崔瀚文 牛晓慧

【摘要】 “寻梦敦煌”文创产品设计说明是以产品包装结构设计、色彩运用、字体选择、排版设计四个主要方面来阐述本产品设计理念。产品在满足人们对物质需求的同时增强对精神享受的体验。设计出一个活泼、有底蕴，有历史积淀的敦煌设计元素，对提高文创周边产品的竞争力有重要作用。最大程度充实了文创产品的精神文化内容，在提升产品价值的同时，更有利于传承文化。

【关键词】 敦煌;文创;旅游

【中图分类号】TB472          【文獻标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）20-0058-02

“寻梦敦煌”文创产品设计说明将以产品包装结构设计、色彩运用、字体选择、排版设计四个主要方面来阐述本产品设计理念。“寻梦敦煌”系列文创产品，将抽象的、隐形的文化资源赋予具体的产品中，给产品带来更多不一样的体态，在提升产品价值的同时，更有利于传承文化。从细节研究各个朝代的绘画手法，装饰技巧，并将其融入文创作品中，加深作品的文化内涵。用更加大众化的表现方案展现敦煌之美，同时拉近传统文化到现代生活。

一、目前敦煌文创产品出现的问题、现状、发展

（一）目前旅游文创产品设计存在的问题

产品单一化程度高;市面上的文创产品主要以礼品、纪念册为主。产品虽精致但日常融入度较低，实用性也较差。

产品同质化程度较高，缺乏核心竞争力;市面上的敦煌文创产品形式多以摆件、书签等，缺乏对文化的深度发掘探寻。

市场认可度较低;目前的敦煌文创产品，大多都以代表元素粘贴复制，经过上千年岁月的历练，难以展现东西方文化融合的生动活泼，展现出盛唐时的恢宏景象，更难以让敦煌文化走入平常百姓家。

（二）目前旅游文创产品设计的现状及发展

我国文创产品行业起步较晚，市场潜力较大且发掘深度较浅。

敦煌作为古代丝绸之路上的重镇，丰富的文化底蕴深刻影响着世界文化史，作为人类历史上及其绚烂的一笔，各种元素、景观更叹为观止。但从市场来看，敦煌相关文创产品在市场上一直处于不温不火的状态，游离在市场边缘的敦煌文创产品强大的市场潜力有待被挖掘。

“寻梦敦煌”产品便将敦煌文化中重要的服装、人像、东西方元素生动的表现在生活必需品当中，在生活中引导人们的思维飞跃至莫高窟旁。

二、“寻梦敦煌”文创产品的选题以及命名思路

（一）“寻梦敦煌”文创产品的选题

敦煌文化作为人类文化历史上绚烂的一笔，发现时间晚、保存较完好。深刻的展现从魏晋南北朝到盛唐时期东西方文化的交流融合。

“寻梦敦煌”文创产品致力于在传承敦煌文化经典元素的同时赋予现代化的表现形式，在日常用品上给予展现，让经典的敦煌元素融入生活，代代相传。

（二）“寻梦敦煌”文创产品的命题思路

“寻梦敦煌”以敦煌文化为主题，通过艺术力的表现形式，将万国朝圣，东西方来往的驼铃、深刻的画面感如“梦”一般将大家思维衍生到千年之前，重现盛唐繁荣。

三、“寻梦敦煌”文创产品的设计定位及创意

“寻梦敦煌”文创产品设计集实用性与艺术性为一体，推出既实用又有文化观赏性的产品。一改过去旅游纪念品“中看不中用”的理念。以飞天、大漠驼铃、东西方交融、万国朝圣为元素赋予卡通的活泼形象。用细腻的笔触、柔和的色彩搭配展现出敦煌极具代表性的地域特色。通过用富有表现力、亲和力的艺术手法在继承传统敦煌文化的同时，将敦煌文化赋予新的生命力，让其更鲜活、更平易近人。向消费者展现敦煌文化的深远魅力、吸引更多的人了解敦煌文化、爱上敦煌文化。

四、“寻梦敦煌”文创产品的设计意义

（一）文化意义

敦煌，人类历史上宝贵的明珠，一份丰富的历史文化遗产，无论是从绘画工艺还是到建筑艺术，观者无人不拍案惊奇。而众多的经典元素正反映的是千年之前盛唐时期万国朝圣、东西方贸易经济络绎不绝。近年来，敦煌文化的影响越来越小，快节奏的阅读形式不断让敦煌文化淡出视野。“寻梦敦煌”主题文创作品传承经典敦煌元素用现代化的表现手法将其融合在常见的生活用品中。

