海雨涵

摘要：随着中国改革开放后国际地位日益提高，在国际社会中日益发挥着重要的作用。与此同时，中国在世界的话语权也亟待提高。“讲好中国故事”成为对外媒体的重中之重。报刊在世界仍有重要的影响力，报刊的头版正是“门面”，是吸引读者阅读兴趣的关键，在报纸头版加以精心设计，可以很好地展现中国特色，展示中国文化。本文以《中国日报》欧洲版为例，分析这一对外报刊头版如何通过版面划分、插画设计等方面展示中国真诚与世界各国谋求共同发展的大国担当和中国传统历史文化的魅力。

关键词：报刊头版;报纸编辑;传统文化;对外宣传

1.总述

受众接触媒体，首先接触的就是版面。头版，在报纸中担任着“当家花旦”的角色，它带给受众对本报纸的第一印象，“别出心裁”，才能让受众“眼前一亮”。《中国日报欧洲版》在头版制作中以中国元素为原材料设计与新闻内容紧密联系的插画，为传统媒体注入了新的活力。笔者以《中国日报欧洲版》于2017年4月14日——20日出版的报纸（周刊）为例，分析其编辑思想。

2.面向欧洲，展现中国

《中国日报》是国家级刊物，是唯一有效进入国际主流社会、国外媒体转载率最高的中国报纸，也是国内承办大型国际会议会刊最多的媒体。《中国日报欧洲版》创立于2010年，以周刊形式发型，每期32版，发行地区覆盖英国、德国、法国、比利时等约40个欧洲国家。其受众定位在政府机构、议会、外交机构、智库、跨国企业及社会名流等，受众层次较高。它与英国广播公司、法新社等展开合作，并已经开办门户网、移动客户端，多渠道传送新闻资讯。《中国日报欧洲版》具有明确的指向性，面向欧洲各国传递中国故事，发出中国权威之声，是中国构建全球传播体系不可或缺的重要一环。

3.版面简洁，设计精心

报纸头版坚持践行简洁大气的编辑思想。内容上首先做到了简洁，选取新闻全部制作成导读，头版只选取了两个新闻做较为详细的导读加上报眼处有两个新闻标题导读共四个新闻刊登，选择四个新闻点，不容易因内容冗杂而“劝退”读者。同时，内容挑选紧贴时下热点注重时效性，以全球性，侧重性以及深入性的视角讲述中国故事，向欧洲各国展示中国形象。将“一带一路”全球峰会的新闻导读刊登在头版最主要且醒目的位置，并配以插画，起突出强调作用;而另一新闻选取自中国百姓的生活，介绍了当下在中国流行依据畅销榜来买书这一现象。两则新闻导读，涵盖了时事政治和百姓生活，既高端，又“接地气”;既用“一带一路”将欧洲与中国相连，又讲了中国人民当下的生活，整个版面一张占据接近一半空间的插画让头版更加引人注目。

3.1版面位置设计

版面设计亦是简明。版面上选择彩版对开印刷。报纸头版中最常被认知的是报头，而本报报头占据较小的位置，在报纸上方偏左侧。报名由深蓝色“CHINA”和浅蓝色的“DAILY”、深蓝色“中国日报”繁体书法式汉字以及红色的“EUROPEAN WEEKLY”组合而成，“CHINA DAILY”字号最大，日期、媒体网址以小号字体紧紧排列在报名上方，相对较小的汉字书法与“EUROPEAN WEEKLY”排列在一起，放在“CHINE DAILY”下方，眉线上方。整个报头并没有占据很大的位置，但是因其颜色的搭配依旧十分醒目。报纸采用排列的版面布局结构将头版分为四欄，结合线条以规则的矩形将新闻稿整齐排列，界限分明，方便读者阅读。因其头版是静态式设计，所以本期头版继续采用一直使用的重点式版面：左起三栏全部用来刊登本期的要闻——“一带一路全球峰会”。遵循报纸版面左上为最重要区域的区序，将一幅精心设计的地球仪插画放置其中，占据了左侧三栏三分之二的位置，仅仅留最右侧一栏给新闻“有时购买图书不能相信夸张的宣传”，两新闻间用正线隔开，起强势和区分作用分隔线和插图让读者一眼就能看到本期要闻，重点鲜明。从题文位置来看，右侧一栏使用了盖文横题，题与文设置恰当，对文字的统领关系十分强烈。右上侧眉线以上，报名旁“INSIDE”下放置两个标题式导读。以上四块内容中上下、两正文导读间以线条分隔，区域间距离分隔非常清晰。

