻量态的主题设置。在叙事主题上，网生纪录片大多选择了大众感兴趣的题材，并且表现出垂直细分的趋向，主动迎合不同群体的口味，比如，以美食为主题的《早餐中国》、《人生一串》、《风味实验室》，以旅游为主题的《一起去西藏》、《奇遇人生》，以科普为主题的《如果国宝会说话》、《水果传》、《历史那些事》。可以发现，目前市场上的网生纪录片主要聚焦在生活、文化相关的内容，并且在这一领域内进一步深耕细分，如美食类又分支出“火锅”、“烧烤”的纪录片。概言之，网生纪录片普遍偏好轻松有趣的主题，内容覆盖面虽然小但生动接地气，观影过程不累，此类型主题有利于渗透到现代人忙碌的生活中，尤其适合在网络用户中展开传播。

2.多元性的影像表现。在影像画面上，网生纪录片积极开辟创作新思路，突破传统套路，大量地引入融合技术，提高画面的丰富度和表现力。例如，《如果国宝会说话》的主角是文物，因此对后期特效依赖度极高，节目运用了大量的合成技术，让敦煌飞天壁画中的形象动起来表现出古人的想象力，将器物置于仙鹤飞舞的实拍背景中营造空灵唯美的视觉效果，或是借助先进的算法模拟和动画特效还原王羲之书写《兰亭序》的过程。再如，《故宫100》也引入了3D全景特效技术，让观众有身临其境游故宫的沉浸体验。可见，网生纪录片的画面表现是求“变”的，往往围绕真实进行“创造性”的镜头语言再处理，利用数字化融合技术创造异质感、动态感的审美体验，使得纪录片能更好地抓住人的眼球。

3.网感化的文案创作。在语言表达上，网生纪录片越来越口语化，打破了传统纪录片正统、沉重、刻板的话语腔调，大量地融入网络语言，表达方式更加贴近观众，受到广大观众的喜爱与欢迎。例如，《人生一串》中用“出场自带BGM的男人”来形容烧烤师傅阿龙，这句形容出自动漫圈流行语，用在此处体现了阿龙老成稳重的气质和独特的“江湖地位”。再如，《如果国宝会说话》中用现代人流行的减肥来类比大唐“以丰韵为美”的审美哲学——“一千年后的胖妹如我，看到那时的你，真实羡慕、嫉妒、爱”。可以看出，流行话语的融合重构了网生纪录片的话语体系，使之更容易被大众接受，制造出话题引子，成功“出圈”，为弹幕、评论互动留出了交流的切口，建立了和观众之间的“对话感”。

4.短平快的传播节奏。在传播节奏上，网生纪录片充分适应了新媒体传播渠道，表现出“短平快”的特征，迎合了流媒体用户快节奏、高效率的信息消费习惯。一是“短”，即时长短，网生纪录片往往控制在5～30分钟，便于在移动流媒体传播，满足受众碎片化的观看需求，例如，《我们以音乐为生》在短视频平台快手播出，时长仅6分钟，展现了音乐人与众不同的生活状态；二是“平”，即纪录对象的精悍和平实，网生纪录片的内容往往极其精炼聚焦，例如，《早餐中国》，一集仅仅介绍一种特色早餐，角度细微且平实；三是“快”，即节奏快，网生纪录片的信息量输出非常密集，以《水果传2》为例，35分钟内不仅要讲清楚水果的自然特性，还要阐释水果与人类社会的磨合和衍变，切换层次极快。

二、网生纪录片传播中存在的问题

网络化的表达为网生纪录片打开了广阔的市场空间。然而，新框架在提供新思路的同时，也造成一定的话语局限。流量导向下的互联网传播模式，一定程度上限制了网生纪录片的表达，引发了诸多问题。

1.流量左右创作，主题类型失衡。目前，网生纪录片的主题相对单薄，严重受流量左右。自《舌尖上的中国》引爆纪录片热潮后，市场上涌现了大量美食类纪录片，如腾讯视频的“风味系列”——《风味人间》、《风味实验室》等，便是对“舌尖”系列受众的涉足。自哔哩哔哩视频讲述烧烤文化的《人生一串》引发热门话题，腾讯视频紧随其后推出同类型自制纪录片《宵夜江湖》，爱奇艺则出品了讲述火锅文化的《天下一锅》。从这波市场热潮可以窥得，网生纪录片主要在互联网传播，对资本和流量的引导作用更为敏感，存在趋利创作的问题。这提高了网生纪录片类型的同质性，容易引发受众审美疲劳。与此同时，资本涌入同一赛道，提高了同类纪录片的竞争难度，不利于纪录片生态的长效发展。