宜宾学院 郭建祥，张槿渝

相关旅游政策的出台是宜宾市石菊古地的红色旅游资源得到大力开发的保障。然而目前石菊古地现有的红色旅游产业存在形式单一、缺乏吸引力和创新亮点等问题，无法满足日益增长的红色旅游需求。因此，如何在各个红色旅游景点中脱颖而出，吸引游客的目光，已经成为石菊古地红色旅游发展过程中亟待解决的问题。

一、石菊古地资源条件分析

（一）政府政策支持

为了深入发掘和利用红色文化资源，国务院在最新一期《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》中强调，要加强对革命历史文化遗产的有效保护和合理利用，发挥旅游业的产业优势，将爱国主义教育与旅游有机结合在一起，并对红色旅游业发展提供资金支持和政策保护，推动红色旅游持续健康发展。

宜宾针对当地的红色资源的保护和开发程度，提出了《宜宾市红色旅游总体规划及重点项目概念性规划（2018-2035）》，此次规划重在深入挖掘和梳理宜宾市的红色文化资源，加大对宜宾的红色文化资源的统一规划和开发，解决红色旅游业在线路打造、项目支持、基础设施等方面的一系列问题。近年来，宜宾狠抓全省经济副中心和成渝地区经济副中心建设，开展全域生态修复工作，营造良好的旅游环境。

（二）区位优势明显

石菊古地位于宜宾市南部，四川盆地南缘、川滇黔结合部，属于成渝经济区、川南经济区、长江经济带和攀枝花—六盘水能源矿产开发区的重叠地带，拥有广阔的消费市场潜力；近些年来，宜宾新建了高铁和五粮液机场，为来石菊古地的游客提供了多样化的交通选择。兴文县交通基础设施的发展为石菊古地红色旅游的推广打下坚实基础。

（三）红色资源丰富

石菊古地所在地兴文县作为革命老区之一，拥有众多的红色遗址和红色文化学习基地，如兴文县烈士陵园、兴文红军岩、大河红军墓、红军长征纪念碑等红色文化资源，以及景色宜人的自然风景区，拥有丰富的红色文化底蕴。

（1）兴文红军岩。兴文红军岩是兴文县红色旅游经典景区，其所承载的红军长征精神深深影响和激励着每一位游客。

（2）大河红军墓。大河红军墓是为纪念在兴文县的红军烈士及兴文长征历史而立，四周群山环绕，风光秀丽。

二、发展中存在的问题

（一）产品功能单一

在石菊古地景区中，包括遗址的参观和传统苗族文化的观光，游玩形式单一。景区努力展现红色文化和传统苗族文化，但仅停留在观光层面，未进行深入挖掘，缺乏红色文化体验项目，且红色体验仅限于游玩，而未贯穿到饮食、住行的体验环节中。同时景区内部设施、体验项目陈旧落后，亟待修缮和创新。如长征路体验，采用传统的滑道模式，模式单调且无法让游客有身临其境的感受。军事体验馆提供的项目只有模拟射击体验，缺乏更加现代化的ARVR的体验形式。因此体验项目无法迎合大众需求，对游客的吸引力不强，尤其是年轻游客，造成消费群体受限。

（二）旅游资源整合欠佳

石菊古地内外资源整合不强。虽然拥有深厚的红色文化底蕴，但兴文县自身红色资源开发联动性不强，现阶段石菊古地开发项目与其它红色景点相似，存在分散客流现象，对游客的吸引力不强。石菊古地内部由于红色资源没有得到合理的开发和整合，内部景点都是以独立的状态运营，使得红色景点连续吸引价值没有完全开发出来。景区内部拥有较多的红色文化体验点和苗族传统文化展示点，各参观点位置独立，缺乏系统的旅游线路，导致整体体验感较差。同时以观光为主的模式易受宜宾阴雨天气制约，不能最大化发挥经济效力。

（三）基础设施有待健全

交通是旅游业发展的重要影响因素，随着我国旅游业的不断发展，石菊古地开始不断得到开发。为有效带动客流量，良好的交通成了景区所需要考虑的重要问题。虽然游客到达宜宾市或兴文县的交通比较便捷，但受制于县镇之间的交通。石菊古地景区位于石海镇大旗村，距离兴文县城较远，约24公里，地形多以山路为主。县镇之间的主要旅游交通工具是私家车和小型巴士。直达景区的客车数量有限，且不能全天供应，供需矛盾突出，导致游客时间成本增加，旅途体验感不佳。石菊古地景区附近目前主要有一家大型酒店和少部分农家旅舍，仅由它们提供住宿和餐饮服务，承载能力低，游客可选择面狭小。

