纪文彬

6月6日，北京广播电视台主持人春妮携手央视主持人朱广权、撒贝宁、尼格买提、康辉组成的”央视Boys”共同直播带货，为全国经济复苏、助农兴农贡献力量。整场直播3小时，共销售13.9亿元产品，创主持人直播带货销量新高。带货产品除了北京老字号商品和智能家电，还特别开设了助力湖北经济复苏的湖北特产专场，由湖北籍主持人撒贝宁和特别来宾北京市副市长杨晋柏硬核带货，现场“吃播”展示，收获了消费者的大力点赞和疯狂“剁手”。

“最硬核直播带货3小时共销售13.9亿元产品，创主持人直播带货销售新高。

今年年初，国务院办公厅印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》强调，消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务，帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式，是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。

广播电视充分发挥主流媒体优势，为打赢脱贫攻坚战贡献力量，4月起，有关电视台主持人直播带货，扶贫助农的话题，为大众津津乐道。朱广权，欧阳夏丹、李梓萌、汪涵等观众熟悉的广电主持人，纷纷从演播室走进直播间，通过互联网手段和新的营销方式，为全国各地因新冠肺炎疫情滞销的农产品带货，助力打赢脱贫攻坚收官战。

“国家队”妙语连珠带火助农直播

在央视新闻举办的“谢谢你为湖北拼单”系列公益行动中，央视主持人以自身积累多年的知识储备，使直播更有温度，传播更有速度，让观众们看到主流媒体风趣，活泼的面，将“国家队”直播带货这新风潮推向高点，吸引网友下单，为战“疫”助农提速增效。

4月27日晚，在央视频的快手直播间里，朱迅、李梓萌组成“央视Girls”，并在线连麦4位快手达人，携手“老铁们”一起“为爱迅猛（迅萌）下单，共同助力（朱李）湖北”。3个小时的直播，27500包热干面、26D口0瓶乳酸菌，16000袋卤海带。15000份鸭脖、12000份小龙虾、5000份咸蛋黄饼干被秒光，“央视Girls”共带动8012万元湖北特色商品销售。4月12日，央视新闻主持人欧阳夏丹携手演员王祖蓝在快手直播带货，再次为湖北地区滞销农产品带货。整场直播总销售额6000余万元。

早在该公益行动的首场带货直播中，央视主持人朱广权就与李佳琦向网友推荐十几款湖北待销的农副产品，包括热干面，洪湖莲藕汤、玉露茶等。直播累计观看人次1.2亿，累计销售额4014万元，微博话题”朱广权李住琦直播”阅读量突破3.3亿，持续霸榜4个多小时。网友在买得不亦乐乎的同时，还给这对组合起了个亲切的名字——“小朱配琦”。“烟笼寒水月笼沙，不只东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自夸，赶紧下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾。”“‘藕代表不变心，因为有句名言叫作奇变偶不变，符号看象限，所以吃了藕，海枯石烂心不变。” “来到武汉有很多地方值得去转，比如你可以漫步东湖之畔，黄鹤楼上俯瞰，荆楚文化让人赞叹，但是不吃热干面才是真的遗憾！黄鹤楼长江水，一眼几千年，老汉口热干面，韵味绕心尖，愿亲人都平安，春暖艳阳天。”一个个押韵的”段子”迅速刷屏。直播后，不少网友在微博留言，称赞朱广权文化内涵深厚，整场直播生动有趣。“不仅买了东西，支持了湖北，还收获了文化知识。整场直播像脱口秀。”

此外，4月23日，央视新闻主持人胡蝶。王筱磊与淘宝直播主播李住琦起，联合湖北籍演员袁姗姗，陕西籍演员闫妮、白宇，开启为陕西，湖北带货的直播。超过600万用户在直播间下单，直播总销售近3000万元。

汪涵用综艺思路卖空15个县

6月7日，汪涵带领天天兄弟主持团，在《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》中，为湖南特色农产品直播带货，目标是“卖空湖南10个县”。

此次带货，湖南卫视全程直播，同时拼多多、芒果扶贫云超市在播前、播中开展小屏直播，超1亿人全程参与直播。直播过程中，主持团不仅详细介绍了农产品的相关背景，还通过采访扶贫干部、创业农民，线工作者，讲述农产品背后的扶贫故事。此外，明星嘉宾也会配合产品特色，表演节目，如王大陆演唱湖南风味“促销歌”《采槟榔》等。最终，直播总带货额1.02亿元，成功卖空15个县。

这并非湖南卫视首次以新思路和新模式助农兴农，早在5月17日，汪涵就在淘宝直播启动了直播带货节目——《向美好出发》。直播画面中不仅有汪涵坐在桌前介绍产品，还有展示直播场地玻璃屋和中视庭院的室外大全景，更具可看性。

汪涵丰富的学识也让《向美好出发》更具可看性。上线安化黑茶时，汪涵会与观众聊黑茶的发展历史、沿袭传说，售卖米粉时，汪涵又从湖南人“嗦米粉”的传统文化，谈到米粉的历史起源。

《向美好出发》联动了阿里系淘宝直播、优酷直播、支付宝等入口，从购物、支付，文娱三大终端，实现千万级人群覆盖。首场直播达成1.56亿元成交额，观看量2100万人次，获得1700万点赞，10万人在线打赏;在直播转化方面，直播号增粉55.1万，带货销量约23万件。

汪涵表示，能够通过直播助农兴农，帮助在疫情中受到影响的企业，自己倍感荣幸。“我是主持界的老同志，是直播界的新瓜蛋，希望用直播这种新业态，为社会企业和农民做点力所能及的事。”

汪涵和天天兄弟主持团发挥主持综艺节目的专业优势，创新地激活了主流媒体传播正能量的活力与潜能，提升观众购买力，将扶贫助农落到实处，巩固脱贫攻坚取得的成果。

与剧组联动，席文带领观众云游下姜

4月18日，浙江卫视主持人席文与国家广播电视总局2020年脱贫攻坚重点剧目《我们在梦开始的地方》联动，来到电视剧拍摄的取景地——浙江省淳安县下姜村，借助剧集播出的影响力，推出直播带货活动，带领观众云游下姜，赏美景、听故事，尝美食。

席文将直播带货和剧中场景相结合，让“看电视”和“买土特产”两个场景无缝衔接。在抖音、快手。微博三平台长达3小时的直播中，共有150万网友参与互动，一起云游下姜，了解当地的番薯干。蜂蜜。鸡蛋等土特产。《我们在梦开始的地方》的导演汪锡宏，携剧中“第一书記窦豆”的饰演者夏阳。“设计师赵晓玮”的饰演者王璇隔空连线，故地重游。

这种线上线下联动，剧中剧外场景联动的创意直播方式，为助农打开新思路。这模式不仅带动了下姜村土特产销量，还将农产品融入休闲旅游，有望引流更多观众前往下姜村旅游，帮助村民发家致富。