3.2字体设置

从文字设置来看，眉线上的“INSIDE”与两则标题式导读字体选用字体较细，更圆润的中号字体，不会抢占了要闻的风头，亦可以令人注意到其存在。正文黑色表现了国家级刊物的庄重和权威。要闻部分，本就因插画而极具吸引力，又将要闻标题融入插画内，将所引语句以黄色为底色突出，不仅更吸引注意力，也在版面中也起到了一定的装饰作用。两则导读开头首字母字体都设置了加大，这是按照心理学上的首因效应以及注意力持续原则，利于吸引读者注意力。

3.3色彩搭配

《中国日报欧洲版》的色彩搭配一直为人所称赞。《中国日报欧洲版》沿用《中国日报》的色彩，采用与报头相同的深蓝色这一庄重典雅且理智的颜色作为主色调，以白、灰、蓝、黑四色作为设计的基础色，这种基础色的搭配便于编辑在版面上编排色彩丰富的图片，彩色图片因而更加强势。而本期头版中正文的插画也是以藏青色、米黄色、白色为主色调，与报纸的色彩基调相融合，让受众看起来有种色彩上的和谐。仔细分析各部分用色，标题“CHINA DAILY”由深蓝色到浅蓝色过渡，以及深蓝色的书法“中国日报”给受众留下真实、稳重、可靠的印象，红色的“EUROPEAN WEEKLY”选取红色，醒目地标识出发行范围在欧洲，且是周刊，这些符号显示了报纸的性质和属性。报名右侧标题式导读上方有红色的“INSIDE”，起到了提示作用;正文选用黑色字体显现出世界范围发行的国家级刊物的正式与庄重;在版面最下方以浅蓝色为底，小号黑字将欧洲不同地区的发行价格标志出，既不会喧宾夺主，也不会让人忽略。除此之外，“一带一路”全球合作论坛中在引用中国人民大学学生说那一段话处以黄色为背景色，既彰显了大学生身份的年轻，也展现了“一带一路”战略的活力。本期报纸头版颜色使用，起到了体现本报纸特色的标志作用，也吸引了受众注意力。

综上所述，版面设计做到了排版错落有致，简洁明了、新闻选题主题突出搭配得当，不繁冗、图文配合良好，色彩搭配适宜，特别是插画的运用，紧贴新闻内容，体现了中国特色，整个版面安排很好的起到了导读功能让受众可以迅速发现自己需要的新闻信息;该版面也起到了导向功能，插画中的地球仪充满中国特色，瑞鹤祥云与轮船高铁相结合这一精心设计，代表了通过“一带一路”战略，中国希望与世界各国和平相处，谋大同，共发展这一态度和立场，引导欧洲受众了解中国这一立场与态度，起到舆论引导功能。同时，色彩搭配适宜，大篇幅的中国风插画，展示了《中国日报欧洲版》与同类报纸相比别具一格的特色，极具标志性，让受众更有意愿阅读，更乐于阅读。

4.插画运用，锦上添花

4.1报纸插画传统

作为《中国日报欧洲版》，它不仅仅只是一个信息传播载体，更是欧洲人了解中国的窗口。他有着面向海外读者的特殊性，相对国内其他报刊需要更多的自主创作，提炼素材、表达观点。为更好地达到以上这些要求，让中国形象在世界舞臺上完美的呈现，编辑选择了使用插画。这是新闻媒体中的常见地视觉形式，自古以来在国内的各大新闻报刊中都是会出现的刊物组成部分，例如晚清时期盛行各类画报以及最有名的《点石斋画报》。《中国日报欧洲版》亦选择了用插画占据头版主要区域的方式，传递中国特色。虽然版式的自由度不如之前那般，但是相对固定的位置、尺寸，让插图的构图更趋一致，整体感更强。既有中国传统艺术的韵味，又兼具当今插图的现代表现手法和审美特征，装饰性很强;与所属新闻内容紧密贴合，帮助读者理解;又因占据很大版面，有着很强的视觉冲击力。“长期以来，插画的意义和作用并没有被充分认识，作为文字的附属它永远都是临时添加的补白物和无足轻重的装饰品。一夜之间《中国日报》的变化让人们重新看到插画功能和价值。报纸勇敢地提供了大幅的版面，为艺术家开辟出能够展示才华和挥洒能量的场地，一幅幅优美、清新、生动、时尚的插画也使得报纸充满了活力。”这是清华大学美术学院视觉传达设计系张歌明教授《中国日报》这一系列插画设计的评价。本期报纸头版的插画，正印证了张歌明教授的评价。