（二）经济意义

文创产品在日常的生活用品上附加各种艺术元素，“寻梦敦煌”文创产品通过敦煌元素体现出古时敦煌的壮丽景象，形成实用观赏双满足。

五、“寻梦敦煌”文创产品设计要素

（一）标志设计

“寻梦敦煌”文创作品的标志运用敦煌特色的地域标志元素：鸣沙山、月牙泉、白马塔;用图形去替代文字，增强标志的视觉冲击力。标志给予阅读者无限的想象，思绪回归千年之前;月牙泉畔，驼铃阵阵在鸣沙山上留下自己的印记，他们前行的方向整齐而一致，那里，见证太多东西方往来的商人，见证王朝的强大与衰落，见证过中原女子的含蓄也见证过西域那份热情奔放。“寻梦敦煌”将诸多经典元素融合达到生动形象的效果。

创作手法方面：“寻梦敦煌”文创作品用水墨效果与绘画技法进行巧妙的融合。加入了现代化的绘画技巧，在传统上创新，增添作品的细节特征以及让作品更年轻化，更为让年轻消费者喜爱，增添作品活力。

（二）图形设计

“寻梦敦煌”文创产品在图形设计方面，大量参考了敦煌壁画文化中的经典元素，同时加入了中国传统的祥云等文化元素，在增加作品元素的同时赋予美好的寓意。不同地域、不同穿着的女子手持不同乐器共同奏响古时民族融合的壮丽画面，远处的鸣沙山巍峨耸立，见证着这段历史的延续。

（三）色彩设计

“寻梦敦煌”文创作品在主题色调的选择上选择了鹅黄色和蜜合色作为主色调，在展现敦煌现阶段沙漠景观的同时在背景体验出鸣沙山的雄阔，同时增加了作品的朦胧感，为作品增添一丝神秘。

人物塑造方面，不同区域的人种用不同的色调表现南方、北方、西域的特色，体现盛唐时期敦煌地区民族融合的特点。细节的把握增贴消费者的欢迎，更加凸显主题效果。

（四）字体设计

“寻梦敦煌”文創产品在字体选择方面，既需要考虑中国传统文化的继承与发展，同时又要表现出敦煌特有的随性，特有的文化交流的洒脱。所以在字体选择方面，考虑了众多中国传统的元素，共同形成“寻梦敦煌”四个大字;以篆刻为灵感的总结构代表敦煌文化的坚挺与传承，在人类历史宝库中深深地印下浓重的一笔。其次以水墨为主的字体书写方式凸显出中华文化悠久的历史文化底蕴。以行草的字体凸显出敦煌文化的随性、洒脱，体现敦煌文化自由、宽容的形象。给予消费者平易近人但极具内涵的字体形式。

（五）文案设计

“寻梦敦煌”文创产品以“煌入梦境”“煌天制下”为产品的宣传标语口号，凸显出文创产品的文化价值，将敦煌文化有力的推向市场做出准备，同时富有表现力的画作将人们的思绪带引至千年之前的“大梦敦煌”梦境。

文案方面，以“寻梦”为主线，将消费者、读者的思维一步步带入至千年前祖国西北部的一个小镇——敦煌。让人们会想起远去的驼铃，想起在那边土地上人们欢歌笑语，把酒言欢，东西方来往的商人在这里交流、成为西方了解东方的重要环节。同时加强对于产品的实用性的讲解，让人们更加接受产品，更愿意去拥有产品，实现经济价值与产品价值相统一。

六、结语

“寻梦敦煌”系列文创产品在此背景下孕育而生。在发现敦煌文化之美的同时研究敦煌艺术。将传统的敦煌飞天、融合等因素用中国传统水墨等艺术表现手法描绘出新一代的更贴近生活的飞天形象，同时加入鸣沙山等现代敦煌艺术，层次感的表现手法让传统的元素生动地浮现在人们的印象之中。同时“寻梦敦煌”系列严选产品。致力于艺术图形与实用商品的统一性、完整性。“寻梦敦煌”文创产品正是如此，致力于用现代化的形式让大众去了解、接受、爱上敦煌文化，让敦煌文化、敦煌艺术永久流传。

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作者简介：

崔瀚文，女，汉族，甘肃兰州人，硕士学历，江西科技师范大学设计学研究生，研究方向：视觉传达设计。