冯珊珊

”微信用户黏性高，加上其庞大的用户基础，视频号有望突围而出，补齐腾讯在短视频领域的短板。“

近期，微信开放了新一轮视频号内测，此次内测范围更大。业内人士预测，按现有速度，视频号可能很快就会全量开放。

在官方的定义中，“视频号是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。”用户可以发布1分钟内的视频，或者9张以内的图片。目前视频号既有专业媒体机构、KOL以及明星等影响力较高的创作者入驻，也有越来越多普通用户加盟。

“视频号更大的红利还没有释放出来。”资深自媒体人黑马良驹判断说，“我觉得下一步朋友圈分享直接就是视频播放。当然这需要给微信时间，第一拨只是试水，真正赚钱的是第二拨，到那时红利会更好。”抖音、快手的示范效应在前，越来越多的用户希望抓住视频号带来的短视频流量红利。

视频号崛起，捍卫流量阵地

2020年是微信誕生的第九个年头。据非官方统计，目前微信的DAU（日活跃用户数）近11亿，依托微信生态，诞生了微盟、有赞等一众互联网上市公司。

视频号自诞生以来就获得微信资源的强大支持，“视频号”的固定入口在“朋友圈”下方，这是一个非常强势的入口。“它不像原来的微视，还要下载App。它拥有微信现成的超级入口，用户可以顺畅地切进来。”新经济观察家王冠雄认为，视频号是腾讯对短视频的“最后一搏”。

视频号并非腾讯在短视频领域的首次试水。2013年，腾讯推出短视频App“微视”。由于当时4G网络尚未普及，流量费用高，微视没有真正在用户中流行开来。时移势易，随着短视频行业迎来风口，为抢占赛道，腾讯采取了两手抓的策略。一方面投资快手，一方面重新扶持微视，甚至在资金上给予内容创作者一定的补贴。却始终未能打破抖音、快手领先的局面。

在2019年财报中，腾讯表现出对短视频的重视，“我们预期短视频业务发展需要多年的投入，目前其正处于起步阶段。腾讯曾在长视频领域成功克服后发劣势，成为行业领军者，加上我们可借助在社交网络及媒体方面的优势，最近数月亦在短视频领域取得显著进展;因此，我们对该业务的长期前景充满信心。”

“一直以来，微信都没有独立的视频入口。视频号拥有极好的入口，让很多内容创作者期待已久。”十点读书CEO林少认为，快手3亿日活跃用户、抖音4亿日活跃用户，短视频的沉浸式收看体验正在瓜分用户使用时长，微信面临较大竞争压力，“它需要做最坏的打算——被抖音、快手夺走更多的流量和使用时长，同时也准备迎接一个最好的未来——视频号与抖音、快手三足鼎立，甚至一马当先。”

艾媒咨询监测数据显示，由于疫情原因，在过去三个月中，用户花费时间最长的地方就是微信，腾讯现在推出视频号是一个比较好的时机。微信用户黏性高，加上其庞大的用户基础，视频号有望突围而出，补齐腾讯在短视频领域的短板。

门槛降低，布局互动社交

老饭骨COO李佳认为，在微信生态中，缺少一个短平快、人人可以创作的内容制作载体，视频号的诞生给一些不会写长文的创作者提供了空间。“比如一个人之前完全没有写作能力，也没有图文创作能力，但现在可以直接用手机拍摄视频，记录身边发生的事情。”

目前，大部分视频号创作者都是手机拍摄，用剪映编辑，加开头、结尾、字幕，调整时长、分割视频，然后进行分享。微影资本投资人余智敏认为，从创作难度而言，视频号对于用户而言门槛更低，用户可通过手机端操作，随时发布短视频和图文。

“视频号将推广门槛变得更低，每个用户都有机会创造自己的爆款内容。”据见实科技CEO徐志斌观察，“因为依赖用户分享和关注，公众号阅读推广和增长门槛很高。视频号推广可以理解为两个圆圈，好友圈、兴趣圈，相关原创内容会经过小圈子的筛选，然后被推荐到更大圈子中去，解决了很多推广门槛。”公众号的基础是订阅制，用户订阅后会收到推送。视频号除了用户关注的账号内容，还会看到社交推荐和官方推荐的内容。

