【摘  要】在当今时代，线上网络舆论宣传无疑是整个舆论宣传的重要组成部分，党中央十分重视网上宣传工作。 论文通过对生态环境线上宣传作用的阐述，以辽宁生态环境线上宣传成效为例，进一步分析如何利用舆论进行生态环境的线上宣传。

【Abstract】In today's era， online public opinion propaganda is undoubtedly an important part of the whole public opinion propaganda. The Party Central Committee attaches great importance to the online propaganda work. Through the elaboration of the online propaganda role of the ecological environment， this paper takes the online propaganda effect of Liaoning ecological environment as an example， and further analyzes how to use public opinion to carry out the online propaganda of the ecological environment.

【關键词】线上宣传;舆论;生态环境;成效显著

【Keywords】online publicity; public opinion; ecological environment; remarkable results

【中图分类号】G212                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）08-0114-02

1 加强生态环境线上宣传的作用

1.1 强化人民生态环境保护意识

生态环境宣传虽已在各地开展多年，但长期以来，环境教育宣传工作普及覆盖面不广，人们的环境保护意识淡薄，造就了全民生态环境保护意识普遍不高。通过生态环境线上宣传教育，有利于扩大宣传覆盖面，让人民树立强烈的环境意识，调动人们参与生态环境保护的积极性和主动性。

1.2 为全省环保改革发展营造良好的舆论氛围

通过加大线上新闻媒体宣传报道力度，能够及时报道宣传生态建设和环境保护的先进典型和成功经验，调动人们参与环境保护的积极性和主动性。以辽宁省为例，辽宁省生态环境保护相关部门通过利用传统媒体的作用，把辽宁有关环保的好故事通过媒体讲述出来。另一方面利用新媒体，通过网站、官方微博、官方微信、微信公众号、开发手机新闻客户端等手段，推进线上线下互动，为全省环保改革发展营造了良好舆论氛围。

1.3 新闻发布力度明显增大

新闻发布会是舆论引导的“重器”，进行线上生态环境宣传，政府举行的生态环境新闻发布会只多不少。以辽宁省为例，设立了新闻发言人，再通过网络线上宣传更好地服务于新闻发言人与通讯员。同时他们也借助网络平台专门设立新闻宣传机构，专职工作人员与专项工作经费服务于生态环境宣传工作。

2 现阶段生态环境线上宣传的不足之处

2.1 政府组织重视程度有待提升

物种灭绝，植被破坏，土地恶化成为当今社会面临的主要生态环境变化，所以提高环境保护意识刻不容缓，面对目前日益恶化的环境，环保宣传成为提高环境保护意识的主要手段。但是由于认识的局限性，很多负责生态环境宣传工作的政府单位还没有认识到网络自媒体在生态环境宣传中的重要作用。由于疫情这一特殊时期，各种工作方式纷纷转为线上，就辽宁省为例，政府部门先一步认识到网络自媒体的重要性，所以在生态环境线上宣传方面取得了一定的成效。

2.2 相关组织人员队伍业务素质不强

目前，基层组织人员是宣传工作的直接参与者，其自身业务素质的高低直接影响到宣传效果和队伍的持续发展。在基层单位中，能够了解宣传业务，具有一定文字工作能力的人员相当缺乏。很多宣传培训，大多也是短期的，所以达不到预定效果。绝大多数人认为宣传岗位是个“苦差事”，不愿意干，缺乏积极性。

2.3 对于新媒体技术的运用不够成熟

由于对新媒体技术的运用不够成熟，进而导致新媒体的内容缺乏创新。没有很好地贴近人们的生活，部分宣传内容在新媒体的传播中没有切实贯彻提高人们生态环境保护意识的宗旨。表现在新媒体信息界面上，无论是版面设计、文字内容、字幕图片、动态画面创新性都不高。

在线上宣传工作中，实际上是需要宣传管理部门和工作人员能够更加熟练地掌握应用新媒体的方法和技巧，以便能够及时发布生态环境方面信息、回复信息等。然而正是这些工作人员对新媒体宣传作用的认识和了解不足，对于新媒体使用技巧与应用不熟练，所以在利用新媒体进行线上宣传时就显得力不从心。

