魏玉山

经过几年的打造，世界VR产业大会已经成为数字经济领域的重要会议，成为江西省发展数字产业的靓丽名片。世界VR产业大会从2018年创办到2021年已经是第四届了，每届都设立了新闻出版VR论坛。经过几年的努力，新闻出版VR论坛已经成为新闻出版界展示融合创新成果、交流融合发展经验的重要平台。一些新闻出版单位通过参加VR展示、论坛交流，明确了融合发展的方向，坚定了研发VR产品的信心。这都要归功于世界VR产业大会。

VR技术在新闻出版领域的应用，是新闻出版业与技术融合发展的成果之一，新型融合产品的不断面市，丰富了新闻出版服务的方式，创造出了新的产品、产业，引领了人民群众高品质阅读的方向。VR技术在新闻出版领域的未来不可限量。技术对新闻出版业的改造、技术对人的改造更是深不可测，前景广阔。

推动媒体深度融合发展是党中央的重大战略决策，为此党中央、国务院两次发文予以指导、部署。新闻出版行业按照中央的要求加紧落实，并取得了显著的成效。但是，我们也要看到，新闻出版领域的融合发展，还缺乏像学习强国那样的头部产品，许多新闻出版单位，包括一些大型新闻出版集团，也缺乏像样的融合产品，新闻出版领域合而不融、融而不强等现象还广泛存在。做好新闻出版领域融合发展，笔者认为要深刻理解《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，准确把握融合发展的重点与方向。

一是充分发挥主力军的作用。主力军是谁？是大型出版传媒集团、大型出版传媒机构。在推动新闻出版融合发展的问题上，大型出版传媒集团要集中发力，要唱主角。现在许多出版传媒集团已经意识到融合发展的重要性了，但是推进融合发展的思路不明、力度不够、办法不多、成效不大。一些出版传媒集团的数字资源仍然处于分散状态，数字产品研发各自为政，集团统筹融合发展的力度不够。新闻出版融合发展是一项投入大，风险高，且需要调动多方资源的系统性工作。出版传媒集团、大型出版传媒机构要充分认识融合发展的战略意义，要以更大的决心、更多的投入投身在融合发展上，成为新闻出版融合发展的主力军。

二是要全面挺近主战场。主战场是哪里？主战场就在互联网。中央提出：要把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。为什么说互联网是主战场？这是因为年轻人获取信息、获得知识、参与娱乐的主要方式是互联网，特别是移动互联网。据中国新闻出版研究院的调查，目前成年人每天使用手机的时间超过100分钟，使用互联网的时间超过60分钟，加上平板电脑、电子书阅读器等其他数字终端，每天的数字阅读时间超3个小时，并且数字阅读增長的趋势明显。而用于传统书报刊的阅读时间只有30分钟左右。这充分说明数字化阅读已经成为阅读的主流。新闻出版融合产品，必须考虑读者阅读习惯的改变，要面向互联网，面向移动终端，才能找到读者。

三是加快数字内容供给侧结构性改革。新闻出版业过去讲供给侧结构性改革，关注最多的是图书出版领域，以为图书品种多、低水平多、重复出版多等，其实，数字出版领域这种现象更为突出，平台、APP、公众号等多如牛毛，许多公版资源被反复数字化，许多数字内容质量不高，甚至低俗庸俗。互联网上的海量信息，在满足多样化、个性化需求的同时，也面临着参差不齐、鱼龙混杂，甚至垃圾内容充斥平台的现象，不利于人们的甄别、使用。中央提出要坚持资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则完善媒体融合发展布局，这对新闻出版业的融合发展也具有重要的指导意义。笔者建议可以建设国家数字资源中心，整合相关公版数字资源，对社会提供统一的数字服务，使之成为全民阅读的组成部分。鼓励扶持实力雄厚的新闻出版发行企业、科技文化企业，开展差异化的数字内容服务，打造数字内容生产服务集团。

四是把满足人民群众对高质量数字内容的需求作为出发点和落脚点。检验融合发展工作的成效，不是看你投入了多少力量，开发了多少项目，技术多么先进，也不是看你平台上聚集了多少内容，甚至不是看APP的下载量，而是看你的产品到底有多少人在使用，在经常使用，看你能不能黏住用户。融合产品的开发，必须以互联网思维为指导，如从满足用户需求的角度设计产品。而不是以完成项目的目的来从事项目开发。为群众提供高质量的数字内容服务，满足人民对高品质内容的阅读需求，新闻出版单位义不容辞。

作者系全国政协委员、中国新闻出版研究院院长