韩冷 朱敏 谢斌

【摘要】新冠肺炎疫情给经济、社会发展带来深远影响，作为与社会发展密切相关的广播媒体主动助力经济复苏，并借此进一步嵌入社会生活，实现社会、企业、媒体、消费者的多方共赢。既体现主流媒体的责任与担当，也在实践中进一步夯实媒体品牌，拓展了传播生态，为媒体融合转型积累了实战经验。

【关键词】经济复苏 城市电台 担当 共赢

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情蔓延至全国。为迅速阻断疫情扩散，中国社会果断按下经济发展暂停键：工厂停工、商场停市、民众宅家……在全社会万众一心、众志成城的努力下，国内疫情得到有效控制，复工复产、恢复经济活力又成了当务之急。作为与社会发展息息相关的广播媒体，在这场恢复社会活力的战斗中积极谋变，多形式、全方位助力经济复苏，体现出主流媒体的责任与担当。

一、应势而上，广播媒体助力经济复苏的必要性

4月29日，中共中央政治局常务委员会召开会议，习近平总书记指出，经过艰苦卓绝的努力，湖北保卫战、武汉保卫战取得决定性成果，全国疫情防控阻击战取得重大战略成果。与新冠肺炎疫情同样令公众高度关注的莫过于疫情得到有效控制后的中国经济走势。国家统计局公布的2020年一季度国民经济运行情况数据显示：一季度实现国内生产总值206504亿元，按可比价格计算，同比下降6.8%。其中，社会消费品零售总额、固定资产投资的同比减幅都在两位数以上，货物进出口减缓。①作为我国经济风向标的北上广深四大一线城市，一季度GDP实际增速均为负增长，降幅与全国基本持平。②

3月初，《现代广告》杂志与腾讯网合作公布的一项网络调查显示，近九成的受访企业表示，第一季度的营收受到了疫情影响，其中四成左右认为影响严重。這项调查同时显示超半数广告公司的整体运作受到了疫情影响，四成以上的广告主大幅减少了广告投放。③与之相对应的是，城市广播受收听物理覆盖范围的制约，其与城市经济共生共荣的特点在疫情中表现得尤为明显。多数城市电台一季度广告收入同比下降，受影响严重的城市广播降幅达两成以上。

广播媒体在经济复苏的过程中主动参与、积极助力，既是对城市经济发展的贡献，也是对自身市场营收环境的一种改善。一方面是全社会复工复产的紧迫形势需要作为主流媒体之一的广播媒体承担起宣传造势、舆论引导的责任，为企业复工复产营造良好的社会舆论环境;另一方面是广告营收的被动下滑，也将广播媒体的发展与城市经济复苏的步伐捆绑在一起。

二、助力复苏，内容造势、形式“破圈”

新冠肺炎疫情带来的负作用正在全面而深刻地影响着城市经济发展，广播媒体依托自身优势，多措并举，为经济复苏助力，效果正在不断显现。

（一）拥抱直播带货窗口，开启公益宣传新篇

4月上中旬，中央广播电视总台连续两场公益带货直播产生巨大的反响，带来了实际效果，主流媒体以公信力为背书、以流量社交媒体为平台，主持人破“圈”拥抱直播带货窗口，“直播带货”这种新公益形式成为一种风尚。多家地方城市广电媒体也迅速行动，或和平台合作，或与地方政府企业、代言人搭档，以直播带货形式直接为当地产品售卖、行业形象推广当起推销员、导购员。

4月23日，杭州市“双千直播”大型活动在西溪湿地正式启动。活动现场，来自杭州文广集团的年轻主播们化身导购，推介西溪特色文创商品。在活动中，包括杭州人民广播电台各频率主持人在内的杭城千名主播、千名演员走进杭州下辖各区县（市），和区县（市）代言人一起走进田间地头、生产车间直播带货，并同步推介杭州景区景点。4月25日晚，《广东有诚意，暖心游羊城》直播收官，由广东广播电视台珠江经济台节目主持人郑达率领的直播团队搭乘游船，推介珠江沿岸风光，促销文旅优惠产品，为受疫情影响的广东文旅产业带货，通过“触电新闻”“粤听”等新媒体平台，直播吸引了130万人同步观看。

佛山人民广播电台与佛山市禅城区政府共同举办《潮玩禅城》视频直播，广播主持人组团打卡佛山创意产业园、南风古灶等知名商圈和文创景点，为市民现场演示禅城消费券操作方式，挖掘商圈内好吃好玩的网红店铺，提振居民消费信心。与此同时，加强与佛山对口支援的湛江、云浮市等地贫困村的联系，邀请村第一书记在《讲东讲西讲东西》节目中代言卖货，至今已完成两地72个贫困村、超过70种特色农产品的带货销售，有效地缓解了农产品的滞销状况。上海广播电视台的55位广播节目主持人用声音陪伴疫情之下的“五一”假期，从4月30日到5月5日，一连六天每天五小时登录“抖音”直播平台，讲述上海老字号故事，为上海产品代言，激发消费动能。

（二）强化新闻内容生产，营造经济复苏氛围

众声喧哗，信息嘻杂，在传播生态早已被更新迭代的新技术、新媒体所改变的当下，作为主流专业媒体，其内容生产的专业性、深刻性显得尤为重要。其如此，其对社会舆论的引导力、新闻信息的传播力、媒体品牌的影响力才能够在这个特殊时期得到彰显和强化。

