摘 要：新时期，网络技术应用得到了普及，人们上网已经成为一种较为普遍的娱乐方式。现阶段较为火爆的哔哩哔哩弹幕视频网站，在人们的生活中扮演着重要角色。本文通过叙述哔哩哔哩视频网站的自身优势，分析目前哔哩哔哩视频网站的运营与传播现状，提出4点建议积极探索视频网站运营与传播方式，供相关人员借鉴分析。

关键词：新媒体；视频网站；运营；传播方式

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0197-02

一、引言

我国经济建设取得巨大成就，给大众传播事业的发展提供了较好的环境，促进了自身的繁荣。一些弹幕网站迅速占据市场，并且得到了很多群体的喜爱。与以往传统视频网站相比，这些弹幕网站充分考虑了用户的体验，具备良好的互动性，丰富了用户的精神文化需求，积累了大量年轻用户，在社会上拥有良好的口碑，深受用户青睐。

二、新媒体语境下哔哩哔哩视频网站自身优势

目前，哔哩哔哩在中国积累了很大规模的用户量，是中国最大的视频创作社区。哔哩哔哩在2009年上线，大众简称为“B站”。哔哩哔哩网站在上线之初，就引入了悬浮在视频上方的评论字幕功能，带给用户别样的体验。这种弹出的评论被用户称为“弹幕”，在视频播放过程中，这些弹幕可以营造一种互动观看的感觉，虽然这些评论的时间不同，但是在相对应的观看进度，给予用户一种实时互动的体验。弹幕的应用，增强了用户观看视频的积极性，丰富了用户的体验。

哔哩哔哩网站每个注册用户不仅可以观看他人视频，还可以自己发布视频。哔哩哔哩视频网站对用户提供的视频处理速度较快，能够及时处理用户反馈的问题，吸引了很多优秀视频创作者，提高了用户的体验。经过10多年的沉淀，网站积累了大量人气，哔哩哔哩网站已经成为年轻人的活动社区，用户群体十分年轻，29岁以下的用户比例高达九成。

三、新媒体语境下视频网站运营与传播现状

新媒体语境下，视频网站的运营与传播受到了用户的高度关注。作为当前最火的B站，吸引众多观众的注意力，通过视频内容与弹幕叠加的形式，让观众能够及时传播自己的观点，促进观影人员之间的互动。二次元文化在视频网站运营中，深受观众的喜爱，这种风格的文化与弹幕有效结合，给用户带来娱乐，丰富了用户精神文化的需求。[1]

目前，网站在运营中，拥有动漫、番剧、生活等多个内容分区，并且拥有100万活跃的UP主，及时有效分享视频。ACG爱好者共同打造的哔哩哔哩网站，是目前人气最高的分享视频网站，在全国拥有大量ACG“粉丝”。ACG文化传播在青年群体中深受欢迎。作为哔哩哔哩网站的一大特色，弹幕的使用给用户带来了互动沟通，营造了一种部落式的观影体验，这种独特的用户体验是哔哩哔哩网站成功的重要因素。在视频传播过程中，将这种独特的文化方式分享给众多爱好二次元的伙伴，增强了用户之间的交流，带给用户一种良好的上网体验。[2]

四、新媒体语境下视频网站运营与传播方式的建议

（一）关注年轻用户

新媒体语境下，视频网站主要群体是年轻用户，这些用户对新鲜事物有着良好的接受能力，同时也是付费的主体。网站在运营与传播中要重视年轻用户的需求，开展多元化的传播方式，不断积累用户，提升自身平台的影响力。

在新媒体普遍使用的现在，与传统媒体相比，新媒体具有更加便捷的传输方式，通过互联网与移动手机终端，能够帮助用户及时获取网络资源。视频网站在运营中，需要加强自身建设，能够满足年轻用户的需求。[3]

哔哩哔哩网站获得成功的要素之一，便是通过二次元文化抓住了青年人的喜好，尤其是ACG爱好者们对B站格外支持。网站在运营过程中，加强自身建设，不断扩大营收，提高自身在市场上的重要地位。新时期，视频网站运营与传播工作需要立足自身实际，关注年轻用户，在人们日常生活中吸引更多的用户加入自身行列，扩大视频网站的影响力，在日益激烈的竞争中发挥重要作用。为有效增加视频网站的用户，网站管理人员需要抓住新时期年轻用户的需求，制造话题，为年轻群体的生产生活带来娱乐。

