摘要：职业体育赛事已经成为我国体育产业的重要组成部分，影响其观赏的因素众多，包括赛事水平、门票价格、配套服务、宣传力度在内的本身因素以及观赛者因素。提升赛事水平，合理制定门票价格，加强配套服务营造良好的赛场氛围，提高赛事宣传力度以及改善赛场硬件设施是提升现场上座率和保持职业体育赛事良好运行的有效措施。

关键词：职业体育赛事;体育产业;影响因素

前言：体育作为一种特殊的社会文化现象，其发展过程中伴随着竞技、健身、娱乐等特征的不断碰撞与融合，逐渐演化成各具特色的体育分支，如竞技体育、学校体育、群众体育、休闲体育等，而競技体育以其竞技性和表演性显著区别于体育的其他分支。随着国内各地区文化交流的日趋频繁，许多地区将体育赛事作为提升城市形象、促进文化交流和提高居民生活质量的驱动力，体育产业作为第三产业的重要组成部分，在国民经济中所占比重不断提升。职业体育赛事作为体育产业的重要组成部分，对体育产业发展的意义毋庸置疑，而职业体育赛事观赏是观赛者行为，其影响因素也呈多元化状态，既包括职业体育赛事本身，也包括观赛者自身的因素。找出并厘清职业体育赛事观赏影响因素以及各个因素之间的相互关系、影响机制，对于观赛者的观赛欲望和体育赛事行业的发展具有积极意义。

1.职业体育赛事观赏影响因素

影响体育赛事观赏的因素是多种多样的，体育赛事作为一种特殊的商品，其自身就包含着影响观赏的因素，但又不仅局限于体育赛事本身，与体育赛事相关的配套设施与服务以及观赛者的主观能动性均可对体育赛事观赏行为产生影响。

1.1职业体育赛事水平

观众在选择想观赏的职业体育赛事时，往往以赛事水平高低作为衡量赛事质量的标准，体育赛事水平高低不仅是对赛事质量的直接体现，同时也影响着观众对于赛事的认知与印象，高水平的赛事如同高质量的商品，附加在其中的价值越大，造成的影响力越大，观众选择观赏的可能性也就越大。

1.2职业体育赛事门票价格

体育赛事门票是指能够进入指定体育场馆观看指定体育赛事的有效凭证，是观众对体育赛事举办现场观看赛事的权力。门票定价在职业体育赛事中起到了非常重要的支撑作用，与体育场馆的选址，场馆内部硬件设施具有紧密联系，而体育赛事门票价格合理与否，不仅关系到体育赛事的总体收入，还影响着观众是否有意愿购买门票并观赏赛事，当门票价格高于观赛者支付能力时，就会有相当一部分人选择放弃观赏体育赛事，反之则会吸引更多观赛者观赏体育赛事。

1.3职业体育赛事配套服务

体育赛事本身属于服务产品，而服务则是产品的提供者与享受者之间多层次的互动过程，在一场体育赛事中出现的引座员、纪念品商店、售票处等事物都应属于配套服务，而服务态度与质量的优劣会对观赛者的观赛行为造成影响，低劣的服务可能会使观赛者大失所望，而优良的服务则有可能为观众带来意想不到的体验与收获，因此可以将赛事服务质量列入体育赛事观赏影响因素之一。

1.4职业体育赛事宣传力度

体育赛事待举办时期，人们对待体育赛事的态度往往与大众传媒有关，体育赛事通过大众传媒的宣传工作，尤其是对于明星运动员的宣传，大大缩短了与人们的社会距离，广泛吸引了人们的注意力，刺激了人们观赏体育赛事的欲望。在体育赛事举办过后的一段时期，大众传媒通过对比赛时精彩画面的回放，使得观众在观赏体育赛事时留下的美好印象再一次得到升华，驱使着广大观众再次消费体育赛事，从而使体育赛事的“二次消费”得到充分开发。

1.5职业体育赛事明星运动员数量

体育明星对于体育赛事观赏行业的影响力是巨大的，美国《财富》杂志曾调查指出，“飞人”迈克尔·乔丹自1998年以来凭借其个人魅力对全球经济的影响力达到130亿美元，体育明星榜样化、偶像化会使得更多人参与体育赛事观赏与消费中来，人们从关注偶像，到推崇偶像所从事的体育项目，进而转移到体育赛事消费。显然，明星效应已然成为了体育赛事观赏行业强有力的催化剂。

1.6职业体育赛事观赛者自身因素

消费观念对人们的消费行为起主导作用，从而直接影响对体育赛事消费，消费观念较为超前的观众在赛事项目选择上通常较为时尚，而且对于赛事举办场馆设施的要求也较为严苛，如坐席舒适度高、灯光效果好、服务态度佳的场馆更具吸引力。反之，消费观念较为滞后的观众仅仅以自我身心得到愉悦和放松为标准，对体育赛事举办场馆设施则要求不高。

2.结论与建议

2.1提高体育赛事整体水平应为重中之重。几乎所有的观赛者都希望观赏到高水平的体育赛事，这样才能在观赏赛事时产生乐趣，对于相关俱乐部与运动员来说，强化日常训练是提高运动竞技水平的有效手段;对于体育赛事举办方与运营商来说，引进高水平的俱乐部与运动队参与到赛事中是提高赛事水平的有效方式;对于体育赛事的管理部门来说，加强赛事管理，放宽引进包括外援在内的高水平运动员的渠道，完善运动员转会制度则成为了提高体育赛事整体水平的最佳途径。2.2赛场氛围作为观赛者在观赛时所能感受到的与其他方式观赏赛事最大的区别，一直以来备受广大观赛者关注，因此对于体育赛事的举办方与管理人员来说，营造一个热情、文明、向上的赛场氛围至关重要;对于观赛者来说，文明观赛，避免情绪化观赛是维护赛场氛围的有效方式，一个良好的赛场氛围可以将体育赛事观赏的收益达到最大化，也有助于赛事举办方招徕更多的消费者进行现场观赏职业体育赛事。

2.3赛事项目作为体育赛事观赏的基本属性，决定了观赛者是否根据其个人喜好选择赛事进行观赏。对于赛事举办方而言，选择当下流行，热门的体育项目举办赛事不失为一种良好的选择;广大观赛者可以拓宽自己的爱好，培养更多体育项目的兴趣，避免选择体育赛事项目的单一化。

2.4就目前情况来看，场地设施是我国体育赛事行业的硬伤，国内较多的体育场馆存在硬件设施老化陈旧现象，赛场座椅数量偏少，观众容纳量不足是导致许多职业体育赛事难以成功举办的主要原因，许多场馆也因此入不敷出最终放弃赛事举办。因此，对于体育赛事举办方来说，对老旧场馆的升级改造工程迫在眉睫，相关部门也应针对当地体育赛事举办场地设施的升级改造给予政策与经费支持，亦或是另外选择地址建设现代化的新型体育场馆。

2.5赛事形象是某个体育赛事在观众心目中的第一印象，是体育赛事品牌、口碑与文化的集中体现，目前我国的体育赛事与西方发达国家体育赛事相比尚缺少这种形象。对于体育赛事管理部门而言，打造我国品牌体育赛事，塑造优良赛事形象是提高体育赛事形象的有效途径，这就需要在运动员的选拔与训练、体育赛事赛场管理以及相关产品的推广方面做大量工作，建立体育赛事举办与营销体制，规范赛事运营管理办法势在必行。

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作者简介：王照宇（1992.04—），男，汉族，山东济宁人，广州南洋理工职业学院，助教，体育学硕士，研究方向为体育产业管理。