摘要：随着新媒体技术的空前发展及智能可穿戴设备的普及，标志设计获得了前所未有的新突破，拥有了更为广阔的设计空间。标志设计的发展趋势一直跟随人类思想观念和生活方式的转变而不断变化、不断创新，其深受时代经济与文化发展的影响。本文在有限的篇幅内浅析了新媒体环境下，标志设计呈现出的動态化、扁平化、抽象化和多维化发展新趋势。

关键词：新媒体环境;标志;标志设计;新趋势

一、标志设计的动态化发展趋势

所谓“动态化”，即非静止、变化的，无法确定的，其表现手法的多样化与标志设计所追求的易识别性、个性化等相得益彰。最早的动态化标志可以追溯到古代的“烽火”，聪慧的先辈们用动态的火焰作为遭遇敌袭的标志，向友军及时传达作战信息。随着数字媒介技术的不断发展，融声音、图形、文字、味道、光感、肌理等为一体的动态化标志迅速崛起，成为新媒体时代标志设计发展的新趋势和主旋律。

首先，动态化表现手法加强了标志设计的独特性，多维的全新视觉语言有效规避了传统标志设计造型同质化的问题。其次，动态化标志设计更能吸引人们的关注，加深视觉刺激及标志的记忆度。再有，动态化标志设计能够更好的达成标志的信息传递，演绎标志的内涵，在纷繁的信息时代中脱颖而出，吸引大众的眼球，解救传统二维图形带来的视觉疲劳与审美疲劳，带来独一无二的视听感受。如挪威诺尔辰岛的旅游标志设计，新颖地强调“遵从自然”，通过渐变色、透明色、高纯色的图形交替，强化动态效果的同时，巧妙结合当地的气温与风向，每五分钟变更一次图形的形状与颜色，有效地传达了标志信息，兼具艺术美感。设计师的奇思妙想、动态化表现手法的丰富变化，衍生出动态化标志独特的视觉魅力。

二、标志设计的扁平化发展趋势

扁平化设计由来已久，并非横空出世，其沿袭了包豪斯现代主义，强调设计的朴素实用，摒弃繁杂的装饰化及光影等元素造成的透视感效果，通过抽象化、符号化、极简化的设计元素来表现“简约而不简单”，是对极简主义设计的继承与发展。

新媒体环境下，绵延不绝的新媒体技术与新媒体设备涌入市场，扁平化设计随之应运而生，成为设计界的宠儿。伴随着智能手机和平板等新媒介平台的迅速普及，人们开始对信息负荷过度有了显见性的顾虑。

相较普通的标志设计，扁平化风格的标志设计更加符合未来设计的发展方向。扁平化设计的LOGO言简意赅，减少了设计受众者认知上的障碍，虽摈弃了冗余的装饰效果，却更加直观、简单地达成了信息的展示与传播。正因如此，标志设计势不可挡地日益呈现出扁平化的发展新趋势。当下，众多公司纷纷将LOGO改为扁平化的设计风格，去除旧LOGO的高光、阴影、3D等视觉透视效果，力求塑造新LOGO的简约清晰，便于展示和传播公司理念。譬如法国第二大移动运营商SFR电信公司，作为法国媒体巨头威望迪（Vivendi）集团旗下的公司，SFR电信公司在对其Logo设计进行调整时，只保留了红色正方形背景的渐变视觉效果，旧Logo中的高光、阴影等透视感效果一律被移除，且赋予LOGO新的口号“ Smart comme vous（聪明如你）”，成功转变为符合新时代潮流的扁平化LOGO;此外，WPS也在其新Logo设计中进行了大胆的尝试，启用了与其整体界面风格相匹配的扁平化设计LOGO。在字母设计上，刻画出折纸的样式，凌驾于简洁的矩形组合上。同时，为了更好提高LOGO的可辨识度，在选色上采用了其三大经典主题色，整体风格简约清新。