2月24日出版的《财新周刊》推出《复工预备起》专题，其后更是先后对资金、就业、贸易等多项复工复产难题进行深度解析。《财新》的亮眼表现再一次雄辩证明：好的内容仍然是喧嚣信息世界里的稀缺资源，主流专业媒体拥有一大批受过专业训练且具备多年实践经验的采编队伍，使其在内容生产上具备一定优势。基于此，广播媒体在助力经济复苏的过程中坚持为受众提供优质内容理应成为题中之义。对多个广播媒体线上节目及“两微一端”的推送内容分析，不难发现，助力经济复苏的新闻内容生产主要涉及两个方面：一是对国家或地方刺激经济复苏政策的宣导和解读;二是对地方经济复苏难点问题和重点行业复工复产情况进行深度报道。

海南广播电视总台新闻广播把扶持经济复苏的政策解读作为一段时间的重点报道内容，提振企业复工复产信心。郑州人民广播电台在线上节目及“两微一端”都开设了复工复产专题报道，不仅聚焦本地经济复苏，还将视野拓展到全国，把各地复工复产的措施和经验向受众进行传播，营造全社会关心经济复苏的舆论氛围。深圳广电集团密切跟进当地政府纾解企业复工复产困难的扶持政策落地，并为当地消费券的发放进行宣传引流，鼓励民众在做好防护的前提下放心消费，提升民众消费意愿，推动线下商圈复苏。

佛山人民广播电台新闻频率在早间新闻栏目《早晨，从964出发》中加人多个连线环节，邀请佛山市人社局、商务局、市场监督管理局等相关部门负责人对复工复产热点政策细化解读，解答市民和企业相关疑问。佛山人民广播电台与佛山市社情民意研究中心合作，通过网络定向发放问卷及电话邀约采访，对全市近900家中小企业进行了疫情影响及复工复产需求的调研，形成调研报告向地方政府提出复工复产相关建议。

（三）策划组织系列活动，促进经济复苏达成实效

随着疫情防控形势逐步向好，复工复产的步伐逐步加快。广播媒体从线上线下两端同步发力，以内容丰富、形式多样的线上线下活动，为经济复苏提供行动支持，促进经济复苏达成实际效果。

长三角城市交通广播联盟推出“五一”特别节目《我家特产来“串门”》，以线上联播的形式，为长江三角洲各个城市的特色产品搭建内容宣推平台。

佛山人民广播电台新闻频率联合中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台走进佛山，举办大型线上招聘活动，吸引国内各类人才进驻佛山、扎根佛山。4月4日至7日，活动携手当地五家知名泛家居产业品牌，面向应届毕业生和各社会群体送上万个招聘岗位。

三、协力共赢，广播深度嵌入社会生活

广播媒体多措并举，助力经济复苏，达到了与当地经济发展同频共振、协力共赢的效果。虽然面临严峻挑战，但传统媒体具有权威、公信、专业的独特优势，完全可以因势利导，扬己所长，在议程设置上确立权威。④复工复产以来，多家广播媒体全面报道、深度剖析疫情之下的地方经济现状，实时跟踪，深刻解读各级各类经济扶持政策，为地方政府提供决策参考，为城市经济的逐步复苏营造浓厚的政策和舆论环境，以优质内容为依托，充分发挥主流媒体的舆论引导力;这对于进一步夯实广播品牌，提升广播美誉度也具有相当重要的作用。一时间，各级行政主官、各经济主管部门负责人争相上线电台节目，借力电台宣导政策，为企业和劳动者提供全面、清晰的复工复产政策指引，广播社会动员、社会服务的功能进一步强化，正日趋成为人们社會生活中不可或缺的一部分。

疫情之下，广播媒体的主持人纷纷变身流量新媒体平台的网红主播，用公益助力经济复苏。主流媒体联手社交媒体平台做电商带货，可以优势互补、协同作战。⑤

一方面因主流媒体的公信力背书和多年锻造的专业素养，电台主持人为直播带货带去了一股清流;另一方面与大流量的新媒体平台合作，广播媒体可以探索实践公益传播的新形式，主持人也在直播带货的“试水”中经受了流量平台的锤炼，为广播媒体的融媒转型积累了不同以往的传播经验。正如南京广播电视台台长高顺青所认为的：“直播带货改变的不仅是经营方式，更对媒体的整体运转模式、资源配置和各种配套机制带来了改变。”⑥

四、结语

广播媒体使出浑身解数助力经济复苏，既是主流媒体的责任担当，亦是多年来媒体与城市经济共命运的必然要求。在助推经济复苏的过程中，广播媒体与城市经济管理部门联手.共同营造舆论氛围。广播媒体与企业行业联手，直播带货也好，线上线下活动也罢，不仅能够为复苏中的行业企业带来关注度和现金流，也可以为作为主流媒体的广播电台吸引流量，提高节目收听率。

广播媒体助力经济复苏是一场全新实践。在这场全新实践中，不断创新、主动作为，会为媒体自身带来前行动力，并积累更为宝贵的发展经验。

注释

①数据来源于2020年4月17日国家统计局网站。

②李燚：《23城一季度经济压力测试：北上广深降幅同步，新一线城市成都最抗压》，《21世纪经济报道》，2020年4月29日，http：//www.2ljingji.com/2020/4-29/3MMDEzNzlfMTUINjI3MQ.html.

③《广告行业2020年一季度受疫情影响严重，小成本营销、“线上+”模式成趋势》，《现代广告》，2020年3月5日，http：//www.maad.com.cn/index.php？anu=wap/detail&id=8509.

④胡润斌：《议程设置“大变局”——传统媒体与新媒体“双议程设置”博弈及其应对》，《青年记者》，2012年第21期。

⑤⑥李磊：《央视+快手直播带货6100万，给媒体融合哪些启示？》，“传媒茶话会”微信公众号，2020年4月15日，https：//mp.weixin.qq.com/s/sPv56thKBRLBliznl-2o8w.

（本文编辑：李静）