窦楠

摘 要：进入新世纪，受到新媒体技术快速发展的影响，平面设计行业有了很大的进步，新媒体在传播方式方面也有了一定的拓展，平面设计要想更好的发展需要对其方向进行新的定位。在新媒体广泛运用的今天，信息传播不仅速度快，方式多，传递的内容也不断增多，同时在科技发展的环境下信息传播方式也不断地变化着。如今电脑、手机已经代替邮差、信纸成为主要的信息传播载体。受这一变化的影响，在构图模式和设计思路等方面，平面设计应当做出改变，不断创新。平面设计元素是平面设计中非常关键的内容，因此在平面设计元素方面需要做出一定的创新和突破，在进行平面设计时，可将其与动态设计有效结合，着眼于动态设计方面展开深层次的探索。

关键词： 动态设计;新媒体;平面设计元素

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）11-00-02

伴随着新媒体技术日新月异的发展，百姓的生活也发生了很多变化，百姓可以通过更多的方式获得信息。广告就是其中之一，同时广告也在对传播载体进行不断的创新探索中。新媒体环境下，用于传播的媒介和途径不断增多，这在很大程度上推动了平面设计媒介的改变，如此，广告呈现的效果也有了很大的变化，平面设计的创新越来越多，在平面设计效果中，动态化的设计元素逐渐成为最受欢迎的方式。在这样的背景下，作为平面设计的设计师们逐渐对动态设计产生兴趣，如何运用平面设计元素做好动态设计成为他们关注的重点，并开始不断地创新，在创新中不断进步。本文主要围绕新媒体背景下平面设计元素的动态设计展开研究，希望能够给出一些切实可行的建议。[1]

本文旨在以新媒体环境为背景，针对平面设计元素的动态设计展开研究，促使平面设计元素能够与新媒体环境下的介质产生深度的融合。新时期，在新媒体的任何一个介质中，平面设计元素的改变都已经达到了深度的融合，平面设计已经融入了新时代的发展，而其研究中涉及的动态设计，也需要提高对于原本平面视觉效果改变的重视，实现对原有信息接收方式的转变，使得呈现的视觉效果有所不同，同时又能被百姓所接收。这在当代环境下，也是平面设计的基本特征之一，同时也是受新媒体飞速发展影响而成的一种艺术方式。就当前实际情况而言，在很多行业中都能看到平面设计元素动态设计的身影，但是通过成型作品进行呈现是最普遍的方式，理论上的内容还是很少的。在新媒体环境下，我国在平面设计元素动态设计方面的研发和设计还有很大的提升空间。[2]

一、新媒体环境下平面设计元素的动态设计研究

（一）平面设计元素动态设计的概述

新媒体的快速发展丰富了百姓的生活，改变了百姓信息传递的方式和信息获取的方法，而作为设计人员有效应用新媒体背景下平台的发展，对原本的平面设计实现了转变。在新媒体时代，原有的平面设计已经无法满足发展需要，要想与时代发展相适应，就必须要对设计内容和设计思路进行变革。在新媒体环境下，平面设计元素动态设计的发展是与时代发展相适应的，有效的创新了设计思路以及所产生的成型作品，随之带给人们的信息资源和优质创意不断增多，产生的视觉效果也有所提升，并且，不同于其他视觉展现方式的是，平面设计元素产生的动态设计是它的主要依据，进而所呈现的视觉效果更丰富，兼容了平面特征和立体效果两大特点，更能吸引观众的喜欢。在原有的平面设计中通过运用新型技术的传播介质融入动态设计，提升画面的立体感，使画面效果更具生机。这既是新媒体进步的产物，同时也使得原有的平面设计得到了良好的转变。[3]

（二）平面设计元素的动态设计表现

动态设计最主要的目标就是通过平面设计元素实现对审美表现力的创新。首先，动态设计要以平面设计为基础改变原有的元素，结合新媒体技术运用动态设计，将声音和画面两种感官融入设计中，进而呈现出更具生命力的作品。但是，原有的平面设计元素是运用动态设计产生的作品中蕴含的优点的源泉，设计人员必须要克服对于动态设计的过分运用。否则，设计人员的初衷以及其设计的特点将会被忽视。

（三）设计内在的呈现效果

设计实际上与人们情感的表达是相似的，有趣的灵魂会带来独特的人生经历。同时，在设计时，设计人员不紧要重视审美以及作品本身特点的呈现，更要注重赋予其“生命力”，动态设计的关键之处就在于设计人员应当高度关注设计作品内在呈现的效果。设计作品要呈现的内容应当是设计人员重点考虑的内容。因此，在开始设计之前，设计人员需要对设计的背景做到深入的了解，设计人员应当对作品要表达的真正意义做到熟知。[4]

