冯刚

直播期间，超过5.5亿人次参与串屏互动，湖南省15个县的农产品备货销售空——这是6月7日晚在湖南卫视播出的《出手吧，兄弟！湖南卫视芒果扶贫云超市大直播》给出的成绩单。当天，以湖南广电为主的媒体与电商平台，带动湖南农产品总销售额超20亿元。

2020年，中国将完成决战决胜脱贫攻坚目标任务，全面建成小康社会。在宏大的历史进程中，全国广电机构依托自身传播优势，通过品牌节目、跨界直播、扶贫节目等多种形式，寻找助农惠农长效模式，全面助力打赢脱贫攻坚战。

发挥品牌节目影响力，解决农产品滞销难题

今年以来，各卫视品牌节目积极参与扶贫助农工作成为常态。受新冠肺炎疫情影响，全国各地农产品出现不同程度的滞销情况，无论是以农业为主要支柱产业的农村地区，还是在各方帮助下刚刚建立相关产业渠道的贫困地区，都受到定影响。解决农产品滞销，防止贫困地区因疫情返贫等情况的发生，成为各地面临的主要难题之

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疫情期间，随着线上消费潜力的大幅激活，“直播带货”这线上销售模式逐渐为社会各界所关注。各卫视品牌节目纷纷试水直播，以节目品牌影响力带动农产品销售，助力各地解决农产品滞销难题。

湖南卫视利用频道各类王牌节目的品牌影响力和频道主持人的号召力，开展扶贫助农工作。综艺节目《向往的生活4》自开始拍摄以来，连续举行两场直播活动。今年4月，节目组邀请薇娅前往节目拍摄地西双版纳，为当地果农滞销的果干进行直播带货，不到一个小时的助农直播收获1945万以上网友的关注，销售额520多万元，惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。6月5日第五期节目播出当天，导演张航希携蘑菇屋萌宠“小H”和“小0”，在微博官方平台进行第二轮助农直播，傣糯小玉米。冬瓜猪肉香肠。刺山药挂面等西双版纳特产、美食在直播问上架销售，订单量超1口口口口单。

《天天向上》节目组前往云南斗南花市录制《助农吧！花花世界》专题节目，推广云南当地鲜花产业，并设置“花农选秀”环节，鼓励云南当地花农突破以往的售卖模式，转变经营理念，利用直播带货风口进行”自救”。茶叶和小龙虾等农产品，也走进《天天向上》播出的《天天兄弟春游记》和《朋友来了，一起助农！》主题节目，通过电商直播的方式进行售卖。

全国广电机构依托自身传播优势，通过品牌节目、跨界直播、扶贫节目等多种形式，全面助力打赢脱贫攻坚战。

作为浙江卫视“蓝莓台”入驻淘宝直播的首秀，浙江卫视综艺节目《王牌对王牌5》5月8日的收官之夜，以“春雷助农，王牌送到”为主题展开直播，观看人次超1200万，直接为中小企业拉动777.7万元的成交额。东方卫视《极限挑战6》，“极挑团”成员进入直播间推销农产品，40分钟售出价值661万元的产品，吸引1377万观众观看。卫视品牌节目与直播带货形式相结合下的惠农助农活动，收获良好效果，实现了节目忠实观众与农产品消费群体之间的转换和互通。

依托于《极限挑战》这综艺IP，东方卫视还计划推出《极限挑战——公益扶贫篇》特别节目，嘉宾将用20天的时间沿喀什莎车13十城

巴楚四县小凉山怒江县日喀则一定日县珠峰大本营的”三区三州”大环线，走进“三区三州”脱贫攻坚最前沿，沿途将通过旅游扶贫、直播带货，关注特色扶贫项目等方式，为当地扶贫工作助力。目前节目正在进行筹划，预计于8月2日登陆东方卫视。

发挥广电平台效用，多种形式助农

3月18日，国家广播电视总局发布了《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》，要求发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势，推广“公益广告。节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等模式，提升贫困地区产品品牌知名度影响力，帮助贫困地区产品变产业、产值变价值。流量变销量，“绿水青山”变”金山银山”，直接带动贫困地区农产品的交易量。田间成交价格、农户收入三增长，推动广播电视和网络视听内容传播与贫困地区经济发展的有机融合。通过公益广告、公益节目、公益行动、购物频道，短视频，直播电商等多种手段，宣传推广贫困地区特色农畜产品，帮助解决贫困地区农畜产品滞销难卖等问题，推动贫困地区产业发展，让广播电视和网络视听成为推介贫困地区农特产品的重要渠道，更好地服务基层、服务群众。

