李争 程思源 王金凤

摘 要：甲骨文是中国汉字的源头，是由图画记事演变到文字记事的重要桥梁。本文以古老的象形文字为研究对象，运用现代产品设计的理论与方法，将甲骨文这一古老的文化融入具有现代精神的创意产品中，以崭新的艺术形象展现其独特的文化魅力，从而更好的传播、传承甲骨文文化。

关键词：甲骨文;文创产品;产品设计

1 甲骨文的文化内涵

甲骨文是中国古老的象形文字，是现代汉字之源，因其刻于龟甲及兽骨上，又称“契文”、“甲骨卜辞”、殷墟文字或“龟甲兽骨文”。甲骨文的内容中大部分是商王朝的占卜记录。作为象形文字的甲骨文，具有丰富的文化意蕴，其造字结构、形象特征等具有古拙的质朴之美，具有独特的艺术审美价值。

2 甲骨文文创产品现状

目前我国甲骨文文创主题产品主要是基于平面设计方面，在实用产品设计方面较少。清华大学美术学院陈楠教授以独特的“格律设计论”，用几何及网格揭示甲骨文的造型之美，创造出了首款甲骨文设计字库“汉仪陈体甲骨文”，是甲骨文文化在设计领域中的创新应用。随着甲骨文研究的不断深入，以甲骨文为设计基础的网络表情包、创意T恤、文化日历等艺术形式也不断出现。目前，甲骨文的视觉形象应用较多，但在产品设计领域相对较少，具有较大的开发及利用空间。

3 甲骨文元素在文化创意产品设计中的运用

3.1 甲骨文文字内涵的创新提炼及设计应用

甲骨文文字具有丰富的文化内涵，在设计创意过程中，将甲骨文文字及词汇中表达美好寓意的部分进行提炼，结合现代设计方法，塑造出新的造型样式，如：“家和万事兴”这个成语展开进行设计， “和”字通谐音“合”字，采取“家”于“合”兩个字。

3.2 象形文字的创新提炼及设计应用

象形，是甲骨文文字的最大特征，通过对其造型的研究，提炼出美的艺术形态，应用于现代设计中，具有较好的推广价值。目前，甲骨文文字的创新应用一般为表情包的形式和文字重组的绘制，其形象较为单一。通过对甲骨文文字的分类研究，可以在甲骨文字的提炼和重组后，可借鉴艺术风格，使甲骨文的设计更具有现代风格。通过字形和颜色让甲骨文更加生动形象地在大众面前展现，也使甲骨文文字元素的创新产品能够得到更多的认可。

将甲骨文“春风”，“夏雨”，“秋云”，“冬雪”进行图案化的设计，将其图案设计应用于文创产品中。在文创产品的运用中，将图案进行再设计，使图案不过于显得呆板、单一。主要参照于波普风格进行再设计。

在基础图案的基础上，通过季节颜色的提取创建视觉效果，使色彩更具有视觉的冲击力，更能具有感染力。以传统节气为主，辅以春为绿色、夏为红色、秋为黄色、冬为蓝色。用色彩衬托图案，让大众用心体验甲骨文的内涵。

在对甲骨文文创产品创新设计的同时，需要关注消费者的生理和心理的特征，也需要关注甲骨文文字的文化和寓意。以中国传统文化中的节气特征来进行对甲骨文的表现，使中国传统文化的博大精深深入人心。通过帆布包、笔记本、书签、手机壳、T恤等最简单直观的形式来表现，让传统文化焕发新的生机。

4 结语

甲骨文文字与文化创意产品的结合以甲骨文图形元素特征为切入点，对甲骨文文字造型进行提炼，力求探索甲骨文文字元素的创新表达以及文化元素的传承。同时将创新图形及形态应用于具有实用价值的生活产品上，籍此拓展甲骨文文化的传承与传播途径，弘扬古老而厚重的甲骨文化。

参考文献

[1]赵彤彤.北京故宫文创产品的开发与运营策略研究[M].山东：烟台大学，2019.

[2]方圆.2019甲骨文在文创领域的而运用和价值.汉字文化，第13期.

[3]张倩玉，黄素涌，周雪冰，等.东巴文字在现代家具设计中的创新应用[J].包装工程，2019，40（12）：261-266.