王楠

[摘要]新媒体的发展加快了信息传播速度，增强了信息传播力量，人们阅读资讯选择自主性也更强。促使自媒体人应运而生，他们结合受众需求，利用网络便利为受众提供新的资讯展现方式，探索使用商业手段使得自身获益，利用福利优惠大众的抽奖方式拉近粉丝和自身的距离，提升自身的影响力。

[关键词]自媒体;数字化时代;新媒体;商业运作

我国传媒业经历了三个发展阶段，1949 -1978年，傳媒业在体制上以国有公营为主导;1978-1992年，改革开放促使传媒业加快发展进程，传媒业逐渐走上了市场化道路;1992-2000年，传媒业经济保持高速增长，传媒业逐渐开启了产业结构升级，数字化时代到来，主流媒体开始走向媒体融合，自媒体也应运而生。

一、自媒体发展的时代背景

数字化时代到来，传媒产业快速发展，以互联网媒体为代表的新媒体行业已经形成巨大产业，新媒体在市场竞争中发展起来，并且获得了大量的受众，随着移动新媒体大量普及，尤其是在互动、社交消费功能方面的不断增强，提高了新媒体市场的竞争力。社交媒体互动性、对话性、开放性、民主性、实用性、扩散性、用户原创性的特点让其成为自媒体盘踞的首选平台，其中微博和微信成为自媒体发展的主要平台。

自媒体的兴起不仅为受众提供了多种信息摄入渠道，也为信息的传播提供了更多通道。

（一）自媒体发展的受众基础

2019年2月28日，中国互联网信息中心发布第43次《中国互联网发展状况统计报告》，报告中显示，我国手机网民规模已经达到8.17亿。互联网的核心概念是开放、共享、用户、跨界、物联和人工智能;我们的手机网民基数结合互联网的核心概念已经足够促使媒体市场发生新的变化。

立足于市场需求来说，网络平台的持续发展要结合场景化、智能化为中心，实现互动+社群+服务的社交化，实现实时+直播的移动化，充分结合用户数据和多元产品，不断延伸服务深度。自媒体平台发展的同时，又催生很多“网红”，仅papi酱在微博上就拥有3200多万的粉丝;日食记微博签约自媒体拥有1800多万的粉丝;可以说成功运营的自媒体人不仅拥有大量的受众，而且在这些受众中发展了很多忠实的粉丝，这些自媒体人乐于用与个人生活相关的话题来拉近和用户之间的距离。

2016年-2017年之间，我国媒介广告刊例花费也发生变化，在电视方面的广告投入呈现了负增长，2016年竟达到了-3.7%，而电梯电视、电梯海报、影院视频和互联网在2016年的的广告花费比例则分别达到22.4%、24.1%、44.8%和18.5%。广告的投放要经过精准的大数据进行分析，随着新媒体的逐渐发展，受众群体选择接受资讯的方式也在发生着变化，越来越多的人们也不再享受传统媒体的消息传播，而是选择更加便捷的资讯接收方式。5G数字化、网络化、智能化技术将改变移动互联，真正实现无处不在无时不在的传播特点。这些都为自媒体的高效传播提供了有力保障，有技术做支撑，有媒体市场的实际需求，自媒体的发展也将面临更好的行业形势。

（二）自媒体的分类和主要传播内容

在各大网络平台中，自媒体大体分为教育、海外资讯、地方资讯、娱乐八卦、财经、社会时政、时尚生活、情感心理、文化、幽默搞笑这几大类。其中大众生活自媒体占比过半，专业自媒体如财经、教育类的涨势强劲。

大众生活类的自媒体往往普遍受到欢迎，大众普遍关心的情感励志、社会热点评论、育儿、美食、健身、读书、娱乐等内容有着很大的受众群体。而新华社在微信公众平台上推出了“新华夜读”，这些文章投放的时间是每天晚上10点-11点，投放文章的内容普遍是“心灵鸡汤'类型的软文，向读者传递的普遍是人文关怀，而这个时间段阅读的用户往往经历了一天的学习和工作后，身心想得到放松，需要的是能够贴近自己心灵体验的文章，所以这些文章很受欢迎，每篇文章的阅读量都在10万以上。微信平台不仅是社交平台，现在也越来越普遍的运用到工作中，不仅企事业单位会注册公众号，自媒体会注册公众号，连喜欢写文章的个人都可以注册公众号。