在政策引导下，各地广播电视机构与当地政府职能部门联手，推出了传播形式更为多样。内容更为丰富的扶贫助农活动，为观众奉上了场场精彩纷呈的“农产品展销会”。

湖南卫视相关负责人表示，卫视平台的优势是持续创新的能力。无论是在节目中以小屏植入的方式帮助农户;还是在屏幕上设置二维码，带动观众直接扫码购买农产品，都非常有成效。同时，湖南卫视的品牌影响力，丰富的节目、艺人，渠道资源，以及卫视平台拥有的强大观众基础，都是平台参与扶贫助农的优势所在。

湖南卫视新闻栏目《午间新闻》推出“扫码扶贫”特别报道，将贫困农户的二维码呈现在电视荧屏上，通过观众扫码购买农产品的方式进行帮扶。节目还联合新媒体同步直播，电商平台在线搭建销售渠道，扶贫解困成效明显。此外，湖南卫视推出的《我的纪录片希望的田野》《乡村合伙人》等节目，聚焦湖南脱贫攻坚工作，在展现当地扶贫成绩的同时，呼吁各界关注贫困地区发展，共同助力脱贫攻坚。

江西广播电视台与江西省扶贫办联合开展“百县千品公益助农行动”，全省100个县市区领导、100名驻村第书记、100位当地网红，在淘宝，阿里等平台共同推荐当地特色农产品。

山东广播电视台在山东省委网信办、山东省商务厅、山东省农业农村厅，山东省扶贫开发办公室的指导下，联合腾讯微视。贝壳视频开启“微爱助农计划”山东省电商活动，携手山东各县市区，村干部及农户，通过“直播+短视频”电商爱心助农的形式，提高农产品曝光率，助力打赢防疫保供和脱贫攻坚战。

由西安市扶贫办，西安市农业农村局、灞桥區委区政府及西安广播电视台联合举办的首场“扶贫助农直播”活动于5月15日举行，直播开始个小时后，百花岭村十几家农户的樱桃主要品种基本销售空。

中央广播电视总台农业农村节目中心于6月5日正式启动融媒体公益助农活动“我的家乡我代言”，于6月-10月开展场立体式的“孵化+造血”行动。

扶贫节目持续关注脱贫攻坚

2019年下半年，包括东方卫视《我们在行动》、湖南金鹰纪实频道《兴乡计》、河南卫视《脱贫大决战》、甘肃卫视《扶贫第线》等在内的多档扶贫节目。纪录片受到各界关注。节目主创团队通过助力当地构建产销平台、明星代言带货、扶贫干部工作展示等方式，在向观众展现脱贫道路艰辛的同时，为当地带去解决问题的有效方案。受节目创作周期及新冠肺炎疫情影響，今年上半年，扶贫类节目大多未及时推出新季内容。但节目主创团队直以记录者以及资源提供方的身份，协助相关部门开展扶贫助农工作。

两会期间，扶贫类纪录片《兴乡计》播出第二季，其中《红岩蝶变》当集导演李天依，关注到疫情对湖南泸溪县红岩村产生了

些影响，主要表现在村民外出务工减少，以及在外务工村民返乡风险等方面。为应对这情况，湖南省民政厅驻村工作队为村民送来防疫物资;并利用村办公司平台，在村内组织务工岗位1500人次，让他们在家里有事做，保障稳定收入;同时积极发挥东西部协作机制作用，组织村民集中赴浙江带务工。

对于未来的创作，湖南广播电视台金鹰纪实频道扶贫项目负责人陈昔禅表示，今年是脱贫攻坚的决胜之年，项目组将继续围绕湖南各地脱贫举措和成果展开跟踪拍摄，在节目中对地方特色农产品和生态资源进行宣传和推广。其中，电商助农将会单独制作成

集内容进行展示。节目将通过具体案例，展示湖南如何通过搭建扶贫电商平台，助力精准脱贫，形成“人人皆愿为、人人皆可为、人人皆能为”的社会扶贫参与机制，构建政府、社会协同推进的大扶贫工作格局。

于2020年春节前夕收官的东方卫视《我们在行动4》，也取得了良好的社会效果。从2018年2月开播以来，《我们在行动》的足迹到达了13个省/自治区的23个贫困县。对于节目中展现的当地人物故事，总制片人陈蓉曾表示，这是贫困地区的人们不断地向命运抗争，不断地为自己的人生争取机会，争取光明。节目中，喀什巴旦木的推介会，单场成交量破亿元;静宁苹果推介会，单场成交额破6亿元;麻栗坡的推介会成绩为5000余万元……这些成绩对于没有规模化产业的贫困地区而言，十分令人振奋。