三、一体化新模式的构建

结合石菊古地红色旅游发展现状以及当今消费者红色旅游需求，应建立“主题+酒店+体验”的一体化模式。该模式根据市场需求深度挖掘红色基因，依托石菊古地景区得天独厚的历史及地理优势，致力于打造以红色旅游和教育为主，涵盖红色文娱、特色产品的一体化红色旅游发展模式。

（一）丰富文化体验，满足差异需求

打破单一服务和固定消费群体，以丰富红色文化为灵魂、苗乡文化为补充，将自然山水、人文文化及农耕文化有机融合，创新游客体验环节，为当地旅游者、精神锤炼的锻炼者、感受文化的学习者以及回顾过往的怀念者提供全面化、高品质、针对性的服务，根据差异化的需求制定个性化的服务，让顾客在一体化的体验中领略红色精神内涵，拥有难以忘怀的红游经历，带动红色旅游，提升景区形象。

（二）创新发展新模式，发挥联动作用

该模式将红色基因融入酒店产业，以红色文化促进绿色产业发展，实现以“红”促“绿”。石菊古地景区位于兴文县石海镇，与兴文石海景区毗邻，是国家AAAA级旅游景区、红色旅游经典景区、爱国主义教育基地。可与兴文石海景区等其它兴文红色景点发挥协同联动效应，借助兴文石海现有旅游基础，发展红色景游与主题酒店相结合，增加对游客的吸引力。最大程度上整合当地的红色文化资源和景区资源，依托景区原有的人流和红色文化的教育价值产生联动效应，充分利用当地的自然和文化资源，使得资源价值得到最大化开发。

（三）创设多样化产品形式，满足动态需求

针对不同人群的特征和诉求，开发以实现顾客红色体验与精神补“钙”的核心需求产品，以特色餐饮、特色住宿、红色文娱、主题教育以及红色主题物品的实际产品和丰富的售后服务满足游客中宜宾市景观游者群体、突破理想禁锢的追梦者、红色主题文化体验者和对峥嵘岁月的缅怀者的顾客需求，并制定个性化服务，以满足顾客动态需求。

1.“吃是体验人生的源动力”，特色餐饮的设计是重温红色文化的重要载体

当地餐饮发展应该围绕“红色”“绿色”“特色”方面设计餐饮。突出设计红色主题菜品。酒店所推出的菜品应该多与红色文化紧密结合，根据当地特色和当地客户口味需求主打特色革命菜和当地特色菜，首选当地绿色有机食材。伴随经济社会的发展，人们对绿色食品、健康生活的要求越来越高，绿色食品、生态旅游的市场需求量也逐年增加。石菊古地地理环境优越，是国家AAAA级景区，生态环境良好且周围农产品丰富。通过就地取材，利用当地农户自产的绿色蔬菜及其他农副产品进行加工，为游客们提供绿色健康的特色饮食，同时也能增加农民收入，实现助农增收和推动区域经济发展。最后，创设独具特色的“自食其力”自助烹饪体验项目。在为游客提供新鲜、绿色、健康的菜肴的同时也为他们提供自主烹饪平台，让他们和家人选择喜欢的食材进行自主烹饪,使游客们在劳动中摆脱快节奏的生活压力，体会到不同的旅游乐趣，以及通过饮食体味红色文化和精神。

2.深入突破传统红色旅游单一枯燥的观光模式，兼顾不同群体娱乐喜好的差异

建议在石菊古地现有基础上，丰富和改善文娱设施，满足儿童、青年、中年及老年人各类群体的需求。在一定时间内更换整体的红色主题，保证游客体验的新鲜感以吸引其二次消费。在红色游戏中融入现代科技元素,利用互动投影、AR、VR等技术，增强游客互动体验感。以史为镜、以史育人，培养人们的爱国主义精神和历史使命感。在不同的文娱场馆中通过活动追忆红色历史的痕迹，再现革命先辈的无畏，汲取创业力量的精华，感受当年的激情澎湃。

