何晓艳

摘要：在互联网时代下，信息技术的广泛应用与互联网的高度普及虽然为人们生活、工作提供了很大便利，但也同样改变了现代人的生活习惯、思想观念以及精神生活需求，并对群众文化工作提出了更高的要求。基于此，本文对互联网时代下群众文化发展的变化进行了分析，同时针对互联网时代下的群众文化工作创新提出了一些建议，希望能够为新时期群众文化工作的有效展开提供一定借鉴。

关键词：互联网时代;群众文化工作;创新

引言：

群众文化的发展与时代特征紧密相连，不同时代的群众文化又都有着各自的特点，在互联网时代下，无论是社会经济、文化，还是人民生活水平以及人与人之间的沟通交流方式，都发生了非常显著的变化，而这也对群众文化的发展造成了直接的影响。由此可见，在进入互联网时代后，群众文化已经呈现出了全新的发展形势，而要想做好群众文化工作，自然就需要基于当代群众文化特征来制定相应的工作策略。

一、互联网时代群众文化发展的变化

（一）群众文化艺术形式多样

互联网的高度普及为各种文化信息的传播提供了极大便利，而在信息高速传播的影响下，群众文化的艺术形式也随之变得更为多样化。例如在网络信息传播的过程中，具有市场化、工作化时代特征的网络文化迅速兴起，并成为了当前大众文化的主流，人们的审美观念、文化趣味在网络文化的影响下发生了很大变化。而在国家的倡导下，各种民族传统文化虽然在传承发展上仍面临着不少的问题，但也同样受到了很多群众的喜爱，且在整体上呈现出了较为良好的发展趋势[1]。

（二）群众文化需求逐渐优化

近些年人民群众的文化素质、受教育程度都有了一定的提高，同时在互联网的支持下，接触各种高雅文化的机会也越来越多，这使得广大人民群众的文化需求逐渐从基本需求转变为享受需求及发展需求，实现了文化需求层次的优化。例如在上世纪，农村地区的群众文化活动多为看电影、唱戏、扭秧歌等，但在进入二十一世纪后，绘画、摄影、收藏、体育、文学创作等多种文化活动都受到了农村群众的广泛欢迎与热爱，而这也正是其文化需求层次逐渐提高的直观体现。

（三）传统群众文化活动形式单调

从现在各地所开展的群众文化活动类型来看，其存在形式过于单一、互动性不足等一系列问题，难以真正满足社会公众对于精神文化生活的诉求。互联网的兴起使现代人生活习惯发生了极大的改变，如唱歌、看电影、读书、绘画等各种文化需求基本都可以借助网络来得以满足。这虽然能够为人民群众的生活带来便利，但也同样使群众参加集体文化活动的意愿有所下降，相比于出门参加各种现场活动，人们显然更愿意通过手机及各种网络平台来满足自身文化需求，而在这样的生活习惯与思想观念下，传统群众文化活动也就变得更加难以展开。因此，新时期的群众文化工作，应当充分运用和借助互联网的优势，突破时间、地域、人群的束缚，扩大群众文化的影响范围，使更多的群众积极参与到文化活动中，进而促进群众文化的全面建设和发展。

二、互联网时代群众文化工作的创新发展策略

（一）细化群众文化受众

在互联网时代下，群众的文化需求趋于多样化，不同群众群体的文化需求往往存在着很大的差异，因此要想实现对群众文化工作的有效创新，就必须要对不同类型、不同形式群众文化的受众进行细化，将其划分为不同的群众文化工作对象，并据此制定针对性的群众文化工作策略。例如老年人群体的空闲时间较多，且在生活中缺少陪伴，对于这类群体，就可以组织如文艺表演、歌唱比赛、书法大赛等各种线下群众文化活动，在满足其精神生活需求的同时，为老年人提供更多交际、交流的平台[2]。而对于年轻人群体，由于其思想观念受网络文化影响较大，日常工作也比较繁忙，因此其通过录制主题短视频、歌唱比赛线上选拔等方式来组织各种群众文化活动，这样既不会影响其正常工作与生活，也能够使丰富年轻人的业余生活，使精神生活需求与文化需求得到满足。

（二）推动文化内容创新

在人民群众文化需求层次不断提高的情况下，很多传统的群众文化活动已经很难对群众产生吸引力，对此群众文化工作者必须要积极与群众展开交流、沟通，了解各个群体的文化需求特点，同时以此为基础展开针对性的群众文化工作创新，将群众喜爱的各种文化内容融入到群众文化活动中来，以使群众文化工作更具针对性。例如在近幾年，民间的摄影爱好者越来越多，群众文化工作者可以在各社区、村镇开设摄影培训班，邀请专业摄影人员前往授课，为摄影爱好者提供学习摄影的机会;而在传统文化复兴的驱使下，则可以选择与学校进行合作，组织青少年曲艺比赛、书法大赛等活动，为青少年学生们提供更多展示自我的空间。在这样的群众文化活动中，群众文化内容和活动主题能够与群众文化需求紧密相关，同时相比于各种网络活动，还具有着很强的不可替代性，自然也就能够吸引群众积极参与其中。

（三）积极组织网络活动

群众文化工作以满足群众的精神生活需求为目的，在互联网时代下群众精神生活需求发生转变的情况下，群众文化工作自然也同样需要进行不断调整。一方面，互联网时代下现代人的精神生活需求可以通过网络来得以满足，因此为适应群众的精神生活习惯，群众文化工作还需依托互联网展开活动创新，组织各种各样的线上群众文化活动，并与群众在网络上展开互动，这样文化工作者能够对群众拥有更好的了解，而群众对于各项活动的参与热情也会更加高涨[3]。另一方面，在现代社会中，群众的休闲娱乐方式虽然比较多样，但在缺乏有效引导的情况下，大多数人却都缺少主动接触各种文化形式的动力，对此群众文化工作者就需要主动在网络上展开各种形式群众文化的宣传与教育，以培养音乐、绘画、摄影、书法、戏曲等各类文化形式的爱好者，激发起参与学习群众文化、参与群众文化活动的动力。

结束语

总而言之，互联网时代下的群众文化在艺术形式、文化需求等方面都发生了很大的变化，对于群众文化工作者来说，要想在推动群众文化工作实现有效创新发展，未来还需将当前群众文化发展特征明确下来，并在群众文化受众细化、网络活动组织、网上宣传教育等方面采取合适的创新发展策略。

参考文献：

[1]秦小云.论“互联网+”时代的群众文化工作创新[J].大众文艺，2019 （17）：7-8.

[2]刘仁.谈互联网时代的群众文化活动[J].大众文艺，2019 （10）：11+49.

[3]孙继玲.对做好基层群众文化工作的几点思考[J].北方音乐，2014 （03）：56-57.