二、自媒体的红与黑

Papi酱在微博上的粉丝已经达到3200多万，她和团队组织拍摄的系列视频的确得到了很多关注者的认可，语言风趣幽默，选择题材的切入点很贴近大众的关注点。

知名媒体人咪蒙是公众号“咪蒙”创始人，北京十月初五影视传媒有限公司首席执行官。2019年2月1日，人民日报官微就咪蒙事件发表评论：咪蒙发道歉信，避实就虚，避重就轻，暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤;若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，“承担起相应的社会责任”就变成一地鸡毛。2019年2月21日，咪蒙旗下公众号发布文章因编造故事、精神传销、刻意煽动泪点再引发负面舆论风波。咪蒙微博被永久关停，咪蒙正式注销微信公众号“咪蒙"。随后各大内容平台也先后封禁咪蒙旗下相关账号。

李子柒，微博注册公众号上有2200多万的粉丝，她的每一条视频播放量都在500万以上。这位四川姑娘所拍摄的视频内容涉及到了吃穿住行，其中主要以制作食品居多。在视频中，她展出的就是中国人向往的田园生活，一份宁静，一份心心念念的岁月静好。她要拍摄酱油的制作就从种黄豆开始，从播种，到收获，到晒干，到制作，时间跨度很大，制作工具简单实用，很是古朴，制作过程也还原了原始的制作方法。之前还有网友发表评论说“或被歪果仁误解中国还在农耕时代”，这是杞人忧天和缺乏文化自信的表现。像李子柒这样的主打原生态的博主还有很多，喜欢他们的网友都向往李子柒自然宁静的生活方式，这份品质和热爱是无国界的，是深入人民心灵的一份美好。

中华文化博大精深，它所包含的物质文化、精神文化和人文精神是我们几千年来不断发展，能在落后、战败、经济困局中爬起来，站起来，走出去的根基。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中强调：“优秀传统文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，是发展社会主义先进文化的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。”每一个中国人都应该坚定文化自信，“取其精华、去其糟粕，古为今用、推陈出新”。

三、自媒体的发展前景

我国社会主义先进文化的辐射力和影响力正在逐渐提高，文化产业建构也逐渐在向结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意和競争力不断努力，在建立现代化文化产业体系，推进文化科技创新，健全现代化文化市场体系的大背景下，我们需要更多的高层次领军人物和高素质文化人才队伍。而自媒体阵营的良好发展就离不开具有精神高度、战略影响的总布局。自媒体的进步发展如果能与国家同呼吸共命运，就会成就自身时代发展的缩影和代表。

自媒体的发展具有充分的市场空间和受众需求空间，自媒体本身要充分发挥新媒体的独特优势，把握传播规律，在微博、微信、移动客户端等载体上，充分发挥作用，加强行业自律，加强内容管理，创新管理方式，遵守传播秩序，用正能量去促进自媒体的发展。时下的科技具备了多渠道传送、多平台展示、多终端推送的科技手段，但自媒体真正的发展不是站在科技手段上洋洋得意，而是要专注于自身传播的内容和主题，任何源于生活的内容必要高于生活。任何事务的发展必然会出现其瓶颈阶段，自媒体的发展无论在其行业发展上还是自身发展上都会面临这样的问题，一是要保持与时俱进的精神，不是遇到瓶颈了就拿个人生活或者隐私来提高点击率和关注度。与时俱进不仅是对行业的关注，对自身传播内容的关注，更是要对时代发展的关注和把握，二是要不断加强自身学习，提高传播内容质量，更好的为受众群体提供优质资源;三是要加强行业自律，坚守底线，用实际工作去研究行业需要什么，受众需要什么，时代需要什么。要始终坚持正能量的传播而不是剑走偏锋，不断用擦边球，利用负面情绪去操控受众心理;四是建立良好的运营团队，树立良好的竞争风气，既能推出经得起人民考验的优质资源，也能获得良好的社会效益。

精准的主旨定位、质量上乘的内容、良好的呈现方式、完善的互动反馈机制，这是自媒体成功的基本要素。自媒体在市场的发展将会占据一定的份额，但是自媒体究竟能走多远，能红多久，还要看自身是否具备可持续发展的能力。

参考文献：

[1]朱海燕.2016年中国广告市场及传播趋势分析[E].https：//www.sohu.com/a/128250340_184317，2017年3月8

[2]思美传媒.ZAN分享2017年中国广告市场报告[E].https：//www.sohu.com/a/221518480_292103、2018年2月7日.

[3]刘冬璐.自媒体发展现状浅析[J].新闻研究导刊，2015年第8期.