当下，设计从业者已经创造出大量优秀的扁平化标志设计作品。在扁平化标志的设计过程中，需去除冗余的装饰元素，这就大大减少了设计师可以个性化发挥的空间。因此，设计师必须更加细致、刻苦的思考，如何实现扁平化标志设计在感官上的简约优雅和精神上的饱满充实，才能创作出令人铭记于心的经典标志作品。

三、标志设计的抽象化发展趋势

标志作为一种视觉符号，背负着纷繁的人文内涵，跨越了不同的经济社会时期。新媒体环境下，得益于越来越频繁的国际交流，标志设计也逐渐趋同向世界通用艺术语言方向发展。由点、线、面、色彩等元素综合构成的抽象造型语言，具有简约、个性化、易识别度高的特点，在国际上有其特有的通用性。故而不同于具象化的标志设计，抽象化的标志设计更符合未来标志设计的发展趋势，也避免了标志设计同质化的尴尬。在国际著名的Logo类综合网站Logolounge发布的Logo设计趋势报告中，谈及的15类代表“标志发展趋势”的作品里，采用抽象标志表现手法的占了13个类别之多，抽象标志发展之势可见一斑。

当下，设计师更乐于用抽象的形式美感进行标志创作，弃用拟物化的具象标志设计手法，从而让设计受众者自行揣摩艺术作品背后的信息传达。概念化、符号化、趣味化的抽象标志设计，凭借其个性化的独特魅力，给人以深刻的艺术感染力，抽象标志的活力也在企业精神理念与文化特征的升华中得以延伸，带来无穷的想象空间。在设计抽象标志时，追求视觉冲击力的同时，更需兼顾作品背后的人文内涵，这极其考验设计者的文化造诣，唯有将设计师个人对美的感受融入抽象标志作品中，才能创作出具有长远生命力、意境深远、新颖独特的标志作品，契合标志设计发展的时代潮流。

四、标志设计的多维化发展趋势

新媒体媒介在保留了传统媒介优点的同时，亦赋予标志设计全新的有机融合，多重感官的综合体验，促使标志设计的发展更加多元化、多维化。通过从造型观念、表现手法、传播途径等角度，深入分析国际经典多维标志案例，不难得出“多维化设计是标志设计发展的新趋势”这一结论。多维化标志设计多见于影视部门、大型博览会、媒体公司、文创公司等机构组织的标志设计。近年来，葡萄牙印刷媒体集团Controlinveste为了反映葡萄牙媒体人希望葡语传播全球的心声，更名为“环球媒体集团（Global Media Group.）”，并设计与该理念相融合的新LOGO。该多维化标志用抽象的多维立体字母“G”作为造型主体，彩色透光的肌理使得光影的明暗渐变效果处理的极妙，营造出了多元时尚、富有动感的时代媒体气息，G亦贴合了企业名称的首字母，该多维标志成功彰显了作品背后的企业人文理念，且突出了该公司丰富多彩的传播媒体内容，达到了良好的艺术效果与市场效果。

结束语

新媒体技术的发展改变了标志设计的传统模式，CG技术的应用给标志设计带来了更多的灵感与可能性，得益于传播媒体的不断变化与普及，可以预见，标志设计的发展形式会趋于多样化，发展前景亦会更加广泛。现今，它正以一种动态化、扁平化、抽象化和多维化的综合发展姿态呈现在大众面前。未来，标志设计发展的纷繁形态亦会随着社会历史背景的变更而不断变化，没有永不改变的设计发展潮流，随着市场导向需要的更迭，仍会有新的发展潮流取而代之。然标志设计的发展必须顺应时代、市场与社会的需求，这一点是永恒不变的。因此，标志设计的发展，应在保持自身品牌含义、继承原有标志的同时，适时随着时代性潮流的变化而注入新的时代性元素，以符合新时代的发展需要。

参考文献：

[1]曾超著.谈抽象艺术中的“形”与“色”[J].淮北煤炭师范学院学报， 2007.6.

[2]崔晓红著.中西方标志设计浅析[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2008.

作者简介：

方舒（1987-），女，安徽芜湖人，硕士，研究方向：艺术设计。