陈丹

新冠肺炎疫情暴发时，广播电视、网络视听平台是防疫抗疫宣传的“排头兵”，传播党和政府声音，权威发布，澄清谣言，振奋精神，凝聚力量，为战“疫”提供有力舆论支持。

后疫情时代，如期打赢脱贫攻坚战成为重中之重，此时的广播电视、网络视听平台再度释放出强有力的社会影响力和公信力，节目，剧集、直播……花样翻新助力脱贫攻坚，成为扶贫助农的“主力军”。

2020年3月18日，国家广播电视总局发布《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》（以下简称《通知》）。《通知》要求，要发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势，推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频，直播+消费扶贫”等模式，提升贫困地区产品品牌知名度影响力，帮助贫困地区产品变产业、产值变价值、流量变销量，“绿水青山”变“金山银山”。在政策引导下，广电机构、视听平台迅速行动，通过多种方式和途径为农民纾困解难。

直播成为2020年扶贫助农的“c”位担当。抖音、快手、优酷、芒果TV等网络视听平台，纷纷启动系列直播活动，助力农产品销售，同时依托平台优势，以资源支持，人才培训等多种方式，实现“造血式扶贫”。

《向往的生活》《天天向上》《极限挑战》《王牌对王牌》等各卫视品牌节目纷纷试水直播，以节目品牌影响力带动农产品销售，助力解决疫情导致的农产品滞销问题。朱广权，欧阳夏丹，汪涵等广电主持人跨界带货，引发社会广泛关注，为战“疫”助农提速增效。

与此同时，各广电机构积极筹备新节目，湖南广播电视台《从十八洞出发》，上海广播电视台《小康中国》、江苏广播电视台《从长江的尽头回家》、山东广播电视台《种豆天山下》等一大批脱贫攻坚节目正在路上。

剧集方面，《花繁叶茂》《遍地书香》《最美的乡村》等扶贫题材电视剧的播出，在荧屏掀起了一股乡村热。这些剧集以契合當下传播语境的年轻化表达，为当代年轻人在奋斗中创造美好生活赋予了全新注解，受到广大观众，尤其是年轻群体的认可。下半年，《温暖的昧道》《寻找北极星》等多部脱贫攻坚剧将陆续登陆荧屏，为广大观众讲述动人的乡村故事。

2020年已经过半，全国广电机构及网络视听平台将继续增强“四力”，以融媒体传播为手段，为决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会贡献广电力量。