文/姜艺景 沈宇峰（辽宁科技大学）

地方特色文化顾名思义，是指在一定的地域范围内经过历史的积淀所形成的不同于其他地域范围的自然景观与人们的生活方式及情感表达方式，是一个地区文化标志符号，带有鲜明地方特殊文化内涵。在全球化、城市化进程日益加快的今天，地方文化的“特殊性”会给全球文化注入新的异彩，唤醒现代化、工业化时代下，人们的“文化自觉”的意识，同时也为地方经济的可持续发展提供了再生资源。在文化品牌中地方性的创意产品是传达地方特色文化的有效途径，能够传达该地区所特有的文化层面的特征与属性，通过“文化创意”对地方特色文化的精神审美内涵进行重新梳理，从而达到传承、创新与分享的统一。

一、文化品牌创意产品现状分析

文化品牌创意产品是基于特定人群的生活习俗、审美情趣、精神文化活动，发掘、提炼文化内涵所进行的“再设计”，其核心内容是附着在物质形态当中的内在文化活力。文化品牌的创意产品来源于文化，同时也在反映文化，文化品牌的创意产品定位、研发、设计、生产，是在文化品牌建设的基础上进行的。地方传统产业衰落，可持续发展动力不足，文化品牌已成为地方经济发展水平的重要驱动力。但我国文化品牌建设起步较晚，文化资源整合研究不够，创意人才缺失，缺乏文化特色，设计导向不明显，大多数文化品牌及产品宣传依靠当地政府及主流媒体，大众参与度不高，影响力并不广泛。

文化品牌创意产品形态单一。目前市场上的文化品牌的创意产品存在着将某种文化符号简单粗暴的复制粘贴到相应的物质载体当中亦或是多种元素简单的累积和堆砌，例如很多旅游地的纪念品存在种类雷同、产品形态单一、同质化现象严重，无法将该地区的文化特色传达给前来的游客。文化创意产品没有很好的建立在地方特色文化的基础上去发展，失掉了文化创意产品的发展特色。

文化品牌创意产品实用价值低。随着新兴科学技术的发展，社会文化、行为方式和思维观念等方面产生深刻变革，有些文化的表现形式已经不适用于人们的日常生活当中。目前市场上的文化品牌创意产品大部分还停留在装饰艺术层面，缺乏与消费者的对话和情感互动，文化渗透力薄弱，并不能引起消费者的情感共鸣，也无法形成良好的消费吸引力。

文化品牌创意产品文化内涵缺失。为追求创新与市场经济，文化品牌创意产品还存在不当的“再设计”，抛弃了地方特色与民族特征，使其丧失了原有的价值与意义，文化品牌创意产品失去了“文化”也就失去了生命力。

二、文化品牌创意产品设计策略

在知识经济时代，产品价值、品牌价值的核心就是文化，文化品牌创意产品推动文化创新发展，也影响着人们的日常生活。文化品牌创意产品是在现代人民日益增长的美好生活需要之下诞生的文化消费的产物，所连接的两端分别是“文化”与“人”，因此文化品牌创意产品的设计首先要根植于文化的土壤，将文化载体进行创造性的转化，形成形式多样、特色鲜明，文化内涵深厚的的创意产品，培育文化的新生。其次，文化品牌创意产品的作为一种商品，自然而然的要满足人的需求即实用性以及审美特征。以文化为基础，人的需求为导向，寻求文化在商品经济社会中的发展。

（一）“本土化”文化品牌创意产品设计

现今处在经济全球一体化的时代，文化品牌创意产品具有“科技性”“工艺性”“文化性”“文化性”作为文化品牌创意产品的核心属性突出强调的是文化的“本土性”“亲民性”，是向全球的消费者讲好“本土”故事，找到现代与传统、地方与全球的接榫之处，将多种文化的冲突转变为多种文化的互动与共存。历史悠久的中国文化在不同历史阶段和不同的地域表现出不同的文化特征，文化差异所带来的“新鲜感”，致使地方特色文化更具吸引力。文化品牌创意产品要植根于地方的生活场景和文化语境，为了更好地传达地方特色文化，首先要将地方特色文化进行归纳与提炼，找到最具代表性的地方文化特征，将其艺术表现形式进行再造与外延，同时将依附在物质载体中的抽象的精神内涵进行深度的挖掘与理解，进而转化为具有象征意义的文化元素，在设计中要将蕴含着隐性的精神文化内涵的文化元素与合适的表现载体进行巧妙的结合，才能达到对地方特色文化的最完善的表达，同时文化品牌创意产品的文化附加值增大，提升了竞争力。文化品牌创意产品的造型、图案、色彩这些视觉因素要与所传达的地方特色文化内涵相协调，具有更加直观的感染力。

