陈丹 冯刚

“这一轮精品短剧的爆发，昭示着未来网络剧”出圈“需要更稳定的品质输出和更成熟的商业模式”

“很多观众都是用二倍速、三倍速看剧，干吗要这样折磨观众呢？我们把该剪的都剪掉，这不是对观众的尊重吗？讲故事就应该是这样的。”《我是余欢水》中余欢水的扮演者郭京飞在接受媒体采访时如是说。

网络剧“变短”是今年一季度剧集市场的一大亮点。从年初的《唐人街探案》到刚刚收官的《我是余欢水》《龍岭迷窟》，一批十多集的精品短剧叫好又叫座。据不完全统计，爱优腾芒四大视频平台2020年储备短剧集约30部。接下来还有宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》，王千源、鹿晗主演的《在劫难逃》，朱亚文、金晨主演的《十日游戏》等短剧将与观众陆续见面。有媒体将2020年称为精品短剧的“开元纪年”。

从最早的段子剧到竖屏剧、互动剧，网络剧不断进行着内容和形式的优化升级。这一轮精品短剧的爆发，昭示着未来网络剧“出圈”需要更稳定的品质输出和更成熟的商业模式。在国家广播电视总局鼓励短剧创作，行业提质减量的背景下，“短剧春晓”也是国产剧市场不断整合、优化的结果。

大牌云集 题材拓宽

广电总局今年1、2月电视剧拍摄制作备案数据显示，备案的147部剧集中，30集以内短剧30部，占比超过20%。从一季度网络剧市场来看，热门剧也大都有点“短”。

悬疑网络剧《唐人街探案》12集，分为三个单元，每四集讲述一个案件。现实题材网络剧《我是余欢水》也是12集，4月6日开播，4月13日大结局，从开局到收尾只有短短一周时间。周迅、惠英红、赵雅芝等人主演的《不完美的她》全篇22集，每集只有35分钟的容量。刚刚收官不久的《龙岭迷窟》只有18集，是“鬼吹灯”系列网络剧中集数最少的一部。这些作品豆瓣评分大多在7分以上，不少网友表示“没看够”。

二季度，爱奇艺将集中推出6部悬疑推理题材网络剧，包括秦昊、王景春、任素汐主演的《隐秘的角落》;由《古董局中局》导演五百执导，王千源、鹿晗、齐溪主演的《在劫难逃》;廖凡、白宇主演的《沉默的真相》;冯绍峰、文淇、范丞丞主演的《致命愿望》（原名《喂食者协会》）等。

优酷方面，短剧项目包括宋佳和喻恩泰主演的《白色月光》;以及邓家佳、张新成主演，根据东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》改编的《回廊亭》等。《结爱·千岁大人的初恋》之后，导演陈正道的另一部触网作品《摩天大楼》将登陆腾讯视频，该剧由郭涛、杨子姗、杨颖主演。此外，段奕宏主演的刑侦网络剧《双探》也将登陆腾讯视频。《龙岭迷窟》之后，“鬼吹灯”系列网络剧将固定阵容，开启“五连拍”模式：监制管虎、导演费振翔率领的创作团队，以及潘粤明、姜超、张雨绮组成的主演“铁三角”，将贯穿始终，继续拍摄《云南虫谷》《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》。

大牌演员云集、金牌团队加盟、系列化创作——网络短剧的创作门槛正在被进一步拉升。《我是余欢水》由“国剧标杆”正午阳光操刀;《龙岭迷窟》延续了“鬼吹灯”系列的电影级制作团队——监制管虎、导演费振翔;《唐人街探案》背后是陈思诚团队，他担任了监制和总编剧，据陈思诚介绍，该剧单集制作成本达千万元级别。

制作升级之外，短剧的题材也进一步拓宽。以往，精品网络短剧多集中于悬疑罪案题材;今年的短剧项目，现实主义、女性题材均收获了不少拥趸。从广电总局电视剧拍摄制作备案信息来看，未来还将出现革命、科幻、农村题材短剧。

长短剧将并存

中国电影文学学会副会长、编剧汪海林表示，中国电视剧市场的长短剧构成与国外相比有些“与众不同”：国外长剧多为低成本或短时长的日播肥皂剧，集数短、制作成本高的作品多为周播剧或季播剧，类似国内单集成本几百万元的长剧在国外并不多见。

在以电视为主要播出媒介的时代，行业追求长剧集源自广告利益的驱动。对于电视台而言，如果集数过短，一则没有办法通过热剧稳固频道收视率，二则无法获得最大限度的广告收入。与此同时，集数加长在一定程度上也可以降低制片公司成本。尤其当资本涌入后，IP价格、明星片酬飙高，一些制片方通过“注水内容”增加利润，已经是行业公开的秘密。

电视剧“由短入长”，在一定程度上是市场客观需求的结果;当下剧集“由长入短”亦体现了市场需求的变迁。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率为64.5%，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场。CNNIC副主任张晓介绍，2020年年初，受新冠肺炎疫情影响，大部分网络应用的用户规模呈现较大幅度增长。其中，网络视频、网络购物、即时通信、网络音乐等应用的用户规模较2018年年底增长迅速，增幅均在10%以上。手机、平板电脑、互联网电视等大小屏已经成为中国观众视频娱乐的主要媒介。