3 提升生态环境线上宣传成效的优化举措

3.1 做好舆情应对

现阶段的生态环境舆情主要是呈现在网络平台上，所以环境保护主管部门应该依托于现代科学技术及时发觉、发现各类生态环境保护的舆情问题，并且在此基础上，在线下及时采取各种措施，有的放矢地解决舆情问题，然后在网络上迅速及时地回应该舆情事件。

第一，借助现代科技开展舆情监测预警，及时发现问题。宣传主管部门和相关人员在应对舆情时，要想从容不迫地解决问题，必须要了解当前人们对这件舆情的态度，然后通过结合网络平台自身所具备的特点，及时对各方面舆情信息进行研判，然后及早地发现舆情问题。

第二，运用移动互联网做好舆情事件的回应，“抢占”舆论制高点。相关人员在应对舆情事件时，要及时回应和满足群众的呼声，并把这作为舆情应对的一个重要工作来進行。只有认真遵循舆情运行的规律，才能更加有的放矢地进行舆情应对。在这个网络高速发展的时代，互联网的应用使社会变得越来越透明，应对舆情越早越好。要抢占舆论制高点如果错过最佳时机，那么社会上的各种谣言、虚假信息、错误观点因无人阻止更加蔓延，使相关部门和人员变得被动，也容易失去对事件的“第一定义权”。

第三，打通“主流媒体舆论场”和“民间舆论场”，推动“官民”的顺畅沟通和良性互动。事实上，一个事件在不同人眼里代表着不同的含义，处理问题也不是只有一种方法， “主流媒体舆论场”和“民间舆论场”代表的是不同的社会群体，也代表着不同的利益群体。在舆情的应对和处置过程中，可能本来影响很小的一件事，由于相关人员处理不当，如带有明显的逻辑漏洞、与社会普遍的认知明显不符、发布的语气与群众的观感无相同之处的回应，这种回应不仅没有正面回应社会质疑，反而引起民众的猜疑，激发了次生舆情，最终导致事态进一步恶化。

第四，用好舆情“预警器”，正确处理舆情危机。面对舆情危机时，地方政府和管理部门对舆情进行深入评估，如果因评估不当而贸然采取断网、删帖、设置敏感词等处理措施，虽然会达到控制舆情进一步传播的作用，但是也会存在处理不当或者过当导致舆情逐渐恶化的后果。相关人员一定要认识到，面对这些舆情危机不能只是依靠技术手段来解决问题，毕竟网络只是一个平台，一个信息传播的渠道，而不是舆情危机产生的根本原因。

3.2 搭建新媒体建设平台

基于互联网时代的传播特点，宣传部门人员要充分利用好微博、网站、微信公众号等个性化自媒体交流平台，进而搭建新媒体建设平台更好地做好线上宣传工作。通过平台可以进一步传递生态环境保护的相关信息，讲好生态环境保护的典型事例。

3.3 领导组织做好宣传工作

基层部门领导要善抓机会组织做好宣传工作，只有这样宣传活动才能更有效果。例如，在政府举行的年度《政府工作报告》、重大民生工程安排、专项重点工作部署、各类重要创建等重大活动中，善于发现信息、捕捉信息，就可以有源源不断的可供开展生态环境社会宣传的活动机会。

3.4 加强生态坏境线上宣传的管控力度

针对线上宣传可能会存在的状况如题材选择不合理、宣传质量方面良莠不齐、宣传内容假大空甚至存在复制抄袭等情况，相关部门要加大对这一方面的管控力度，杜绝这种状况的再次发生，只有这样，才能保证线上宣传一步到位，更好地达到宣传的效果。

4 结语

在生态环境线上宣传方面要抓好典型的示范引导，只有抓好典型宣传工作，才能实现宣传的作用。宣传组织人员要紧贴时代发展，围绕生态环境保护中心工作，精心策划、深入研究，深挖内涵，努力推出一批能够反映时代精神、弘扬时代主旋律以及社会影响比较大的先进典型，只有营造良好的社会舆论环境，才能推动社会实现更好发展。

【参考文献】

【1】刘勇奇.做好新时期典型宣传的思考[N].山西经济日报，2016-11-15.

【2】刘冰.开设好人微博创新典型宣传[N].光明日报，2015-08-03.

【3】单海鸥.挖掘典型人物优秀品质丰富典型宣传内涵[N].吉林日报，2011-08-29.

【作者简介】赵朔（1981-），男，辽宁开原人，高级工程师，从事环境管理研究。