（二）开展互动式弹幕

网络视频网站需要吸取优秀者的经验，借鉴成功者的秘诀，通过开展互动式弹幕，有效增强网站的互动性，增强用户的观影体验。新媒体语境下，人们对信息的获取十分方便，视频网站在运营阶段，需要充分考虑到新媒体的宣传作用，通过推广优势资源，提高网站知名度。用户在体验网站视频内容的时候，通过弹幕可以积极参与社区讨论，增强用户的体验。弹幕的使用，可以让不同时间、不同地区的用户共同讨论视频，积极分享自己的心得体会。

在视频播放阶段，开展互动式弹幕，建立虚拟社区的社交形式，让用户积极参加讨论。弹幕是一种已经普及的用户之间沟通的方式，视频网站学习哔哩哔哩弹幕的形式，可以提高网站的影响力。通过弹幕，能够转变用户的地位，将用户从常规受众转变到视频的参与者，实现了用户地位的转变，增强了用户的体验。同时，视频网站逐渐结合社交模式，根据用户偏好，制定符合自身特色的宣传策略，建立以视频为中心的多元化网站格局，增强视频网站的竞争力。

（三）注重多渠道内容创新

视频网站在运营中，需要确保网站能够符合用户的需求，用户可以在视频网站内部找到合适的内容。一般而言，内容丰富，渠道多样的网站可以吸引更多的用户。在新媒体语境下，视频网站开展多渠道内容创新，可以增强用户体验，增强网站自身结构的稳定性。新时期，网站可以将视频内容进行有效区分，让用户可以通过简单搜索就能够找到自己喜欢的内容。

哔哩哔哩网站主要以二次元文化为主，建立完善的动漫画社区，吸引众多爱好二次元的青年人共同参与到视频网站建设过程中。哔哩哔哩为增强自身结构的合理性，通过购买纪录片、电影的形式扩展自身视频库，注重积累多渠道资源。

视频网站需要考虑到用户的需求，才能在市场中占据主要地位。新媒体语境下，人们获取信息的方式十分快捷。如果视频网站拥有较多的视频资源，便能够吸引更多的客户，不断扩大自身对群众的影响力。现阶段，版权意识不断普及，人们法治观念不断完善，网站需要加大投入，注重多渠道内容的创新，来吸引更多的用户。

（四）综合应用推广方式

新媒体语境下，视频网站综合应用推广方式，将网站现有资源进行合理剪辑，通过短视频的形式推广出去，吸引用户点击视频网站，获取点击量。新媒体时代，用户获取信息的方式多样化，视频网站管理人员需要加强与新媒体平台的合作，通过广告的形式提高视频网站的影响力，实现综合实力的提升。新媒体传播过程中，用户更加偏向于短视频的形式。视频网站在传播中，可以通过用户的分享增加受众群体。目前，用户可以将视频分享到社交平台，提高视频的曝光度，提升视频网站的影响力。

视频网站与自媒体平台的有效结合，能够有效转化对方的用户，实现网络视频网站与自媒体平台的共赢。作为新媒体的一种，自媒体的使用可以实现两者的优势互补。年轻人作为视频网站用户的主体，对自媒体的接受程度较高，在日常生活中分享视频，增加了网站的知名度。

五、结语

视频网站在新媒体时代需要加強自身建设，关注同行业竞争者的优秀做法，做好网站运营与传播工作，实现视频网站实力的提高。新媒体语境下，视频网站要充分发挥自身优势，对现阶段市场环境进行有效区分。注重渠道内容创新，注重推广方式，有效增加视频网站的用户，给网站带来更多的营收，实现自身实力的增强。

参考文献：

[1] 王凌瑜.优酷网运营模式优化研究[D].大连海事大学，2019.

[2] 陈昶洁.视频网站运营格局下国产电视剧的发展策略[J].传媒论坛，2018，1（23）：35-36.

[3] 杨天煜.关于城市电视台网站运营方向的思考——以南京广电集团南视网、小微网的实践为例[J].新闻研究导刊，2018，9（07）：249-250.

作者简介：陈子彤（1999—），女，安徽蚌埠人，本科在读，研究方向：新闻学。