倪孔法

摘    要：当前，新闻舆论工作得到了从上到下前所未有的高度重视。习总书记在多个场合多次强调新闻舆论工作“极端重要”。 但作为主流媒体开展新闻宣传工作的主要方式和重要任务，主题性报道因为主题重大、宣传意图明确，存在为宣传而宣传，传播效果不佳等问题，在融媒体时代，需要坚持策划先行、聚焦基层群众、实现多媒发力、打造过硬队伍，才能有声有色做好主题性报道，切实增强新闻宣传引导力、影响力、凝聚力。

关键词：融媒体时代;主题性报道;存在问题;有效对策

当前，新闻舆论工作得到了从上到下前所未有的高度重视。习总书记在多个场合多次强调新闻舆论工作“极端重要”。

今年1月25日，中央政治局集体学习把“课堂”设在了人民日报，充分表明了，做大做强主流舆论成了我们一项重要的工作。

在这次集体学习中，习近平总书记指出，传统媒体和新兴媒体要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。在融媒体时代下如何做好主题性新闻报道成为新闻舆论工作的一个重要课题。

所谓主题性报道顾名思义是指具有明确主题思想的新闻报道，通常是指新闻媒体围绕一定时期党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，专门组织的具有一定规模的重点报道，是主流媒体开展新闻宣传工作的主要方式和重要任务。

今年是新中国成立70周年，为庆祝这一重大历史时刻，玉环市传媒中心新闻中心以喜迎、庆祝新中国成立70周年宣传作为贯穿全年的主题主线，突出玉环特色，强化融媒传播，策划推出了一批站位高、定位准、导向正的主题性报道，大力宣传新中国成立70年来玉环各条战线取得的辉煌成果、城乡面貌的巨大变化、人民生活的显著改善和全市人民昂扬向上的精神风貌，合力唱响了新时代“主题曲”，弘扬了正能量，实现了正确的舆论导向。

从年初开始，广播、电视、报纸、新媒体等各新闻报道平台，就发挥各自优势和特色，全媒体呈现，多矩阵发布，联动推出了《壮丽70年、奋斗新时代》《爱国情·奋斗者》《壮丽70年·玉环印记》《我和我的祖国》等大型系列报道，分人物篇、事件篇、区域篇三个部分，集中宣传新中国成立70年来玉环取得的显著成就和重大变化，充分展示玉环人民敢为人先的开拓精神与坚持不懈的奋斗精神，用生动的实事说话，形成了宣传声势，取得了良好的宣传效果。

一、当前，我们在主题性报道中肩负着传递党和政府声音、发挥出了主导主流舆论的重要作用。但因为主题重大、宣传意图明确，也存在为宣传而宣传，传播效果不佳等问题，主要表现在：

1.赞歌式。宣传政治味比较浓，在报道时容易表现出主题先行，特别是在标题上变形拔高，夸大其词，致使宣传效果受损。

2.说教式。以政府视角组织报道，罗列政策和数据，高高在上的说教，难以吸引群众尤其是年轻群众的眼球。受众的主体地位往往会被忽略，忽略受众对于宣传议题是否有兴趣、内容是否好看、信息是否有用等关注点，导致群众不爱看，宣传效果并不理想。

3.雷同式。缺少生动鲜活的新闻由头，没有切入点，致使大部分主题性报道主题概念化、人物模式化、操作程式化，受众容易产生审美疲劳。

二、主要原因有以下几点：

策划不够到位。政治味浓、宣传性主题比较重大，在贯彻落实上级宣传任务时照搬照抄，前期策划干预意图过于明显，单向度向目标受众灌输信息。

1.新媒体技术能力不强。融媒体技术日新月异，在运用新技术服务新闻采编，实现新闻与技术跨界融合，进一步提高新闻传播力影响力上缺乏实力。

2.新闻采编业务能力不强。因忙于应对日常事件性报道，急于生产短频快的新闻，新闻采写缺乏深入一线、深入基层，不能深入挖掘生动鲜活、打动人心的新闻素材。

新闻是时间的作品，更是时代的作品。主题性报道肩负着传递党和政府声音、主导主流舆论的作用，历来都是主流媒体报道的重中之重。如何从主题性报道中见到时代精神，让深刻思想与扎实报道精彩互动、巧妙穿插，使主题的骨感和新闻的丰满相得益彰，从而进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，这要求媒体人展示新气象、作出新作为，把握时代巨变，洞察时代逻辑，揭示时代精神，记录时代精彩。

而在如今全面开放的传播环境中，公众也已不再是过去传统传播环境下被动、消极的受众，而是有主动选择和判断能力的积极受众。这就要求媒体人在洞察目标受众需求的前提下，遵循宣传与新闻传播规律，因势利导，顺势而为，有针对性地对受众施加影响，从而抵达民众之心，让新闻舆论宣传入脑入心。

