金燚

摘    要：随着当今社会的不断发展和进步，人们对于生活的要求也在不断地提高，而作为当今社会中非常重要的媒体行业来说也是如此。在如今的社会中，媒体行业发挥着非常重要的作用，每个人或多或少都会受到其影响。而传统媒体经过了长时间的发展现在也正往着新媒体的方向发展。

关键词：短视频;网络直播;媒体融合突破

引言：

在社会不断发展的潮流之中，网络直播和短视频已经慢慢地进入到人们的眼中，并且正处于不断发展的趋势之中。现在的网络直播和短视频已经成为了人们的一部分，而在这样发展背景之下的媒体行业也是正慢慢由传统媒体逐渐过度到新媒体中。而如何将这两者进行良好的融合和结合也成为了人们关注的一个重点。

一、传统媒体和新媒体融合的困境

在如今社会发展和背景和趋势之下，人们也开始慢慢的理解到要将传统媒体与新媒体进行良好结合的必要性，通过这两者的结合必然是可以帮助媒体行业更快的发展和进步。但是如今的传统媒体和新媒体融合还存在一定的问题和困境，若是无法良好的解决这种困境的话那么整体的融合过程也将会是一种难以进行的过程。如今传统媒体和新媒体融合所面临的困境主要分为两种，首先第一种就是因为平台对于大多数人来都是存在局限性的，而这种局限性所带来的影响也是很大的[1]。第二种就是因为当今的社会是处于多元化的社会之中，在这样的社会背景之下，许多人开始接触到越来越多的文化，从而對于传统媒体的内容会显得无法提起兴趣。

二、传统媒体和新媒体和融合方法

（一）坚持内容为王

相比较于当今社会中的新媒体来说，传统媒体播放的内容最能够吸引人的就是一些相关重大的社会重点内容，而这也是传统媒体自身所携带的一种优势。在传统媒体和新媒体的融合过程中，传统媒体应当注重保留属于自己的相关特色性内容，因为只要通过这种特色性的内容才能够使观众们在阅读过后还能深深的留下印象，传统媒体必须在融合的过程良好的坚持属于自己的中国特色社会主义核心价值观，将正能量和积极的内容作为其自身传播的主体内容，在线上与线下平台上都能够通过多种形式的方法进行报道，从而更好的促进融合。在这次疫情期间，有很多个短视频平台当中很多的官方号，他们传播的都是一些正能量的知识。比如说为这次疫情的防护做知识的普及，为平台的各位网友提供在前线的医护人员、志愿者等的实时情况。它们并不是像一些娱乐号等宣传一些明星八卦、影视周边等等。通过这一点，也能够很清晰的反映出传统媒体和新媒体之间的一种碰撞。以前在电视或者是报纸等媒介当中常看到的新闻等知识以这种新媒体的方式展现出来，对于大众来说他们能够更加方便的获取准确的时事热点，并且也能够收获正确的价值观。而且注重以内容为主，对于为大众普及一些基本常识非常有帮助。

（二）重视移动端市场

作为当今社会的宠儿——手机来说，其自身是具备着对社会拥有充分作用的设备，利用这种设备可以良好的进行文化的传输。如今的手机也是成为了每个人都拥有的东西，大多数的人们都会使用手机这种设备，并且在以往的发展过程中手机也慢慢成为了人们使用时间最多的设备，相比较于传统的电视设备来说，手机所发挥的作用远远超过了电视所发挥的作用[2]。传统媒体想要良好地与新媒体进行融合就必须着重抓住这个方面，因为大多数的人在选择设备时都会选择比较方面且灵活的设备，因此传统媒体就需要将这些内容良好的通过移动端进行传输。比如说人民日报，它在我国建国时就已经存在了，可是在传统媒体和新媒体进行融合这一方面，它也同样给出了令人满意的答案。人民日报不仅仅有纸质版，它还有相对应的微信公众号、微博等其它短视频平台。现在确实已经有很少人去订阅报纸了，可是人民日报并没有被大家遗忘。在手机当中的很多个软件中，都有着人民日报的身影，它为大众传播正能量，及时的给大众播报一些新闻时事等等。不仅仅一些工作者爱看这样的人民日报，有很多的学生也很欣赏该报的文章，并接收着来自该报的正确的价值观。通过重视移动端这样的融合方式使得该报产生的影响力更大了，相信日后也会有不错的发展。

（三）完善推广策划

对于传统媒体来说，其自身目前面临的一大困境就是受众群体的缺乏，如今的社会中大多数都是年轻人，而这些年轻人所关注的内容都是属于一些比较娱乐的内容，对于传统媒体的内容关注的则是比较少。而想要良好的拓宽受众群体就需要通过一定的推广和策划，只有良好的进行相应的推广和策略才能够增大观众群体。想要良好的进行推广策划的话就需要传统媒体充分的利用自身所具备的资源，对于传播的形式也需要进行不断地拓宽和发展，要将原本过于硬核的内容通过一定的修改来使其具备一定的娱乐性，这样观众观看之后才能够更好的理解，从而更好促进传统媒体与新媒体的融合。

三、结束语

总而言之，在如今的社会之中，传统媒体想要得到良好的发展的话，那么与新媒体进行相互的融合是一件必不可少的事情，在这样的融合过程中必然会出现一定的问题和困境。对于这样的问题和困境就需要专业人员不断地探讨和创新，通过这样的方式来更好的加强传统媒体的受众群体，使得传统媒体的内容能够获得更加丰富的发展，最终促进媒体行业的发展。

参考文献：

[1]池东眉.基于直播和短视频看传统媒体的融合突破点与发展趋势[J].科技传播，2019（15）.55-56

[2]马莎.传统媒体视角下新媒体融合的存在、突破与创新[J].科技传播，2019，011（013）：50-51.