摘    要：视觉传达设计，是通过一种独特的艺术形式，向大众传达具有特定含义的信息，进而对受众产生情感熏陶。中国作为一个具有数千年发展历史的文明大国，经过数千年的发展，其民族文化能够推进现代视觉传达设计的发展。民族文化和现代视觉传达设计之间是双向性的，民族文化促进了现代视觉传达设计的发展，现代视觉传达设计也延续了民族文化中的文化底蕴，继承并促进了民族文化的发展。本文基于民族文化在现代视觉传达设计里的运用展开分析，分析了民族文化在视觉传达设计里运用的积极影响，同时论述了民族文化在现代视觉传达设计里具体的运用类型。

关键词：现代视觉传达设计;民族文化;影响;运用类型

一、引言

随着视觉传达设计的诞生与发展，其设计类型也丰富多样，例如说平面设计、美术设计、工艺设计以及图案设计。源于其丰富多样的类型设计，视觉传达设计也备受人们喜爱，它也是借助于设计向大众进行信息传递的重要方式。然而，优秀的作品，必然蕴含着丰富的文化底蕴。我国民族文化经过数千年传承和发展，蕴含着深厚的文化底蕴。因此，民族文化在现代化视觉传达设计里的运用，无论是对于现代视觉传达设计的发展，还是对于我国民族文化的传承，都有着十分积极的影响。

二、民族文化在现代视觉传达设计里运用的意义

1、民族文化有助于提升现代视觉传达设计的文化内涵

一件备受人们喜爱的优秀作品，必然具备了丰厚的文化韵味，这也是作品的灵魂，正是这种灵魂让作品产生了独特魅力，進而让受众在情感上产生共鸣。视觉传达设计，通常是由插图、标识以及文字描述等元素设计而成。任何一种元素，都代表了一种独特的艺术内涵，综合设计，才能够真正展现产品深厚的文化底蕴。在视觉传达设计过程里，融入我国传统民族文化，无论是在设计形式，还是在设计内容方面，都能够实现质的提升，让作品体现丰厚的文化内涵，设计出新颖、古典的产品[1]。

2、现代视觉传达设计有助于我国民族文化的传承和发展

伴随着我国生活水平的不断提升，许多新兴文化出现在现代化社会，并对人们价值观的培养产生了重要影响。与此同时，我国传统民族文化的继承和发展也受到了很大影响，一部分重要的文化形式甚至被遗失了。因此，如何推动我国民族文化能够在现代化社会中有效地传承下来，已经成为当前的一个重要研究课题。现代视觉传达设计，在设计过程里，需要面向社会大众，作品也推向社会大众。因此，在现代视觉传达设计运用民族文化，不但能够促进视觉传达设计领域的发展，更有助于我国民族文化的传承和发展。通过这样方式，能够以最容易、最简便的方式让大众认识到民族文化所具备的文化内涵，进而促进民族文化传承发展下去。

3、现代视觉传达设计有助于改善人们的审美理念

社会在不断进步，事物也在呈现多元化趋势发展。受此影响，人们的审美理念也在朝着多元化趋势发展。细化而来，主要是因为人们受到了传统社会文化的影响，有着自己独特的审美认知，与此同时，现代化社会的一些新兴事物，对现代人的传统审美理念造成了一定冲击，让人们的审美理念变得复杂多样化[2]。

在我国民族文化里，蕴含了大量审美元素，例如说自然、质朴、和谐、清新等元素。现代化视觉传达设计中运用传统民族文化，有助于人们更加清晰地认识到民族文化里的审美元素，让人们能够感受到民族文化中带给他们的美感，和谐之美、纯正之美，更加有助于他们改善审美理念，促进自身的突破性发展。

三、现代视觉传达设计中民族文化的运用类型

1、传统色彩的运用

色彩是设计中常用的基本元素之一，它带给人们视觉上的冲击也是最直观的。在具体设计过程里，设计人员需要根据作品构思，对色彩的使用进行整体构思，充分利用不同色彩之间的相互影响，通过色彩的合理搭配，设计出一种能够带给人们视觉冲击的作品，给人们留下深刻印象。因此，传统民族文化在现代视觉传达设计里的运用，也要合理运用传统色彩，例如说传统中国红，青蓝色等色彩。另外，青花瓷里的水墨黑也运用得比较常见，极具民族文化特色，也是我国传统色彩元素。在视觉传达设计里合理运用传统色彩元素，能够给人们带去直观的视觉体验，满足他们的心里欲望，符合产品宣传目标[3]。

2、传统文字的运用

中华文字博大精深，文字形式也复杂多样，例如说金文、楷体、草书、行书，另外还有十分具有研究价值的甲骨文字。文字不仅是用于口语表达，文字形象性也十分明显，具备了独特的审美价值。因此，在我国历史发展过程里，很多时期，文字都是用来装饰，特定场景，特定时期，合适的文字形式都能够表现出强大艺术潮流。传统文字在现代视觉传达设计里的运用，需要利用文字进行创造性设计，以不同形式进行组合，能够表现出独特艺术效果。例如说在08年北京奥运会会徽设计里，就运用了我国传统书法与印章，对“京”加以设计，让其呈现了“奔跑”形态，体现了奥运精神的内涵。通过传统文字的合理运用，能够设计出十分巧妙的设计作品，让其具备丰厚的民族文化底蕴。

3、传统图案的运用

虽然人们审美理念的动态发展，图案已经成为人们最为喜爱的一种表达方式，图案设计的好坏，也是直接影响到信息传递质量高低的重要因素。在我国不同历史时期，图案内容都代表了当代的政治经济理念以及伦理道德理念，文化底蕴十分丰富。例如说龙型图案，体现了一种飞黄腾达之意，也能够代表地位至高无上，给人以崇望之意。因此，民族图案在现代视觉传达设计里的运用，可以提高作品艺术韵味。

四、总结

民族文化在现代视觉传达设计里的运用，无论是对于民族文化传承发展，还是对于现代视觉传达设计，都有着积极地影响。然而，在具体设计过程里，也不能够一味地实行“拿来主义”，要学会取舍，进行创新型使用，同时融入现代化设计方法。只有这样，才能够使得作品符合时代发展潮流，也提高了作品文化韵味。

参考文献：

[1]狄星皓.试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用[J].汉字文化，2019（18）：154-155.

[2]李旖旎，华美涵.视觉传达设计的多元化与表现方式分析[J].现代交际，2018（16）：92-93.

[3]赵庆圆.传统水墨元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2018（13）：78.

作者简介：安琦，女，1996年11月，民族：汉，四川南充，本科，四川轻化工大学，研究方向：视觉传达艺术设计。