广播电视节目作为大众传播媒介文化产品的文化身份毋庸置疑，无论是有关文化问题的直接探讨还是以休闲娱乐为主的游戏竞技，或高雅或庸俗的体现形式，本身就是一种文化选择，体现了一种文化态度和文化品位。广播电视节目主持人作为媒介产品的直接代言人，必须将节目所负载的文化理念、内涵，于“润物细无声”中展示出来，传播出去，如此才能构建起大众媒介在社会主义现代化文化构建中的社会作用。

文化传播对主持人的共性要求

根本保证：专业底蕴深厚。广播电视节目主持人作为公众人物，他们所代表的不仅是一档节目，更是一个频道的形象。广播电视节目主持人的“形象”不仅体现在衣着、服饰等外在上，更关乎自身的人生阅历、专业积累以及对社会与人生的理解和体悟。广播电视节目主持人只有始终以“小成本，大情怀，正能量”的创作标准来要求自身，做到知行合一、知行并举，才能成为文化工作者队伍中的思想道德楷模。

央视综艺节目《你好生活》的最后一集，尼格买提、康辉等一行人在车里移动的闲暇时间，热烈探讨的都是易混淆汉字的正确发音。几人中，康辉像一本“移动的新华字典”，担起了为大家纠音科普的工作。康辉不但对字音了然于心，清楚改版前后的官方标准字音变化，而且手机里专门下载了一本收费字典以便随身携带，利用碎片时间学习。

无独有偶，近年携《朗读者》《中国诗词大会》等文化类节目活跃在央视舞台上的董卿，无论是古诗词还是历史典故，都信手拈来，各类生僻字都不在话下。她的“秘诀”之一就是字典。董卿身边的工作人员曾经透露：“在主持《中国诗词大会》节目时，她的背包里始终备着《新华字典》，趁着每次化妆的时候翻阅字典、对于生僻字认真标注、反复仔细准备稿子，这都是极其常见的事情。”观察这些优秀主持人的日常不难发现，记住一个字正确的发音已经成为他们的自我修养，融入了他们的生活日常。

汉字文化博大精深，只有功夫下得足够深，广播电视节目主持人才能够在镜头面前游刃有余，表现出足够的底气，担当起传播文化的重担。

在康辉看来，《新闻联播》“字字千钧、秒秒政治、天天考试”，不能有丝毫的疏漏和马虎。从业多年，对待每天时长半小时的《新闻联播》，他的准备时间仍然长达几小时、半天、一天，有时更多。正因为有如此“较真”的主持人，中央电视台的《新闻联播》才得以成为全国人民最关注的一档新闻节目，其特殊性已经远远超过一档新闻节目的内涵，成为无数人学习汉语标准音，了解中国文化，洞察中国社会政治、经济、政策、人事变动等各方面的一个窗口。

广播电视节目主持人专业素质过硬，能为自身的职业生涯增光添彩；相反，如果专业技能和文化修养不达标，就很容易在工作中闹出笑话。例如，第九届中国金鹰电视艺术节主持人盛典上，众星云集，湖南电视台著名主持人谢娜登台与观众互动，她笑着说：“今天这里汇集了牛鬼蛇神。”一句话说出来，惊呆了现场所有人，连经常帮她接茬的何炅都招架不住了，只得赶紧打圆场：“谢娜向来都是一个不那么正常的主持人。”由此不难看出，文化底蕴“兜底”的重要性。广播电视节目主持人唯有始终如一地追求卓越的工匠精神，精雕细琢，埋头苦干，持之以恒，精心打磨自己的专业技能，才能以更为坚定的文化自信与底气，深入发掘、大力弘扬、彰显优秀中华传统文化中的当代价值内涵与精粹。

内在本质：人文道德关怀。广播电视节目主持人的文化责任不仅体现在重大的文化类专题节目和严肃的新闻播报节目中，更体现在举手投足的点滴细节里。主持人应切实利用好媒体影响力传播文化，以贯彻良善的社会文化价值体系的建立。

2014年，东莞泛滥的特殊服务业被央视曝光。演播室大屏幕上，一排女孩站在那被众人审视。当时《焦点访谈》的主持人敬一丹毫不犹豫要求换掉镜头。编导不解：“都是坏女孩儿，为什么不能露脸？”敬一丹说：“她们是这起事件的最末端。事情的根源不能落在这些女孩儿身上。”编导依旧不愿更换：“你狠不下心来，就没有锋芒。”敬一丹答道：“如果主持人的锋芒给人带来痛苦，我宁可不要。我要让人保持痛感，让我们整个社会保持痛感，而不是给人痛苦。”一言一行，尽显敬一丹作为法制频道主持人善良与厚重的人文素养。

