文/吴登倩 高洋（辽宁对外经贸学院）

一、引言

“互联网+”时代的到来，在很大程度上对于我国的传统企业带来了前所未有的冲击，同样也给传统行业的发展带来了一些新的机遇。一方面“互联网+”时代的到来，加快了信息化的建设，信息的使用者多种多样，这在很大程度上能够提升企业经营的总体效率，提升企业的实际经营质量，并且对于企业的成本可控性提出了更高的要求。而我国的信息化建设基础相对比较薄弱，在运营层面与国外的企业相比，存在着很大的差距。而“互联网+”时代的到来，虽然一开始让很多企业措手不及，但是与之相对应的衍生出的一系列高新技术，比如现阶段的大数据云计算等等，已经开始被人们所广泛的接受，实现了快速的发展，企业只有顺应“互联网+”时代的背景才能够更好的在市场竞争当中持续生存下去。对于会计人员的专业就业以及企业的品牌发展而言都是如此。

二、“互联网+”时代对于行业的挑战

在“互联网+”背景之下，工作繁琐，效率低下，缺乏与部门之间的沟通等等一系列问题都开始逐步的暴露出来。企业对于会计人员的专业素质要求越来越高，要求会计专业人员不仅仅能够承担基本的核算职能，还要能够为企业提供更加全面更加真实的信息数据，这样一来才能够有利于企业进行活动的开展。而在“互联网+”背景之下，职业的财务管理工作发生了明显的变化，势必对于会计专业人员的就业带来了一定程度的挑战。与此同时会对于企业的品牌发展产生重大的影响，具体而言，可以从以下几个方面来进行论述。

（一）管理方面

在“互联网+”环境下，企业的会计工作呈现出新的特点，包括会计工作的实施性、同步性、针对性以及多样性的特点。这些特点的出现在很大程度上为传统的会计管理模式和会计实务操作带来了一些新的理念和新的思维导向，有助于实现会计管理的职能转变。在“互联网+”背景下，企业更加重视对于相关数据的吸收，以方便更好的应对整个社会瞬息万变的经济，而伴随着信息数量的迅速增加，数据的需求越来越大，对于数据的核对整理的难度相当的大，这对于会计管理人员而言具有巨大的压力。而疏忽管理测量和监督工作，会直接导致对于财务数据的认知存在着片面性，不利于企业的长远发展以及企业后续的发展战略的实施。伴随着信息数量的增加以及信息更迭速度加快，消费者对于企业品牌的认知不可能只停留在一个浅的层次，消费者对于企业品牌的认知都会发生一定程度的改变。就需要要求企业在进行品牌管理的过程当中，进一步的创新管理的模式，实现对于产品内涵的有效扩充，在保无证产品品牌识别性的条件之下，进一步的提升品牌的实际内容，制作为基础来不断的提升品牌的优化效果，最大限度的满足企业品牌管理的需要。

（二）信息方面

“互联网+”时代使得会计信息的使用者呈现出明显的多样化特点，不同的企业对于企业的会计信息要求存在着一定程度的不同，尤其是对于一些大型集团企业而言，其自身本身就至于一个较大的竞争环境之下。因此会计信息的时效性以及会计信息的准确性，都在很大程度上决定着企业在市场竞争当中是否存在优势。这些信息能否全面而有针对性的获取，将直接影响企业的实际经营效益。在信息大爆炸的时代，对于信息进行正确的处理和分析，有利于分析企业在市场经济当中的活动，应用各种信息，能够最大限度的创造出一些新的产品，在实现经营发展过程当中所需要考虑的问题。便对于企业的会计专业人员的就业带来了很大程度的挑战，专业的信息处理人员，而不仅仅只是具备会计的基本核算功能，会计专业人员在进行就业的过程当中，需要进一步提升自身的专业素养，以此作为基础来满足企业发展的需求；同样的，在这样的条件之下，企业的品牌建设也面临着前所未有的挑战，在信息方面的挑战主要体现在企业能否利用现金的信息来对于企业的品牌发展进行服务，及时的了解，市场当中消费者对于企业品牌认知的变化，及时的进行品牌的宣传公关成为很多企业在品牌发展过程当中所应当重点思考的问题。

