李豪

摘 要：在经济社会稳步发展的进程中，科学技术取得了辉煌的成就，为各行各业的发展贡献了自身的价值。随着互联网时代的到来，信息传播渠道日益多样，多种新兴传播平台的出现，使得融媒体这一趋势受到广泛关注。本文重点分析融媒体时代县级融媒体落实好新闻宣传工作的具体策略，针对于相关的工作，提出合理化的建议。

关键词：融媒体;县级融媒体;新闻宣传;策略

自媒体的发展使得人们的生活发生了翻天覆地的变化，传统媒体收到了诸多挑战，县级融媒体在这样的社会背景之下，应该积极的结合着融媒体的大趋势，关注当前自身的不足之处，逐步的深化改革的模式，结合本地的实际情况，充分的彰显出自身的优势，将县级融媒体积极的推广开来，逐步的成为迎合现阶段社会发展需要的媒体【1】。

一、融媒体时代县级融媒体面临的挑战

在新媒体不断壮大的趋势之下，对比于传统媒体来说，新媒体的信息收集体现出便捷性，能够及时的满足受众的信息需求。人们对于新媒体的依赖程度越来越强，伴随着融媒体时代的进程越来越快，县级融媒体面临着巨大的挑战，县级融媒体中心的收视率呈现出逐步下降的态势，相应的广告利润不断流失，观众群体呈现出老龄化，想要在激烈的竞争中寻找发展的时机，必须要积极的做出改变。县级融媒体的资源相对紧缺，无论是经济实力还是人力资源等各个方面，都难以与省级媒体抗衡，为了及时的将困局加以改变，必须要抢占市场先机，同时还应该强大自身的实力，特别是在融媒体时代趋势之下，需要针对于时代优势加以利用，迎合市场的发展需要，借助于本土的优势资源，彰显出自身的特色，创造出符合大众心理需求的优秀节目【2】。

二、融媒体时代县级融媒体做好新闻宣传工作的策略

（一）实现精准定位

在营销策略上，需要掌握好市场的发展动向，针对于县级融媒体的实际情况，制定出较为精准的定位。现阶段传媒平台越来越多，视频网站呈现出多样化的特征，电视台竞争十分激烈。县级融媒体应该积极的借助于本土的资源，充分的利用相应的优势，结合本地居民的喜好特征以及风土人情等，实现合理化的定位。县级融媒体应该重视融合的趋势，将县级融媒体各个部门联系到一起，实现有效的资源共享和深度融合，保证构建起多元传播模式，打造出一体化运作的具体方案。在具体的工作实践中可以积极的借鉴微博、微信和抖音等平台的建设实践，借助于现阶段自媒体的利用价值，确保传播的曝光度稳步的提升，使得县级融媒体在受众心中树立起优良的形象。同时还应该做好科学合理的大数据分析工作，确定作为明确的量化指标，适当的调整相关信息的发布时间和频率，树立起正确的互联网思维，做好科学化的运营方案。

（二）构建宣传体系

在融媒体时代迅速发展的进程中，信息的传播途径较多，受众们获取信息的渠道愈加广泛，信息内容的质量却受到了相应的影响。对比于各大省级媒体，县级融媒体资源相对匮乏，但是可以充分的彰显出自身的优势之处。因深耕于本地，针对于该地区的信息和政策等较为了解，可以适当的创新宣传的渠道和体系，借助于国家政策与本地的实情相互结合，通过大众喜闻乐见的平民视角，展现出多姿多样的信息资源。如农民养老问题是政府报告中的常见内容，新闻人员应该对此类问题给予高度的关注，除了了解国家的相关政策之外，还应该将这一问题落实到地方居民中。比如适当的开通老百姓专栏，让农民群众深入的了解国家的政策，同时也对农民群众的实际养老方式加以分析，借助于镜头采访老百姓，了解他们对于养老问题的真实理解。这一类栏目，真正的深入到群众生活，能够将他们的呼声反映出去，确保政府制定的方案更能迎合当地的实际情况【3】。

（三）拓宽受众接触面

融媒体时代的影响，使得媒体和受众之间的关系呈现出多样变化，受众可以全面的参与到相关信息的生产和传播实践中，借助于多样化的终端，接收到各种各样的节目，强化节目与受众之间的互动力度，促使双向互动的关系成效更加明显。县级融媒体应该积极的落实好新闻宣传工作，合理的转变相应的思维，明确受众的喜好和根本的意愿，让双向沟通成为现实，强化受众的认同感，拓宽受众的接触面，使得新闻宣传的传播效果更为理想。比如县级融媒体可以强化与其他平台的互动和交流，实现合理的合作，以互利共赢为目标。在技术上应该联合研发，运用相对于合理的技术手段，在相应的节目上实现资源的优势互补，保证县级融媒体实现转型升级，发展为更为合理的地方主流媒体，真正的为国家和人民提供多元化的服务。

三、结语

在融媒体时代，应该积极的注重县级融媒体的实际情况，紧随时代的发展趋势，结合当地的特色，彰显出自身的优势之处，确保媒体中心的影响力逐步提升，制定出符合大众喜闻乐见的优秀节目。

参考文献

[1]张雪霖.县级融媒体中心的体制机制改革研究——以H省3个试点县市为例[J].新闻界，2020（03）：26-33.

[2]张宏邦，刘威，王佳倩，张江江.整合与协同：县级融媒体的现实困境及本土化推进路径[J/OL].西安交通大学学报（社会科学版）：1-11[2020-03-24].

[3]鄭晓萌.坚守群众路线 扎根地方文化——“三贴近”原则视域下县级融媒体中心建设的再思考[J].新闻研究导刊，2020，11（02）：193-195.