“全家人坐在客厅每天等着看两集剧的时代已经过去了。”汪海林感慨。在人手不止一个屏的现在，用户的观剧行为更为私人化，对视频内容的需求也更加多元。与此同时，生活节奏加快，游戏、短视频等新娱乐形式层出不穷，越来越多的观众已经挤不出时间或者说没有耐心观看长剧、“注水剧”。

“这是一种慢性自杀行为，意味着你把很多工作繁忙的精英人群都屏蔽掉了，赶走了。”中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院教授戴清如此评价当下的“注水长剧”。

视频网站对短剧的布局由来已久。早在2017年，龚宇便提出，“对标美剧模式的超级网剧将是未来主流。”2018年，爱奇艺首席内容官王晓晖在中国网络剧发展高峰论坛上表示，只有短剧才能形成付费时代，爱奇艺未来要打造一个新短剧时代。

但在国内市场，免费模式依然广泛存在。一位制片人告诉记者，国内视频网站付费用户在所有用户中的占比目前仍不到两成。此外，面对观众业已形成的日播追剧惯性，短剧也面临着更大的竞争压力。中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚表示，他看好短剧的未来，但就目前而言，无论是视频网站还是卫视平台，仍然需要依靠长剧支撑收视和流量。从市场上的作品来看，《我是余欢水》《龙岭迷窟》等精品短剧，虽然获得了不俗的口碑，但影响力仍然集中于固定圈层受众，无法与《安家》《庆余年》等现象级长剧分庭抗礼。

商业探索C端的未来

今年以来，视频网站明显加大了短剧扶持力度。包括《唐人街探案》《我是余欢水》《在劫难逃》等剧在内，爱奇艺一口气推出了数个知名IP。2月26日，优酷发表《优酷短剧合作白皮书》，“面向公司、机构和个人，全面开放短剧内容合作，并通过优酷内容开放平台面向合作伙伴提供内容分发、联合营销、商业化变现等一系列服务。”

单部短剧或许仍然无法与头部长剧相抗衡，但越来越多、越来越密集的精品短剧的出现，势必会给长剧市场带来冲击。与此同时，一些短剧项目也正在通过系列化、品牌化的尝试，探索更为多元的商业模式。短剧市场仍在培育，平台方、制片方也在努力尝试短剧发展的可行性路径。

“制作方创作的作品适用于两个需求：用户需求和播出平台需求。精品短剧既满足了年轻观众追求短时间内快速观剧的‘爽感，同时与视频平台的商业变现手段相契合，因此它寻找到了有利于自己的成长环境。”中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举表示，点击率和会员制一直是网络平台盈利模式的重要组成部分。网络平台通过引进高品质短剧，为观众提供快节奏观剧服务，培养会员;同时通过去广告、超前点播等方法，吸引用户付费。这种模式更有利于短剧成长，这也是精品短剧能够在网端引发关注的原因之一。

不过，目前短剧尚未形成特有的商業模式，无论是贴片广告、创意中插，还是近期被网友热议的超前点播等，大都为网络剧的常规商业合作范式。精品短剧也仍有着平台方自制定制的身影，如《唐人街探案》《我是余欢水》出品方之一为爱奇艺，《龙岭迷窟》出品方之一为企鹅影视等。《唐人街探案》制片人马峥介绍，开发“唐探”网络剧，源于电影版导演陈思诚希望通过精品化制作的IP衍生网络剧，打造“唐探宇宙”。作品最终作为爱奇艺自制剧播出，双方在版权上的合作模式与爱奇艺其他自制剧没有太大区别。

对此，王鹏举表示，成熟的商业合作模式都需要时间积累，当短剧没有形成自身品牌效应、无法引起广告商高度关注时，只能先遵循传统方式展开商业合作。短剧创作者要主动把握机遇，通过自身积累，在剧集领域形成鲜明的特色和风格，扩大自身影响力。一旦形成行业认可的品牌，对提升短剧商业价值、创新合作模式，都会形成很大助力。

最近两年，视频网站通过《陈情令》《庆余年》等剧的试水，超前点播模式日趋常态化。《我是余欢水》《龙岭迷窟》《不完美的她》等剧，也都采取了超前点播模式。虽然用户对超前点播的争议依然存在，但为了“提前看大结局”，越来越多的用户开始付费也是不争的事实。爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺 2019 第四季度财报电话会议上表示，超前点播模式很成功，相信未来会成为常态。

“付费观看行为越来越普及，剧集收入不再以广告为主，制片方当然会根据形势调整。所谓短剧、长剧，天下没有一定之规，只有不断适应市场需求，不断调整，文娱产品才有生命力和活力。”王鹏举说道。随着观众付费习惯的养成，剧集正在从面向B端市场转为面向C端市场。对于创作者来说，只有用好的内容才能撬动用户付费，真正实现“内容为王”。