花耿义

摘    要：市级广播电台既有小成本大产出、播音主持人才相对稳定、创收政策相对灵活的优势，又有许多面临的挑战，在媒体融合快速发展的当下，市级广播电台如何更好地走好这一步，本文进行了简单的探讨与分析。

关键词：广播电台;优势与挑战;媒体融合

当前全国市级广播电台发展再次面临严峻挑战，作为一名从事广电行业多年的老播音员，今天我以自己的工作实际结合广电实例浅析一下现阶段市级广播电台的优势与挑战以及如何做好媒体融合从而实现更好地发展。

首先我来谈一谈市级电台的优势在哪里。

一、小成本，大产出

广播媒体的本质和生产过程决定了广播的生产成本要远小于电视和报纸，而市级广播电台的规模与特点更是决定了小成本的投入。一个人，一部手机就可以完成采访、直播连线、视频分发等多项、多人才能完成的工作。近几年随着车载广播的普及，广播活动的影响力逐渐增大，活动收入增加，但是成本支出始终控制在很好的水平。包括广播的设备更新、新闻采编、节目生产的费用始终没有太大的增加，这就使广播能够很好的实现利润增长。

二、广播电台是一个让人才更好实现梦想的地方

电视、报纸是群体性、而广播是个体性的活动。从采编播到活动策划实施很多时候都由一人完成，只要这个主持人有能力、有才华，在广播电台这个平台很快就会脱颖而出，主持人成为名牌主持人、节目成为品牌节目，各种活动及后续效应也会接踵而来，形成良性循环，同时部分市级广播电台依然留有事业编制等指标，正是这一特点，让广播能够留得住人才。

三、广播电台作为传统媒体权威、高效、及时、互动、贴近是它的优势

记得当年2016年720北京暴雨，北京市电台各频率主持人及时上路，第一时间传回前方消息，一部电话实时讲述着最新的雨情和各种温馨提示，这是其它媒体都无法比拟的速度。而听众随时通过电话、微信、微博客户端积极参与。汶川及雅安地震在各种通讯手段失联的情况下，也正是广播第一时间让灾民听到了党的权威声音、了解最新灾情。这都是广播电台的优势所在。

四、积极拥抱新媒体，实现媒体融合，让可以看的见的广播更吸引受众

现在各个广播电台都有自己的微信微博，都初步实现了与新媒体的融合。以我所在的秦皇岛广播电台对农广播为例，对农广播主要负责青少年节目及活动，这一特殊群体的要求使我们走在了媒体融合的前沿，我们的广播少儿节目在全河北地区的少儿广播节目中率先实现了广播和新媒体视频同步直播，极大的提升了我们广播电台这一传统媒体的影响力。在历年的夏令营、童博会等活动中，我们运用了广播连线直播、手机视频直播、无人机航拍、短视频、抖音、H5等多种媒体手段，让广播只能听不能看的劣势荡然无存。

以上所说的是广播电台特别是市级广播电台现阶段的优势，但是随着时代的发展，作为市级广播电台也正面临着许多严峻的挑战。

1、中央级、省级媒体落地抢占市场。

2、非官方自媒体抢占市场份额甚至有时歪曲舆论导向。

3、社会公司抢占活动市场。

4、主持人保守传统思想做节目，现有优秀节目很难有进一步的突破。

5、媒体融合只是还停留在表面

针对以上挑战，我觉得我们市级广播电台应该提升节目质量，在完成传统宣传任务的基础上，催生活动经济、彰显社会效益、增强服务意识、解决受众痛点，从而让广播电台更好的发展。

1、现有品牌节目和活动要创新内容和形式，将现有优秀节目主持人继续包装，打造电台知名网红主播，所有品牌节目要实现音视频同步直播。广播要在确保完成宣传任务的基础上，多做有影响力的活动，以节目影响力提升活动规模增加收入。以活动拉动人气，继续丰富节目内容。而我们节目在新媒体平台上的二次传播更要进行全新的加工，比如我们的活动视频、晚会视频剪辑成短视频进行发布。节目音频、新闻内容剪辑成1至2分钟的短音频进行传播。新媒体与传统节目进行融合，类似我们的美食节目，在广播节目中进行了介绍，随后的新媒体推送中则以图文、视频进行详细解读补充。

2、我们的广播节目、活动以及我们的广播新媒体平台都要增强服务意识。

受众选择收听我们的节目原因很简单一是娱乐、二是实用，受众选择我们的活动主要就是为了强调获得。那我们最应该具有的就是用户思维，我们生产出的产品，到底是用户需要的，还是我们强加给用户的？我们有些节目内容多是网上照搬的东西、没有二次加工。我们的新媒体客户端更是凭我们的喜好和传统思维去复制发送一些内容，没有考虑用户的需求，久而久之粉丝变成了僵尸。

3、我们的广播节目及活动要解决受众痛点。

受众的痛点是什么？对于我们来讲可以说就是他们的需求。以市级电台最为热衷的夏令营活动为例，家长的痛点初期是需要一个能够放心让孩子出去的营。而我们要做的就是把这样的营宣传推介给受众，于是在报名初期，要启动微信端图文、H5、短视频推送宣传，启用家长群转发等手段。在孩子已经报名后，家长的痛点是什么？他们需要每天关注孩子的动向、了解整个营的进度。于是在整个营期中，要每天在广播旅游板块做连线、微信端发视频图片推送、启用手机视频直播、无人机直播，为了更好的满足家长晒的需求，还可以精做15秒时长的航拍视频，让家长直接能转发到朋友圈，这时家长的痛点就是了解孩子的情况还能满足自己晒一下、炫耀一下的心理。等到整个营的后期，家长的痛点是什么？就是孩子在这个营里收获了什么，这时可以给孩子准备结业晚会，广播、视频同步直播，孩子每人都上台表演，家长上台给孩子颁发奖牌、证书。很多家长觉得通过这样的营孩子竟然能上台了，这就是最大的收获，这种仪式感获得的满足，就是家长痛点的满足。放到其他活动和节目中也是如此，商家的需求就是痛点，听众的要求就是痛點，只要我们满足了就能够吸引他们。

总之，在传统媒体遭遇新媒体冲击的大潮下，媒体融合是大势所趋。我们市级广播电台更应该清醒的认识到自己的优势与挑战，紧跟时代步伐，齐心协力做好媒体融合文章，从而使我们广播电台更好更快的发展。

参考文献：

[1]宋秀辉《寻找相对优势，用差异化服务突围——广东佛山人民广播电台融媒实践》——中国广播

[2]李璐、姜亮《5G全媒体时代下广播电台主持人的优势与不足》——传媒论坛