石岭 汪胜运 杨蕊

文化创意是设计者利用原生文化的人文精神、美学特征、图形元素等对文化深层次的理解和诠释，通过与产品设计结合最终形成文化创意产品。作为文化软实力的重要特征，文创产品一方面是对文化的解读和表达;另一方面也是通过无声的语言，传递文化的一种新媒介。在传统文化大复苏的当今时代，文化+创意+产品的新型发展形式已逐渐成为社会发展热点。

地域文化元素与文创产品的融合

故宫文创经过这几年的发展，受到了大批中国文化爱好者的追捧，故宫文创的成果产品在国际领域具备相当影响力，已成为国民经济支柱产业。

2016年5月，国务院发布了《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，要求弘扬中华优秀文化，传承中华文明，开发文化创意产品，利用文化文物单位馆藏文化资源充分发展文化创意产业。从以上内容不难看出，利用当地文化历史资源，基于文化文物单位的文创产品的开发可以实现高增值、低能耗、低污染的目标，把文创设计融入于经济社会各领域各行业中，能够推动文化和艺术的交融发展。

文创产品经过多年的发展，已不断探索出适合中国特色产品开发的方法，在紧抓地域文化元素特征的同时，在创作中也要找到与之对应的契合材料和表现方式。模仿国外的文创产品，或者一味地照抄成功文创产品的形式都不能体现地域文化的内涵。只有吸收传统文化的精髓，达到和谐共生，才是改变落后现状的核心问题。

宣城是安徽省地级市，地处安徽省东南部，自古便有“南宣北合”的说法。曾出土大量古代石器和陶器，还盛产粮、油、棉、蚕桑和茶叶等各类名优特产品，毛竹蓄积量居安徽省之首，同时宣城也是中国文房四宝之乡，宣纸对中国书画发展有重要作用，不仅被列入首批国家级非物质文化遗产，还是人类非物质文化遗产。由此可见，宣城地区的自然和文化资源充裕丰富，将这些独特的地域文化元素融入文创产品设计中能极大地丰富其文化内涵，提升文创产品的商业价值。

地域文化元素在安徽宣城博物馆文创产品设计中的应用

在对宣城市博物馆文创产品进行设计之初，采用传统形态提取和图形符号化的方法，先筛选馆藏藏品中具有代表性的文物，后筛选出东晋青磁羊的文物形象，因为羊是中国远古社会中六畜之一，在母系氏族公社时期，我国北方草原地区原始居民，就开始择水草丰美的河湖周边，通过牧羊狩猎来获取基本的生活资源。自古以来“羊”就寓意着“吉祥”，东汉许慎在《说文解字》中做过解说：“羊，祥也。”我国先秦时期青铜器和汉代瓦当上也出现了“吉羊”的字样，还有比较有名的商代四羊方尊青铜器都是羊被广泛使用的例证。在此次设计中选用的青磁羊直颈挺胸，目视前方，呈跪卧状，两角向后弯曲并置于耳上，磁羊器身满施青釉，釉色光润，整体造型肥美而稳重。确定好羊的形象之后再简化其形象。利用羊圆润、可爱的形象，拉近和受众的距离带产生亲切感，在纹样的选择上也是选取馆藏文物中粉彩寿字盘中的“寿”字纹样填充到羊形象的中间，伴有其他传统的吉祥图案如莲花、蝙蝠、忍冬等纹样，恰当地填充到其他区域，颜色搭配选择绿色的主题颜色，大方而富有生命力。

文创产品的设计实物也是结合宣城地方特色，进行合理利用，并结合利用布、瓷、竹、木等材质设计符合人们生活习惯和需要的产品，如T恤、布袋、茶叶罐、笔记本等，把青瓷羊憨态可掬的形象统一、颜色统一地应用到文创产品，给人以稳重、信任、创意的感觉。既可以满足使用，又传播了文化。

因为地域文化设计元素是一种不可复制性的设计资源，所以使各个地区的资源文化内涵的差異性才有了不同的文化派别。基于地域文化的文创设计要求，设计师不仅仅是生搬硬抄临摹仿照，利用元素设计富有美感的产品，更要求设计师将地域文化设计元素进行解析、归纳、整合、凝练，通过设计融合转换成符合受众喜闻乐见的产品，并被广泛接受，才能达到对地域文化的一种传承和传播。文创产品被赋予了新的生命力，不仅从中国设计走向世界设计，更树立了民族自信、文化自信。

（本文系2019年安徽新华学院人文社科项目“安徽民间美术元素在文创产品设计中的创新应用研究”（2019rw004）、2019国家级大学生创新创业训练计划项目“基于安徽地域文化元素的文创产品创新与设计研究”（201912216104）和2018 年度省级大学生创新创业训练计划项目“基于安徽地域文化元素的文创产品创新与设计研究”（201812216075）的阶段性成果）

（安徽新华学院艺术学院）