一是坚持策划先行，这是做好主题性新闻报道的前提。

主題性新闻报道与日常事件性新闻报道不同，宣传性比较强，新闻性相对弱。要进行策划，从主题选择、资料收集、采访对象、报道方式、报道时机等都需要进行前期的策划。

今年，庆祝新中国成立70周年宣传是主流媒体的的重大政治任务，报道内容多，跨度大，时间长。对此，玉环市传媒中心新闻中心高度重视，及早部署，精心策划，先行一步，开展《壮丽70年、奋斗新时代》《爱国情·奋斗者》《壮丽70年·玉环印记》《我和我的祖国》等大型系列报道。在有声有色有气势上下足功夫，确保整个主题性报道宣传的规模和声势。在前期策划布局中，新闻中心始终坚持主题性报道不能“炒冷饭”，要让“老油田也要挖出新油来”，努力创作精品佳作，并推出适合新媒体传播的优秀作品和视频产品。

二是聚焦基层群众，这是做好主题性新闻报道的基础。

主题性报道的连续性需要受众的持续关注，媒体只有将报道的主体聚焦于基层群众，新闻报道才有根基、有力量、有生气。

在庆祝新中国成立70周年宣传活动中，记者深入基层接地气，田间地头找感觉，运用群众的生动语言、百姓的朴实话语，大大增强了新闻报道的感染力、吸引力。先后采编播出了《玉环：一坝一桥见证海岛之变》《玉环：传承革命基因，打造美丽海岛》《玉环：林招永和他的海上加工中心》等群众喜闻乐见的精品力作，让主题报道中的新闻语言也不再生硬刻板，变得生动鲜活起来。

同时，注重从身边的优秀共产党员入手，挖掘典型人物、典型事件背后的动人故事，在讲真讲实讲故事上下足功夫，通过一个个具体生动的故事，让受众在故事的听看过程中，自然而然地感受到优秀共产党员平凡而又伟大的事迹，从而使宣传报道变得富有说服力、感染力。

三是实现多媒发力，这是做好主题性新闻报道的关键。

媒体融合不是目的，创新传播方式才是重点。“酒香也怕巷子深”，即使拥有好内容，也不能寄望于“花香蜂自来”，也需要利用先进技术拓宽传播渠道，及时了解受众的阅读习惯和信息需求，对内容进行更加精准地分发。

主题性报道作为主流媒体的重兵器，时常会严肃有余，活泼不足。可以用综合运用图表、图示、音频、视频以及H5动漫等新的表达形式，增强报道的图示化和可视化，努力让主题性报道轻盈起来、生动起来，提升受众的参与感和代入感，提高传播的实效性和到达率，展示新型主流媒体的强劲想象力和创造力。实践证明，在融媒时代的环境中，传统媒体的“全面权威”、新媒体的“快速、互动、易于分享”及网站的“多媒体传播”有机结合，实现了主题性报道的多元化、多渠道传播，形成了合力，大大提升了主题性报道的传播效果。

在庆祝新中国成立70周年的宣传报道中，新闻中心就充分利用新媒体平台进行多轮、多渠道的推送传播，使重点内容的集纳化、立体化呈现得更加突出，扩大了传播范围和受众群，真正起到了四两拨千斤的宣传效果。

小编走进全市11个乡镇，用新面貌对比老照片，展示各地发展变化;推出“我和我的祖国”微视频系列，在各新媒体平台发布快闪、短视频、动漫等20余个……这些新媒体的传播手段，集视频、图片、文字于一体，将老的采訪资料素材，与采访到的最新信息相融合，多角度、多跨度地展现了玉环大地70年的伟大变迁，形成了较大的社会反响。

四是打造过硬队伍，这是做好主题性新闻报道的保障。

“绳短不能汲深井，浅水难以负大舟。”宣传思想工作是专业性很强的工作，没有几把刷子是干不了的，没有高素质、好把式、真功夫是干不出漂亮活的。特别是重大主题报道具有思想性、战役性、突击性和连续性，需要一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍来完成。

“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”习近平总书记强调“四力”，对整个宣传思想战线提出了殷切希望，为媒体人提高本领能力指明了努力方向。

“四力”绝非天生，也无法一劳永逸、一蹴而就，而是在持之以恒的知识更新、实践锻炼中炼就的。

著名哲学家雅斯贝尔斯有言：记者能够实现普遍化的现代人的理想，他能投身于当代的张力和现实，发现时代精神在其中迈进的最深层领域，自觉地把他的命运与时代的命运交织在一起。

在新的时代，媒体人要以新的精神气度和职业状态，用新的姿态，去展现媒体人的新作为、新担当。