“互动还是很重要的，我们这种自媒体大叔，虽然颜值有限，但在视频号上找到了存在感，原因在于关系链。”黑马良驹认为，抖音生态的机会天然属于头部的MCN机构，因为抖音是基于算法和媒体属性做起来的生态。“抖音的媒体算法是效率最高的，但是后续发展阶段，持续性是个问题。如果一个短视频平台没有社交，相当于无根之水。这时，视频号的机会就来了。”

“在内容爆炸的时代，用户稀缺的是时间、是注意力，以及找到优质信息的方式。”李佳认为，在微信生态中，视频号一个非常大的优势是可以运用社交关系链，更好地帮助用户集中注意力，快速获取有价值的信息。

随着5G的普及，视频将会成为下一个社交载体。艾媒咨询CEO张毅认为，腾讯之所以要大力发展短视频，是因为不想错过视频社交时代。“头条系在短视频赛道上，一直在激进、高速运转，这是一个很大的市场，腾讯不能丢掉。”黑马良驹认为，“微信做视频号，其实是想丰富其内容生态。”

原创+垂直，不鼓励简单搬运

有车以后创始人徐晨华认为，视频号运营要遵循两大原则：第一必须“原创”。“所有平台都鼓励做原创内容，尤其是微信。我们测试发现，首发的数据会更好。”第二是“垂直”。“垂直的账号标签清晰，容易获官方推荐。想要找到你的用户，内容一定要有强烙印，而且一定是专业的。只有专业的才有价值，才可能生存下去。”

DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，视频号要具备“三性四有”，三性指：知识性、趣味性、时效性;四有指：有情、有趣、有用、有品。比如刘兴亮之前发过一个美股熔断的视频，播放量10万+，用打麻将做比喻，讲什么是美股熔断，颇有趣味性。

视频号发展如火如荼，高樟资本创始人范卫锋开通了视频号“光头范卫锋”，团队成员也在观察和研究视频号。“我相信视频号的定位不是去对标抖音、快手等产品。”范卫锋认为，视频号不鼓励创作者从快手、抖音、公众号简单搬运，这并不能提供真正的价值。“微信也不鼓励大家急功近利做涨粉的事情，因为这样做对视频内容生态是一种破坏。我猜测平台也不会鼓励大家过早做变现，因为内容生态不够丰富。”

范卫锋认为，美好生活类的内容更值得鼓励，如果视频号做到一定体量，首先应该紧张的是小红书，“因为在视频号目前场景中，更多通过视频的方式呈现‘你的美好生活。”

电商带货，商业化前景可期

“视频号”一旦正式开放，团队化和商业化也是必然趋势。

要火文化创始人张澳预测，视频号可能会大力发展电商。“比如底部链接，不仅是微信公众号文章，也可以链接到腾讯看点直播、有赞商城、京东店铺等，实现公域到公域、公域到私域的互相导流，公域解决流量问题，私域解决信任问题，解决商业闭环。”

余智敏认为，从视频号的场景出发，目前视频号只开放了公众号的链接，未来如果可以和微信的其他产品打通，尤其是小程序，整个交易势能会更大。“试想一下，如果你今天在线下体验到一家很棒的盲人按摩店，在视频号分享的同时链接到它的交易小程序，就有机会通过视频号内容分享给更多的用户，促进成交。”

国信证券近期发布报告称，随着微信朋友圈、公众号陆续进入饱和期，长期看，新业务如视频号的潜在广告价值可能在“百亿元级别”。

微影资本合伙人吴丽认为，未来视频号会为MCN公司、广告服务商、生态运营商、数据服务商等诸多领域带来创业机会。“在电商服务商领域，工具+供应链类的电商服务公司，无论是在快手、抖音、B站还是视频号都有机会。”