高忠民

【摘要】在城市化规模的不断扩大于经济飞速发展的背景下，文化建设在企业发展中的重要性逐渐凸显，而新闻宣传工作将承担企业文化建设的主要方式。新闻宣传工作是企业稳定发展中的精神支持，是增强员工凝聚力的新方式。对于国有企业的建设、发展而言，新闻宣传工作的意义何在，而国有企业新闻宣传工作面临的难题及其解决办法又是什么，本文将针对上述问题展开讨论。

【关键词】国有企业;新闻宣传

在企业处于转型发展的新阶段时，而国有企业的发展也引来了新的挑战，如何进行思想建设工作，调动员工的工作热情，把握正确的发展方向，都是国有企业的发展难题。而这一切都离不开新闻工作的进行，如何通过正确的方法和途径发挥新闻工作的最大作用已经成为了企业稳定发展急需解决的难题之一。

一、国有企业新闻宣传工作的意义

新闻宣传工作是国有企业进行思想文化建设的基础，与企业的文化建设息息相关，影响着企业员工的精神面貌。在新时期，新闻宣传工作已经成为了人们进行连接信息最快、最方便的渠道，通过新闻宣传工作，能够及时、准确的向员工、外界展示企业的实力，提高企业影响力，从而推动企业的业务水平。新闻宣传工作与企业内部而言，能够树立良好的企业形象，增强员工的归属感与对企业发展的信心，有助于思想政治工作的高效开展。可见，新闻宣传工作是国有企业加强管理，推动企业发展的重要途径。

二、国有企业新闻宣传工作存在的问题

（一）没有正确把握宣传重点

在新时期，国有企业在开展新闻宣传工作时，常见的问题就是对于工作重点的把握不够准确，导致新闻宣传工作无法达到预期的效果。随着科技的进步与新闻传播平台的建立、普及，在企业发展中利用新闻宣传工作来进行思想上的变革，从而获取更稳定的良性发展，已经成为了国有企业建设的重点内容，但一些国有企业在新闻宣传的内容上偏向了企业的经济建设，这样将导致宣传内容散乱，人们的积极性不高，新闻宣传工作有可能成为员工的累赘，不利于企业的发展与管理。

（二）宣传方式落后

在信息化建设不断完善的过程中，能够进行承担新闻宣传工作的载体也越来越多，宣传工作所能采取的方式更加多样。但在这样的形势下，一些国有企业并没有充分利用新平台来完成新闻宣传工作，仍旧采用传统的模式，对于互联网平台的应用研究较少。虽然传统的新闻宣传工作有他自身的优点，但时效性、灵活度较差。国有企业在新闻宣传工作中不能够借助人们对于新平台的依赖，就无法实现高效的宣传工作，无法紧跟时代的步伐。

（三）忽视了新闻宣传的领导作用

国有企业的新闻宣传工作不仅是知识和数据的传播，更是文化的传播与精神层面的建设。有些国有企业对于新闻宣传工作真正的作用没有很好的把握，在工作中敷衍了事，仅仅把新闻宣传工作当作是一种新闻传播新途径的建立。但新闻宣传工作对于思想、管理上的引领作用也十分显著，国有企业通常通过集中学习、座谈会等方式进行宣传、管理工作，员工的积极性不高。而新闻宣传工作能够通过更加便捷的方式来实现对于企业员工思想、管理上的引领工作，更加高效便捷。

三、加强国有企业新闻宣传工作的策略

（一）明确宣传重点

把握宣传的重点时国有企业开展新闻宣传工作的首要任务，只有对宣传重点的正确掌握才能够获取更加高效的宣传工作。在宣传重点的确定上，国有企业必须有正确的工作定位，引导正确的思想政治观念，准确把握自身的工作内容。国有企业的新闻宣传工作，必须坚持以广大员工为出发点，营造积极向上的工作氛围，提高员工的政治认识，摆正工作态度，帮助国有企业在激烈的竞争中获得稳步发展，只有这样才能够建立国有企业新闻学宣传工作与广大员工的紧密联系。

（二）创新宣传方式

国有企业的新闻宣传工作可以通过传统宣传方式与新平台的共同应用，以此在满足不同年龄、不同需求的员工与外界人士。在对外宣传过程中，企业可以通过与外部平台的合作来完善自身宣传工作的建设，通过更优质的服务来提高国有企业的影响力。在宣传工作方式的创新上，还必须要做到思想上的创新，坚持基本原则，从群众入手，通过贴近生活的形式和内容，以及深刻的思想认知，提高新闻宣传工人在群众生活中的重要性。

（三）坚持高水平的引导

人们的事物认知随着信息化建设的加快在不断转变，思想的独立也导致了人们不会轻易受到外界信息的影响，因此国有企业的新闻宣传工作更加的困难，无法发挥其承担的引领作用。所以国有企业在新闻宣传工作中必须对宣传工作的受众群体进行深入的研究，对其行为习惯和心里认知进行研究，以通过更加有针对性的宣传新式和内容，提高宣传工作的影响力，发挥新闻宣传工作的引领作用，树立正确的导向。

（四）与企业文化相结合

新闻宣传工作从出现开始，就与企业的文化建设相关联，是企业文化建设的重要途径。国有企业的企业文化建设对于激发企业活力，把握正确的发展方向，增强员工积极性与凝聚力来说十分重要，因此要想做好国有企业的新闻宣传工作，推动企业的健康发展，就必须加强新闻宣传工作与企业文化建设的结合。通过两者的结合与相互促进，更能够加强国有企业员工的自我发展与思想认知，促进各项工作的开展，提高国有企业的整体建设水平。

（五）宣扬优良传统

新闻宣传工作更大的作用是带给人精神上的改变，引起人们的思考，从而实现从思想到整体的转变。在国有企业中，如油田相关行业，只有传承石油精神，弘扬石化传统，才能够实现行业的腾飞，成为大国顶梁柱。石油行业必须在新闻宣传工作中正确应当员工继承“三老四严”、“铁人精神”、“苦干实干”等石油石化的优良传统，提高青年工作者的家国情怀，永葆求真务实、精细严谨、改革创新的良好作风，紧跟时代的发展。因此，国有企业的新闻宣传工作，必然要加强优良传统的宣传，促进员工成为有理想、有追求、热爱学习、不畏艰险的社会主义新青年。

四、结束语

在国有企业的发展进程中，必须加强新闻宣传工作的高效开展，才能够促进企业的文化建设，加强企业的管理成效，通过人心的汇聚与企业公信力的提升，助力企业的自我改革与和谐发展。而在国有企业新闻宣传工作的开展中，必须准确把握、宣传中央精神，积极反应群众的心声，能夠对舆论热点问题进行正确的分析，保证新闻宣传工作能够对员工、外界人士、国有企业自身带来更加正面的影响。