3.融合红色历史，打造差异化与多样化的住宿体验

改变当地住宿承载能力低、游客可选择面狭小现状。在一体化模式下，石菊古地酒店住宿应该结合当地红色历史文化以及旅游特色，开发出区别于传统酒店的住宿，可以设计出红色主题类和行军模拟帐篷等多种住宿形式，设置差异化价格定位，为游客提供多样化住宿选择。同时将各类红色和革命基因融入房间的装饰，游客可根据自身需求和经济状况选择不同等级和种类的住宿方式。行军模拟帐篷在居住地模拟红军长征时的住宿环境，在高度还原当年红军长征的情景下，游客可亲身体验红军的吃苦耐劳，艰苦奋斗的伟大长征精神。

4.在宣传红色文化的同时，兼顾爱国主义教育和精神洗礼作用

创新红色教育方式，以现代科技为主要着力点，突破传统以看和听说为主的红色教育模式，通过VR虚拟现实和味蕾上的刺激，最大限度地调动游客各方面的感官系统，达到红色教育效果的最大化，扩大了红色教育的受众面，以适合各类人群学习红色历史文化知识。此外，各类形式的红色教育活动可为游客提供精神的洗礼，包括老兵故事会、红色书屋、红色电影、红色作品展览，让他们在体验中达到潜移默化的红色教育效果，坚定个人理想信念、树立远大理想，增强游客对红色文化的理解和认知，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，更好地增强爱国主义教育效果，使思政教育在模拟情景和一体化体验中入心入脑。

5.打造“身临其境”式体验，形成“寓教于乐”式教育

建议增设大量的互动性活动，如“重走长征路”“红色照相馆”等活动。这些活动具有较强的互动性和趣味性，能够让游客积极主动地参与到其中，主动接受红色文化的熏陶。在情景式活动中，通过让游客重回当年的特定情境，使游客融入其中，体验当年发生的情况，学习英雄人物的优秀品质。

四、开发意义

（一）兼顾红色旅游的经济价值和社会价值

该模式在保持自身收益的基础上，兼顾公益事业。向当地群众提供部分就业岗位，积极响应党和国家乡村振兴的号召，不只局限于传统旅游公益拿一部分利润投入公益的做法；定点支持当地的乡村振兴项目，促进当地农产品的销售；开展关爱老兵的公益活动，为生活困难的老兵提供帮助，同时让老兵参与部分红色旅游项目。通过开展各类公益活动,不仅带动就业、促进发展，而且也实现了旅游开发的社会价值。提供绿色餐饮、红色文娱、行军住宿、红色教育等有形产品的同时兼有各类无形的服务，如红色文化的挖掘、红色精神的传播、意志品格的塑造、公益扶贫等无形的服务。不只是停留在表面的产品供给，还有深层的社会价值、文化价值。

（二）实现精准市场分析和多层次游客定位

以往红色教育基地和景区的游客群体固定，主要针对老年人和教育学习群体，对年轻人的吸引力不强。在该模式指导下，石菊古地的顾客定位将更加精准，面向各年龄层次的消费人群，制定差异化的服务，让儿童、青年人、老年人都有适宜的、感兴趣的项目，不再局限于固化的消费群体和服务类型。该模式下，石菊古地可提供一体化、定制化、高质量的产品与服务。真正做到美食菜肴绿色健康，用餐住宿氛围浓厚，文娱活动创新有趣，教育活动生动入脑。应秉承着以人为本的原则，立足于人民大众的需求，坚持“物美价廉”的原则，提供优质服务的同时价格定位亲民，以满足各类消费群体的需求。

（三）增强红色文化的体验价值和精神价值

突破以往红色旅游活动形式单一、缺乏互动性和娱乐性的缺点，为游客提供多元化、一体化的游览方式，让游客在学习红色文化和革命历史、感悟红色文化精神的过程中能够参与其中，由原来的“旁观者”变为“参与者”，增强游客的体验感，提高学习效果。这种体验式的学习方式能够充分考虑到不同游客的诉求，游客在游览过程中能够更为直接地体会和学习革命先驱前辈们为后人留下的宝贵精神财富，并将其融入自己精神世界。尤其是当代青年，面对巨大工作压力时常有畏难情绪和巨大心理压力，红宜营地的一体化体验可以帮助青少年释放压力，重塑信心，坚定正确的理想信念，起到“补钙铸魂”的作用。