王伟

摘 要：伴随旅游行业的快速发展，文物遗址是一种独特的旅游资源，属于旅游行业迅速稳定发展的关键载体。文物遗址的保護和旅游经济的建设紧密联系。本文介绍了旅游经济方面文物遗址起到的作用，然后详细阐述了在旅游经济方面突出文物遗址作用的途径，以及加强文物遗址保护的策略。

关键词：文物遗址;旅游经济;作用分析;保护策略

文物遗址属于人类社会的记载，属于一种无法再生的、稀缺的、珍稀的文化资源，因为其包含许多历史资料，使文物遗址变成关键的旅游资源。新时期，需要正确处置好文物遗址的开发、应用与建设旅游经济间的联系，对文物遗址需以保护与抢救为主，保证科学应用，禁止过度开发。应充分使用文物资源，全面促进旅游经济的发展。

一、目前旅游经济方面文物遗址的重要性

文物遗址保护和旅游开发二者均不能偏废，需科学应用文物遗址服务于旅游经济，尽量减少旅游开发对文物遗址保护造成的不良影响，充分突出文物遗址对旅游发展的推动作用，通过旅游经济发展推进文物遗址的维护，探究出旅游开发与文物遗址保护共同发展的途径，取得合作双赢的新局面。

（一）推动文化宣传，突出遗址的历史文化优势

文物是传承和弘扬优秀民族文化的历史载体，是文明的“金色名片”。中国是五大文明古国之一，具有深厚的文化底蕴，每个历史时期都留下了大量的文物遗址。内容丰富、形式多元的文物遗址，奠定了中华民族深厚的文化底蕴，文物遗址是旅游的热点。例如长城、故宫、兵马俑以及孔庙等等，这些文物遗址均是闻名海外的旅游圣地。受到国内外人员的认可，由于这类文物遗址自身的历史积淀与不可再生性、唯一性以及特殊性，因此更要注重文物保护与科学应用，才有助于发扬华夏民族的优秀历史文化，可以持续提高人们的思想道德素养，真正提高凝聚力与向心力，增加民族自豪感。

（二）推动经济发展，加强国际沟通

伴随社会民众物质文化生活的持续提升，对旅游的需要也越来越旺盛，旅游业是推动内需的重要“黑马”，文物遗址是人们旅游的好地方，大量的文物遗址资源对加速地区经济发展起到了十分关键的作用。河南是文物大省，地上、地下文物蕴藏丰富，如洛阳的龙门石窟、安阳的殷墟遗址等等。经过深入开发取得了较好的经济利益。经济利益的获取又让文物保护获得足够的资金保障。改革开放以来，中国和世界各国间的文化交流越来越频繁，国际文化的沟通增进了中国和世界各族人民的友谊，文物遗址作为旅游资源展开全面开发，可以更好地传播中国文化、展示中国形象，促进国际间的和谐往来及文化沟通，文物旅游已经变成充分展示中华文明的载体，加速与国际社会间沟通的关键平台。

（三）唤醒文物保护意识，提高整个社会的文物保护水平

科学地使用文物遗址资源既可以形成良好的经济利益，还可以显示社会价值与文化优势。文物遗址是人们展开历史探究、开展爱国主义教育及社会主义精神文明建设的珍贵资源，遵循不改变文物原状、原貌的原则，科学开发与利用文物遗址资源能够充分突出文物遗址的丰富内涵，传播民族文化正能量，让人们从文物欣赏中获取大量的文化知识，调动人民对文物保护的热情，增强对历史文化的深入理解，全面了解保护文物的重要性，进而直接和间接地推动文物的保护与应用。

二、旅游经济方面突出文物遗址作用的途径

河南有厚重的文物遗址资源，安阳殷墟遗址的青铜器和甲骨文闻名天下，三门峡的虢国墓地让我们找到了成语“唇亡齿寒”、“假道伐虢”的发生地，享誉中外的嵩山少林被联合国科教文组织列为世界文化遗产，这些丰富多彩的旅游资源拉动了河南经济的发展。《国家文化行业发展“十三五”规划》中强调“文化遗址保护应融进经济社会建设，变成推动城市的产业升级，完善城市空间局势以及资源分配，推动旅游、文化等有关行业的发展驱动力，为地区经济建设带来新的增加点”。

（一）改变理念，推进文物遗址保护及文化旅游的充分融合

文物保护与管理是精神文明发展的关键内容，是社会公益性行业。文物遗址保护始终遵循以“保护为主、 抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，在科学使用的基础上传承与发展，以便促进和壮大旅游行业的发展。旅游行业属于经济事业，属于一个市场行为，是经济学范围。旅游业的开发本质立足点在于经济利润的获取，经过使用旅游资源，营造新的经济增加点，推动经济发展，增加国民收入。旅游业需要根据市场规律运营，就是说，文物遗址保护是需要花钱的，旅游开发是要利润的，因此文物遗址保护和旅游开发两者之间的性质不一样，因此就决定了两者之间的冲突与矛盾。例如部分地区为了获取大量的经济利益，在建设项目开发与决策时急功近利，过度开发文物遗址，未能深度调研与征询专家意见，造成文物遗址被损坏，没有达到文物遗址保护和经济发展和谐共赢的局面。所以，不管是政府主管部门或者开发方均需要转变观念，促进文物保护及旅游经济的同步发展。