二、新媒体环境下平面设计元素动态设计的方法

能够让观众了解作品内容，并呈现出高水平的画面感是判断一个平面设计作品是否优质的标准。新媒体背景下的动态设计是对原有平面设计进行改进而产生的，同样其使用的设计方法也是通过改进原有平面设计方法而来，在考虑客户需求的基础上有效借助动态设计技术，向客户呈现更好的设计效果。[5]

（一）文字的动态运用方法

无论是信息传递还是画面排版，文字都是非常重要的元素。对于字体的排版，一是为了将文本信息表达出来，二是使观看者对文字内容有更加清楚的了解。在版面中文字的呈现效果和形式会受到文字内容、结构以及字体大小等各种因素的影响。在原来的平面設计中，字体属于设计材料，在画面上所有字体元素的表达都是设计人员设计想法的体现。在设计作品中，设计人员不但能通过对字体大小及形状的改变呈现出不同的视觉效果，还能通过对字体内容的分解与重塑，配合色调，将字体变为图形呈现出不同的画面效果。[6]

新媒体时代，字体设计的呈现渠道越来越丰富，设计者在设计时应当注重创新，使得整个画面呈现出的文字是运动状态的。通过对动态设计的运用，这一想法很容易实现。文字字体的大小和颜色变化以及设计效果是文字视觉成果的主要体现，这样带来的突出的视觉效果能使人们对文字信息效果产生更加直观的体验。在整个画面效果中，文字发挥着重要作用，通过文字，不仅能吸引人们的注意，还能使人们随时获得信息。设计人员要想设计出高水平的作品，并且在作品中融入文字和图片，就必须对字体有更深入的认识，对字体转变规律有更全面的了解，并且能对文字有直面感受。[7]

（二）图形运动轨迹的设计方法

在平面设计中，点、线、面是图形的三大元素，在画面中三种元素不同的位置摆放会表达出不同的含义，作为设计者应当合理的运用这三元素，使得画面呈现出更好的视觉效果。同时，在进行动态设计过程中，设计者应当注重三元素运动效果的呈现，实际上就是对设计者构思画面整体效果的考量。在充分考虑点线面三元素内在联系，并且运用动态设计新型技术的基础上，有效结合三元素运动规律对其行动轨迹进行规划，在画面中使得图形运动状态得到更好的呈现。作为设计人员，必须要对动态设计的规律做到全面的了解。设计人员在进行运动轨迹设计时，可以对点线面的排列、扩充及分解进行重新规划，最终返回起点，在短时间内图形的运动能够呈现出良好的视觉效果，但是如果一直运动，则会使人们产生视觉负担，因此设计者必须要把握好度，以初始点为起点，最终回归初始点。[8]

三、结束语

综上所述，平面设计在新媒体的推动下取得了一定的进步。随着新媒体的传播方式的多样性，平面设计行业也在其中找到了新的发展方向。由于新媒体的信息传递速度非常快，其多种多样的传递方式以及传递信息的内容也越来越多，所以在科技飞速发展的今天，西宁西的传播方式也出现了变化。信息的传播从古代的车马邮件到信件邮递，再到今天的手机、电脑传输，新媒体的发展给人们的生活带来了极大的便利。平面设计在新媒体传播介质的转变下，也应该在构图模式和设计思路上进行一定的改进，真正创造出新颖的设计方案以及构图思维。平面设计元素是平面设计当中的重要设计内容之一。所以，平面设计元素也应该在新媒体的环境下有所创新，有所突破，将其与动态设计与平面设计相结合，有针对性地对平面设计元素的动态设计进行有深度的探讨。

参考文献：

[1]王志固.从汉字构造论中发掘平面设计元素[J].长沙民政职业技术学院学报，2007（04）：110-113.

[2]马柯.浅谈平面设计与印刷的关系[J].郑铁科技，2017（03）：23-25.

[3]蔡颖君，褚宏鹏.“门神”文化在当代平面设计中的创意探索[J].大众文艺，2019（23）：73-74.

[4]熊昶.动态海报中的流变元素设计与应用研究[D].湖北美术学院，2019.

[5]李琳.新媒体环境下动态海報版式设计研究[D].华北理工大学，2019.

[6]李静芳.插画的动态化设计与研究[D].中国艺术研究院，2019.

[7]蒋远东.平面视觉语言多维度形态的架构解析与构建策略[D].西安美术学院，2019.

[8]金银辉.在新媒体语境下动态化VI设计创作研究[D].天津工业大学，2019.