王月婷

摘要：在新媒体技术的助推作用下，我们不仅有多重信息渠道去了解新闻，而且对新闻质量有了更高的要求。现阶段，新媒体针对性强、传播速度快等特点使其成为新闻传播的主要阵地，在新媒体环境下报社如何做出改变以适应时代的发展需求已经成为行业中讨论的热点问题。本文就新媒体背景下，报社在新闻宣传工作中的创新措施进行研究，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：新媒体环境;报社;新闻宣传

一、报社新闻传播的现状分析

报业在我国有着非常悠久的发展历史，在发展过程中我们对报社功能进行细致分析不难发现，其中许多方面与传统媒体十分相似，但是在新媒体发展势头正猛、市场占有率越来越高的今天，报社的生存空间受到挤压，很多报社面临着关门的风险，在这种隋况下就需要报社工作者从自身入手去寻找问题，着力分析自身的优势与不足，为切实有效提高新闻传播效率奠定必要的基础。

（一）内容上缺乏创新，针对性较差

现阶段，我国许多报社依旧采用传统的新闻工作模式，更加侧重对独家新闻的报道，虽然在主流的媒体中占有一席之地，但从总的大环境来说，主流媒体也需要适应新媒体时代背景下的发展要求。目前我国多数报社都存在着新闻内容陈旧的问题，无法针对用户的个性化需求进行创新，在互联网背景下，信息传播速度快、渠道多，而报社还需要经过审稿、排版、印刷、销售等过程，新闻报道不及时，内容重复率高，难以激起读者的阅读兴趣，在激烈的市场竞争中难以发挥自身优势，导致其发展空间受限，因此就需要相关工作者改变传统观念，以新颖的新闻策划方法去探求更加符合市场需求的特色内容，彰显自身特点，做到主题鲜明才能吸引更多读者，提升影响力与社会关注度。

（二）报社与读者之间的互动性较差

新媒体不仅可以借助大数据的优势，快速提供读者感兴趣的文字新聞，还能借助自身的技术优势与读者进行网上互动，给受众全新的阅读体验，而报社中的报导大多是单向输出，通常情况下报社怎么写，受众就怎么看，读者处于一种被动地位，既不能选择自己感兴趣的新闻，又不能发表自己的看法，久而久之就会缺少阅读报纸的兴趣。在研究中我们不难发现，如今报纸的阅读人群主要集中在中老年人，他们这代人受信息技术的影响较小，保持着传统的生活方式，阅读报纸已经成为他们的习惯，但新媒体的出现与智能手机的普及，这部分受众同样流失严重，从这样的情况来看，十年甚至二十年后，很少有人会去阅读传统报纸，而是更加倾向于从新媒体渠道获取新闻信息。

二、新媒体环境下报社开展新闻宣传的有效策略研究

（一）整合资源，着力拓展受众范围

报社工作者应对现有资源进行整合，在实际工作中去分析报纸的优势与劣势，创新思路在新媒体背景下拓宽新闻宣传渠道，以数字化形式展示在读者面前。报纸的优势就在于较高的新闻生产能力，但就算更优质的内容也会因宣传渠道限制而难以发挥其作用，因此报社应对现有传播渠道进行整合，借助优势资源着力打造新闻传播平台，有效拓宽新闻宣传途径，扩大影响力范围，不一定要拘泥于报纸这一宣传形式，而要真正看到新闻的价值所在，可采用多终端分流的形式去为受众提供更多的选择空间，避免新闻资源重复或浪费的现象。

（二）精心做好新闻策划工作

新闻内容是新闻价值的根本所在，而在新媒体环境下，新闻竞争已不仅局限于独家性，还在于其策划能力的比拼，在新闻消息来源相差不大的情况下，好的新闻策划可以让报道在众多相似的新闻资源中脱颖而出。除此之外，报社新闻工作者还应把控好新闻主体，从多角度对新闻事件进行深入剖析，带给受众更加深入的报道，在保障新闻报道公正性与客观性的同时有效提升传播效果，吸引受众眼球，提高新闻影响力。

（三）提高新闻宣传的互动性

在新媒体背景下，受众有着更高的互动性需求，这就需要报社有关人员注重新闻内容的同时，采取有效措施提升新闻宣传的互动效果，注重读者阅读感受，除了要利用网络阵地，在网上就新闻事件与受众进行互动外，报社工作者还能通过在报纸上增设留言版、留联系方式等方式与读者进行互动，要让普通民众能够参与进来，这样才能结合报社在大众传播方面的优势，发挥人际传播的助推作用，提高新闻宣传效果。

三、结语

综上所述，在新媒体发展背景下，报社应积极转变观念，从多方面入手去提高新闻深度与针对性，着力提升互动效果，找到属于自己的独特风格，发挥创新精神为自身的长远发展提供助力。