（三）业务方面

现在“互联网+”时代当中，人们对于大数据云计算都能够很平淡的接受，也有越来越多的人开始应用在会计行业的发展过程当中。就是对于经济往来的数据进行整理和汇总，但是在现有的“互联网+”背景时代下，会计的职能变得越来越多，会计专业人员的职业素养提出了更高的要求，会进行数据的分析，并且为企业的经营者提供多种不同的准确的数据，同时还要能够透过数据看到数据当中所包含的价值。还需要对于未来的各种经济事项进行预测和控制，这无疑增加了会计专业人员的就业难度。与之相对应的，企业的品牌建设也遇到了如此类似的问题，企业在进行品牌发展的过程当中，需要结合大数据云计算来对于自身品牌在市场当中的实际竞争能力，品牌的价值构造进行全方位的分析，如果相关的信息数据获取存在着一定程度的问题，那么必然导致品牌建设的偏差，这必然会影响企业后续的品牌建设工作，也会影响企业的长远发展。

三、大数据时代下会计就业与企业品牌发展的对策。

（一）会计就业策略

对于具体的会计就业策略而言，需要尝试从两个方面入手，一方面我国的高等院校在进行会计专业人才培养的过程当中，要尝试进一步的优化现今的教学内容，清楚的了解到大数据时代对于会计专业的从业者的实际要求，来实现对于会计专业课程的有效优化。在这个过程当中，教师要承担起引导者的作用，在教学活动当中及时的为学生分析大数据时代的发展脉络，让学生能够清楚的了解到大数据对于现在对于以后乃至对于未来会计行业工作的影响，在教学过程当中渗透“互联网+”教学，让学生逐步的提高对于“互联网+”时代的认知，充实学生与“互联网+”相关的各项会计专业能力；另一方面，会计从业者应当不断的提升自身的专业素养，以此作为基础，不断的完善自身与大数据相关的能力素养，更好的满足企业发展的需求，更好的满足自身职业发展的需要。尤其是对于大数据云计算这类现代化的工具，要学会使用，达到精通的地步，从而逐步的提升自身在行业当中的实际竞争力，尽可能的为自己减少就业的压力。

（二）企业品牌发展策略

对于企业的品牌发展而言，同样也需要结合“互联网+”时代的特征，来顺势而为。目前我国的企业品牌建设存在着明显的不重视，不科学，不适应等等方面的问题。越来越多的企业对于企业的品牌建设重视程度不够，品牌建设的发展以及企业的长远发展认识存在着明显的不足。在品牌建设的过程当中，所采用的一系列思路方法都不尽合理。尤其是不能很好的适应“互联网+”背景下企业品牌的建设的趋势和要求。针对于这样的问题，结合以上的分析，本文提出以下三个方面的策略。一方面要提高重视建立企业的品牌联盟，对于企业品牌建设的重要程度进行精准的把握，企业的品牌建设发展成为企业重要资产的一个重要组成部分，纳入到企业的总体运营当中。进一步加大企业品牌建设的相关投入，完善企业的品牌战略；另一方面要进一步的转变意识，顺应“互联网+”时代的具体发展趋势，不断的改进企业品牌建设的思维模式，以更好的适应互联网络的快速普及，智能手机的不断更新以及新媒体的多样化发展，联网思维融合数据文化，有效的利用互联网的新媒体以及新的网络资源；最后要逐步的完善管理，建立现代化的品牌管理体系，完善相应的品牌制度化建设，充分的利用“互联网+”时代发展的优势，来不断的为企业的品牌建设添砖加瓦，为企业的品牌发展建立起更加完善的支撑体系，建立数据平台，支撑软件等等相关的内容。与此同时，企业还需要重视人才队伍的建设，加强人才培养，品牌发展的需要加强品牌管理专业队伍的建设，以此为基础，逐步的优化管理人员的业务能力，充分的发挥企业员工的人力财力和智力，最大限度的探索品牌建设的众建模式，让企业的员工都能够成为企业品牌建设的参与者。

四、结语

“互联网+”时代为会计就业或企业的品牌发展带来了前所未有的机遇，为其带来了一系列的挑战，在这样的条件之下，需要清楚的了解自身所处的时代背景，根据自身的实际需要来有针对性的进行品牌的建设，来有针对性的提升会计从业人员的专业素质和专业能力。