（二）合理规划，提升文物遗址在旅游行业中的比例

伴随经济发展及时代进步，文化资源已慢慢变成推动旅游经济得天独厚的良好平台，是强化文化建设的关键载体，是提高城市知名度的重要资源，在推动当地经济发展方面的地位越来越明显，作用也越来越大。合理性、长期的规划文物遗址有利于推动旅游经济发展。对传统文化资源较多的地方来说，属于一种重要的优势。地方政府应高度注重，在征求多方意见的基础上，做好旅游开发的整体规划，让文物遗址的各种资源获得充分使用及开发，让文化旅游业有章可循，为旅游业的迅速发展打下坚实的基础。通过文物遗址资源开发，旅游行业应以“文物资源”为基础，以当地文化为脉络，从风景、习俗、工艺品等多方面深度挖掘文化旅游价值，让游客在文化旅游期间，充分了解我国优秀文化历史以及地区特色文化，提高城市品位。

（三）突出特色，创建文物遗址类旅游开发品牌

借助文物遗址旅游资源的特点，创建开发旅游品牌，是推进旅游业转型变化的重要措施。许昌是典型的三国文化历史古城，其开发的曹魏古城就取得文物保护与旅游开发的双赢局面，成为许昌一张亮丽的名片。2018年7月，禹州神垕古镇被评为4A级景区，禹州神垕古镇依托保存完整特色古镇，深度发掘钧瓷文化，将其打造为文化旅游目的地和知名陶瓷艺术名镇。禹州市通过发掘“扒村”古遗址，开发文物遗址综合价值，结合旅游文化资源，体现文化的引领功能、教育功能，全面突出文物遗址的文化传递作用，创建名头响亮的旅游文化品牌，提高城市魅力，取得社会及经济利益双丰收。

（四）深挖内涵，开发大量的文化体验旅游活动

开封市的清明上河园属于河南着重发展的文化旅游核心“产品”，地理位置良好，处在开封市龙亭湖西岸，属于我国首批5A级旅游景点及我国非物质文化遗产展演基地。以画家张择端的作品《清明上河图》为基础，以宋朝社会背景为素材，以游人参与感受为特征的文化主题公园，重现了古都汴京繁荣的景象。经过开发形式多元化、内容较多的文化体验旅游活动来调动游客的兴趣。而发展文化体验旅游活动，首先就要确定一个有特点的主题，吸引游人的眼球，而且，必须“独树一帜”，根据民族文化资源发展出特殊的、无法取代的差异化旅游项目，刺激消费动机。要使游客可以真实地感受与体验到民族文化遗址的历史感及神秘感，使游客可以參与其中，产生深刻的记忆。另外，要加大文化旅游的传播与营销力度，把优秀的传统文化资源立即推向给整个社会。要根据信息系统的迅速进步，充分使用“互联网+”技术，加强在线的传播营销、线下旅游感受，能通过编制主题宣传片以推广文化旅游活动，吸引大量的游人。

（五）提升管理服务质量

首先，健全基础设施。主要展开餐饮、住宿、商场、娱乐等基础服务与道路、交通、通信、供电、供水等基础配套设施的规划与创建，形成一条龙服务的整体体系，扩大与延展文化景点的旅游经济价值。其次，提升管理服务能力。建立景点管理条例，建立景区行政执法团队，完善景区管理、运营工作，加强景区环卫的清洁管理，为游人营造清新、整洁的观赏环境。增强从业者的职业道德与文化素养教育，提升总体接待服务质量。最后，扩大对外传播，提高本地区文化景点的知名度。一方面，强化广告宣传。增强在电视、报纸以及杂志、互联网、广播等媒介上的广告传播，尤其是在强势媒体的传播。加强在重要交通道路、车站、机场以及停车场等地方的户外宣传，产生多角度、立体化的广告传播网络。另一方面，邀请国内外有名的诗人、作家以及画家、摄影师到文化景点采风，鼓励与支持名家存留描绘景点的诗词、歌赋以及书画作品、影像、图片，且在各大媒体公布，邀请我国一流编剧、导演以及演员，拍摄有关河南文化的影视作品，在强势媒体上与黄金时段持续播放;参与省内外多种旅游交易会、展览会，在游客地组织旅游推介会等，组织各种方式的纪念活动以及文艺表演。

怎样充分体现文物遗址在旅游经济方面的作用，准确处置两者之间的关系，取得文物保护和旅游发展和谐共赢，是目前文物保护与加速旅游行业发展的重点和难点。新时期，应通过改变理念、合理规划、体现特色、深挖内涵等创建旅游品牌，突出文物遗址所具备的文化交流和传递作用，以文物保护推动旅游开发，通过旅游开发推动文物保护，促进旅游开发与文物保护协调、长远发展。

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