无论主持何种类型的节目，主持人在荧屏前、话筒前的言语行为，都应该努力传达人类高尚的品德和良知，传播一种崇高的文化精神。

文化传播对主持人的个性要求

服务类节目：亲切自然传播文化。养生节目参与门槛低，受众得以跟随主持人边看边猜、边看边学，因此一直是中老年观众的健康伴侣。这类节目邀请经验丰富的医生讲解健康养生知识，通过主持人与专家的互动配合，对一些病症提供预防及治疗的方法，宣讲卫生健康知识。

例如，《养生堂》的其中一期，专家杨奕说揉脚趾头可治疗失眠，主持人王宁立刻询问适宜的力度、时间等细节问题，帮助观众答疑解惑。节目过程中，王宁对于较生僻的医学名词或手法也时时加以提问或补充。主持人王宁放低姿态，亲切平和地传播知识的主持方式，十分贴近受众，始终保持着一种与人交流对话的熟悉感、亲和力，帮助《养生堂》积累了大批忠实度较高的受众。

法制类节目：逻辑严密传播文化。在社会主义法治化建设的进程中，作为大众传播媒介之一的广播电视承担了一定的普法任务，与此同时，法制类电视节目也在党指挥下的议程设置中应运而生。由于普法类电视节目类型定位的特殊性，主持人在其中需要肩负我国法律的宣传者、公众的代言人和专业的法律人员的多重责任，《今日说法》的主持人撒贝宁就是法制节目主持人中的优秀代表。他在主持节目的过程中既起着推动案件情节发展、设计悬念的叙事者的作用，又懂得适时地摆主张、说难题、追动机，承担起说理人的作用，最终落脚在人文关怀的社会性层面上。

撒贝宁毕业于北京大学法学院。成绩优异、专业扎实给了他深厚的底气，使得他“转行”到央视主持节目，依然能够保证法律语言的丰富和多样化。撒贝宁不故意抛一些“高大上”的法律术语给观众，也不单单讲故事似地叙述案件的前因后果，而是结合具体的法律知识将新闻事件清楚明了地讲述出来，使观众在掌握案情的同时，还能收获切实有用的法律文化知识，真正实现节目普法的文化传播价值。

每期节目的尾声，撒贝宁往往会告诫观众，何种行为属于违法活动，帮助观众警戒自身；抑或提醒观众该如何运用法律武器实现自我保护，维护自身的合法权益，从而避免案件中的悲剧再度重演。《今日说法》中的撒贝宁准确把握了自己作为公众权益代言人的角色定位，通过自身独特的主持风格和个人魅力让观众对节目和主持人产生喜爱感、依赖感与信任感，不断扩大节目观众群体，充分完成了自身的角色任务，起到了良好的、连贯的社会性普法传播效应。

少儿类节目：寓教于乐传播文化。作为我国广播电视视听节目的重要组成部分，少儿节目对少儿的身心健康、认知能力、道德情操以及世界观、人生观、价值观的养成都有着举足轻重的价值与作用。

例如，中央广播电视总台的《智慧树》主要面向三至六周岁的学龄前儿童。主持人红果果和绿泡泡的主持以活泼生动见长，在轻松有趣的游戏环节中寓教于乐地传播文化知识与生活常识。科学的教育理念贯穿节目始终，体现了社教类少儿节目文化传播的共通之处。

东方卫视的品牌少儿电视栏目《潮童天下》秉持着节目录制现场“无台本，不强加，不干涉”的特点，安排主持人金炜和小朋友们即兴互动交流。在不同的趣味环节里，让孩子们插上想象的翅膀，畅所欲言，展现小朋友们可爱、机灵、逗趣的一面。通过录制，主持人金炜强烈意识到这些童言所反映出父母对于孩子的爱之深及爱之过。他用文字记录下这些嬉笑调侃折射出的家庭教育的现状及问题，给父母们提供了十条建议，分享了自己的“金育良言”，旨在给广大收看节目的家长以启示指导，让他们更加了解孩子、懂得孩子的内心世界，引导他们更加科学地指导孩子认识社会，认识周围的世界，帮助孩子们健康、快乐地茁壮成长。

结语

广播电视节目主持人作为公众人物所代表的是一档节目，是一个频道的形象。主持人在节目中吸纳人际传播的特点，以个性化、人格化的传播特点参与到节目中，使节目更具生动性、鲜明性、传播力，为广大观众提供更为丰富多彩的文化食粮。

当下不同类型的视听节目主持人都以极具个性化的方式履行着文化传播的社会责任和职业使命。不过，各类节目主持人在对中华优秀传统文化资源的利用上还是不够深入。除了少数文化专题节目外，大多停留在表面，没有让中华优秀传统文化真正参与到节目话题的展开、内容的呈现、叙事的铺陈、意义的构建和情感的传达中去。这说明了节目主持人还有着较大的提升空间。广播电视节目主持人应当不断学习相关知识，尝试采用“主位”的视角，多换位思考，采用人民群众易于、乐于接受的语言、形式来细致妥帖地传达百姓关心、关注的议题与知识，多站在受众的立场上思考问题，为受众发声，真正做人民的聆听者和知心人。