文化品牌创意产品在功能结构的设计上要遵循人的生理需求，符合人体工程学。地方特色文化来源于人们的日常生活实践经验，文化品牌创意产品也要服务于人们的日常生活，只有通过人们的体认感知，文化品牌创意产品所蕴含的地方特色文化内涵才会为人所理解与感悟。倘若文化品牌创意产品抛弃了文化的“本土性”，一味求的求新求变，那么也就等同于成为了失去内在的空壳，文化生产者所搭建的不同文化群体之间进行文化交流的桥梁也就失去了意义。

（二）文化品牌创意产品符合时代需求

一种文化得以延续与发展，没有一成不变的，跟随着社会历史的变迁、生活方式的转变，文化自身也在进行着内部的优胜劣汰，“不变”的文化早就已经湮没在历史的长河当中。当然现代科学技术发展与人们生活水平的不断提高，很多传统的日用器皿与工艺已经不再适用于当今社会，失去了实用价值也就意味着脱离了人们的日常生活，如果不进行创新就会失去生存的空间。所以在设计过程中要将传统的客观载体与表现形式进行转化创新，使地方特色文化符合现代生活需求与审美价值取向，同时其物质载体需承载现代生活消费所应有的功能，恢复文化活力。

随着现代人们生活方式的改变，精神文化需求的日益增长，人们渴望在文化品牌创意产品中获得审美享受、情感归属与价值认同。这其中为生活服务的图案也不能不改变。对具有地方特色的传统图案进行再设计，重新组合色彩、构成及纹样的造型，图案既保留了地方特色文化的特征又能带给受众新的联想与感受。敦煌石窟红包利是封的设计就以类似印象派的美学手法，抽离传统图案表现，将敦煌石窟中的壁画抽象化，结合烫金工艺与特种纸还原了壁画颗粒的质感，将“束之高阁”的文化遗产与当代消费者的生活融合在一起，使产品兼具文化内涵与实用价值。

地方特色文化元素与产品的功能、使用方式和造型有机地结合，由此构建的文化品牌创意产品更易引起消费者的关联记忆，进而产生情感共鸣。因为有了情感共鸣的地方特色文化更易被拥有不同文化记忆的人们所接受与理解。

（三）利用新媒体对文化品牌进行推广

增强文化品牌创意产品中的地方特色文化影响力，就要对文化品牌进行多样化的宣传与推广。新媒体的普及以及短视频的兴起，将地方特色文化的传播主体扩大、传播领域延伸。传播媒介不再是以往的官方媒体，公众也是文化输出的重要力量，不同的文化背景、教育背景的消费者对文化品牌的自我解读延伸出不同的文化含义。因此在互联网科技时代下的文化品牌有着更加丰富的表现形式与传播方式，公众参与性增强。西安大唐不夜城将古典与现代，文化与旅游融合，在品牌推广中制造社交互动的条件，使消费者在沉浸式的消费体验中获得自我愉悦的满足感，同时借助新媒体平台的传播，将西安的地方文化内涵由静态传播上升至动态式发展。

三、总结

在全球化浪潮与现代化进程中，人类新的文明不是凭空创造出来的，是在传承与创新中发展，中国千年的文化积累，独具特色的地方文化是文化品牌创意产品的灵感来源，赋予产品更高的文化价值与美学价值。紧扣时代命脉，地方特色文化不再是被机械的复制与灌输，坚持以人为中心的文化创作，加强交流互鉴，通过新技术传播推动地方特色文化在日常生活中的落实，激发消费者的新鲜感，使地方特色文化冲破时间与空间的局限，拉近了文化品牌创意产品与来自不同历史文化背景消费者的文化认同，基于消费者的需求建立与消费者的良好的情感共鸣，进而促进在全球化背景下的地方特色文化的多样性发展。