4.2插画与内容的搭配

本期报纸的头版选择了“一带一路”国际合作论坛作为要闻呈现，所以插画也要与之相关联来创作。插画的内容以一个地球仪为主，这个地球仪的底座、地轴和支架上都绘有极具中国传统文化特色的海浪、祥云纹，代表着自古以来中国人眼中的世界;地球仪上不再是原先的大洲和海洋，取而代之的是飘在地球仪上的祥云和飞翔的三只瑞鹤，以及代表中国形象的白玉兰和菊花，这些物象本就象征吉祥如意、纯洁美好，用在此处也更代表了中国是爱好和平、谋求和平、有责任心的大国;地球仪的中央有乘风破浪的轮船，代表海上丝绸之路，还有疾驰而去的高铁，代表陆上丝绸之路，这些都预示着中国自古至今一直延续着古丝绸之路的精神，坚持和而不同，与世界各爱好和平的国家一道，谋求共同发展。正中央是导读的标题“GLOBAL CONNECT”是十分巧妙的设计，避开了传统题文紧紧相连的排布模式，将题目放置在插画中，别出心裁，增加了画面美感。除此之外，也有一些瑕疵，就是题目与插画融合，让读者看起来误以为文章看起来没有题目，略显空洞。总体来看，整个插画风格硬朗，色彩饱满，所蕴含的意义能完美地展示，从更深层次讲，《中国日报欧洲版》中的插图，除了有新闻价值，设计精美的插画以及优质地印刷让报纸拥有了收藏价值，这让传统媒体看到了可增值的方向。

《中国日报欧洲版》的插画之所以获得了成功，与其充分的编辑思想策划准备，有着很大的关系，策划之时给定足够的自由空间，集思广益，让艺术可以和新闻内容很好的联系，展现起魅力。编辑力求风格要与时代性息息相关，融合流行度符合我们当下审美偏好的配色，加入中国美妙的中国元素，以这样巧妙的插画方式让欧洲更生动的了解中国故事，这一方式使得这份报纸与欧洲其他同类报刊相比，辨识度极高，更加出彩。

在这个被图像充斥的“读图时代”，读者的阅读习惯已经悄然发生了转变。浅阅读、碎片式阅读愈发普及，多种传媒介质的出现让阅读载体有了更多选择。面对这样的情况，《中国日报》欧洲版对与新闻相结合的插画的运用为媒体提供了可供借鉴的范例，将中国传统文化的元素拼接，讲出中国的故事。国内媒体越来越重视如何利用图像丰富文字内容、提高可读性，最终吸引读者，如《南方都市报》、凤凰网、安徽卫视等媒体经常利用插画报道事件、解读新闻;国外更具插图使用传统的《纽约客》《纽约时报》《华盛顿邮报》《经济学人》等媒体更是不断地利用插图丰富内容，构建品牌辨识度。

5.结语

知名书籍设计师吕敬人曾经说过：“建筑设计是让人们拥有‘居住的欲望，书籍设计则是让信息在书筑中得到诗意的栖息，并赋予读者‘阅读的动力”。当下，面对电子碎片化阅读时代在全球的兴起，报纸作为传统媒体，再忙于追求“客户端”、“新媒体”的同时，或许可以像《中国日报欧洲版》一样，在“纸”上多下些功夫，运用起丰富的中华优秀的传统文化，图片与文字搭配起来，让报纸值得被收藏，为传统媒体注入新的活力，让纸质阅读回温。

参考文献：

[1]《中国日报》欧洲版 April 14-20 2017

[2]《敬人书籍设计》 吕敬人 吉林美术出版社 2000