王建强

摘要：新闻宣教能够树立正确的舆论导向，使得国企信誉度提升，合理构建国企宣传结构，可在新闻宣传引导下，使得国企员工上下一心，形成凝聚力，对内，有助于构建良好的企业风气，对外，有助于宣扬企业的廉政作风，国企应充分的结合企业新闻宣教工作现存的问题，与宣传的目的要求，进行现代化的宣传工作创新思考，寻求新的宣传途径，填补宣传的不足，保障新闻宣传工作能够为国企经营提供动力。

关键词：国有企业;新闻宣传工作

引言：

目前国有企业在新闻宣传中，还存在内容单调、内容量比较少;新闻宣传缺乏社会性、宣传力度不够;宣传形式单调、不足以吸引受众群等问题，应结合新时期的新媒体宣传渠道，探索提高宣传工作人员职业履职能力的方式，并构建健全的宣传模式，使得宣传工作效率提高。国有企业在宣传中应加强创新整改，跟随国有企业改革的步伐，体现出新闻宣传工作的价值。

1.国有企业当前新闻宣传工作中存在的不足

1.1新闻宣传内容单调

新闻宣传的内容老生常谈缺乏新意，宣传的新闻种类比较少，内容量少，很多都是复制拷贝过来的内容，没有针对企业的实际情况进行深入的剖析和系统的总结，日常的宣传报道中，不能深入党的章程、方针，进行实事求是的国有企业活动宣传、经营目标宣传，仅仅是空洞的将原有的文件信息、新闻资讯毫无感情的、不带有思考的转移过来，使得国有企业的员工面对长期同类性的新闻内容，已经产生了“抵抗”心理，不愿意主动去学习、去关注，难以发挥新闻宣传的引导作用[1]。

1.2新闻宣传缺乏社会性

新闻宣传的内容缺乏社会性，甚至与社会当前活动、价值观脱节，部分宣传问题不够深入，宣传整体力度小，所达到的效果也不尽如人意，国有企业在新闻宣传中，只能对内形成一定的影响，缺乏对整个社会的引导，缺乏与时俱进的思想，不能站在高质量发展的高度上进行宣传，宣传的视野比较局限，缺乏社会责任感，担心宣传中说错、说多，索性就不说，使得新闻宣传的意义降低[2]。

1.3新闻宣传形式单一

国有企业新闻宣传工作在实施过程中的实践形式过于单一，这也是导致当前新闻宣传工作效率不高的重要原因之一。随着信息技术的发展和互联网的普及，国有企业的新闻宣传工作不应当只局限于电视、内部报纸刊物等传统的传播形式，而是应当根据当前企业职工的接受程度和发展特点，利用“互联网+”实现新闻内容和信息的高效传播。但是由于许多国有企业疏于管理、不够重视，导致相应的新闻宣传平台还存在一定的缺失，从而制约了国有企业新闻宣传工作的进一步发展。

2.国有企业新闻宣传工作实践优化策略研究

2.1优化和丰富企业新闻宣传的内容

国有企业要进一步提升新闻宣传工作的质量和水平，就要重视优化和丰富企业新闻宣传的内容。首先在新闻宣传内容的选择上，要着重增加企业文化、员工身边事、榜样力量等模块，秉持着新闻宣传的人文理念，体现企业的人文关怀，从而更好的发挥新闻宣传工作在精神层面给员工带来的影响。其次在新闻内容的编排上，国有企业要传播习近平新时代中国特色社会主义思想、党的思想理论和方针政策、社会主义核心价值观等内容，但内容的形式不是进行流水账式的念白，而是要注重对这些理论和政策的深入分析，最好是结合社会热点事件来加深企业员工的理解和认同，这样才能够从根本上引导员工的正确思想意识[3]。

2.2重视企业新闻宣传的社会影响

企业的新闻宣传工作必须要注重内外兼顾，既要做好对内新闻宣传，又要更加重视对外新闻宣传。首先国有企业必须要承担起相应的社会责任，通过拍摄新闻短片或纪录片的方法进行企业形象宣传，尤其是要注重国有企业经营管理理念和高质量发展的正面宣传与报道，这样可以向社会各界展现国有企业的责任与担当。其次国有企业还必须要充分发挥新闻宣传这一窗口的内外联系作用，打通信息沟通交流的渠道和平台，从而更好的立足长远，制定科学合理的中长期战略规划。

2.3充分认识新媒体的宣传作用

新媒体是国有企业宣传过程中的重要机遇，应充分意识到其重要性，对新媒体的传播规律进行深入的分析，与时俱进，主动面对新媒体带来的挑战，积极对企业传统宣传方式进行有效创新，才能使得国有企业的新闻宣传工作符合新时代的发展要求，充分起到促进企业改革发展、扩大企业影响力和知名度的作用。日常工作过程中国有企业应跟随时代发展脚步，加大对新媒体宣传的投入力度，扩充宣传人员使用新媒体形式进行多方面宣传的新思路，培养符合新媒体环境下宣传要求的宣传工作人员，将传统媒体宣传方式与微信公众号、微博、抖音等新媒体宣传工作进行有效结合，全面提升国有企业的新闻宣传能力，全面推广国有企业的新形象，扩大国有企业在群众中的影响力[4]。

2.4提高从业人员综合素质

对于专兼职宣传人员应积极组织定期培训，保证宣传工作人员切实掌握新媒体相关的工作技能，全面提高工作人员的专业知识储备和综合素质。国有企业可以对宣传人员的工作技能和专业知识储备展开相应的考核，对于工作技能完全掌握、专业知识储备丰富的宣传人员提出奖励、进行评比表彰，从而提高宣传人员对于专业知识技能的学习积极性，鼓励宣传人员更好地掌握专业知识技能。

2.5创新企业新闻宣传形式

國有企业在组织新闻宣传工作时，还必须要注重新闻宣传形式的创新。国有企业新闻要更加重视新闻宣传工作的开展，加大资金投入，给予新闻宣传工作一定的资金和技术支持，完善公司网站等内部媒体建设，有条件的可进一步建立新闻宣传信息化管理平台。国有企业可以通过创建微信公众号、注册官方微博、抖音等的形式来进行新闻宣传工作，这样更加贴合当前企业职工的发展特点，打破了新闻宣传工作时间和空间上的限制，员工也可以随时随地的通过这类新媒体平台来接收信息，同时增强了职工和企业之间的交互性，也就充分发挥了新闻宣传工作的价值。

结语：

国有企业要充分认识到新闻宣传工作的重要作用，发挥新闻宣传工作的思想引领作用，将新闻宣传工作作为企业管理的重要抓手，不断地丰富和完善新闻宣传内容、创新新闻宣传形式，从而提高新闻宣传工作的水平和效率。

参考文献：

[1]刘晓溪.新时代国有企业新闻宣传工作的实践与探索[J].现代国企研究，2018（20）：23.

[2]李毅，刘红.做好新闻宣传工作为国有企业思想政治工作服务[J].电视指南，2018（14）：249.

[3]程慧婧，王蕾，刘冰.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考研究[J].传媒论坛，2018，11（12）：94-95.

[4]王艳萍.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].现代国企研究，2018（22）：5.