何岩

摘 要：随着互联网的迅速普及和发展，网络成为继纸质媒体、电视、广播之后的第四大媒体，手机也随之成为第五大媒体。以数字、网络技术为代表的新媒体丰富了音乐文化传播的途径方法，改变了音乐文化传播内容的生产方式，影响着人类传播活动和生活方式。本文主要探讨在新媒体环境下我国网络音乐文化的传播特点。

关键词：新媒体;传播特点;音乐文化;网络技术

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

音乐文化在一定程度上具有现代感和美感，是当前最受欢迎和关注的文化类型之一。随着数字技术和网络技术的发展，人们逐渐关注并喜爱网络音乐文化类型，新媒体环境下网络音乐文化成为阐述当代艺术人文价值的新途径，网络音乐依靠新媒体迅速成为独具特色的文化，并在网络上激起“草根”音乐人的创作热情和“山寨”音乐的火爆。以数字和网络技术为代表的新媒体在无形中改变了音乐创作和传播的方式，形成新的文化传播特点。

一、新媒体环境下的音乐形式

新媒体环境下音乐形式也逐渐发生变化，主要形式有数码音像、电脑音乐、网络音乐等，新的音乐形式具有虚拟性、公共性、流行性、实效性、互动性等特征。随着新媒体的不断发展，艺术领域在创作理念、创作形态、创作实践等方面都超越传统音乐的发展框架，不论是在创作形式和创作理念上都得到改革创新，可以说新媒体的发展给音乐艺术的改革带来活动和潜力，是当前社会音乐艺术传播和发展的主要途径，并在音乐创作、内容、形式、传播方式等方面的影响不断加深。数字网络的发展使网络音乐成为一种独树一帜的审美情趣，人们对音乐艺术的理论和思想态度也逐渐发生转变，这种以高科技为支撑的音乐艺术形式使受众在听觉感官上得到满足，也激发了音乐创作者对音乐的感悟和表达，在这种环境下互联网与音乐艺术是紧密联系的，受众对音乐的欣赏变得更加感性，娱乐成为网络音乐的主要需求，因此网络音乐在新媒体环境下拥有更多的受众群体，更加具有娱乐性，并得到广泛的传播。

二、新媒体环境下网络音乐传播的促动因子

新媒体技术的发展是促进网络音乐传播呈现新特点的最主要因素，新媒体主要借助数字技术和现代计算机技术进行信息传播的重要方法和途径，数字化、互动性是新媒体的本质特征，且新媒体在先进技术的基础上外延和扩展到更大的范围。新媒体是高科技发展的产物，新媒体的出现发展使音乐传播带来深刻变革，新媒体已经成为媒体发展的重点，是现代社会媒体传播发展的必然趋势。新媒体技术促进网络音乐文化的传播，为网络音乐的发展开拓更加广阔的空间。近些年来，一些创作歌手运用新媒体的传播优势，将中国音乐文化传播至世界音乐舞台上，例如萨顶顶的专辑《万物生》运用藏文、梵文作为歌曲的歌词，并融合了民乐、佛教音乐等独具中国特色的音乐形式，演唱者的造型新颖、独具神秘色彩，在世界流行音乐文化的舞台上绽放异彩。

三、新媒体环境下网络音乐文化的传播特点

（一）传播方式的多样性

网络技术和新媒体技术的发展为音乐文化的发展提供不可或缺的技术支持，网络、手机等高科技发明成果的出现使音乐文化的传播呈现出新的特征。除此以外，运用电脑完成的电子音响合成技术使音乐的配器、和声等更加丰富，利用新技术大大提高了音乐制作的效果和表现风格。现代化的科技传播手段有效地促进了音乐的发展速度，增加了音乐的影响力。依托先进的网络平台，在新媒体环境下音乐文化的主要传播途径包括网站下载、音乐播放软件、搜索引擎等网络工具。

网站下载的传播方式指的是登录专业音乐网站直接下载，例如音乐中国、音悦台、虾米音乐等国内专业型音乐网站，经过多年的发展，网站的点击率和下载率发展成为相当的规模，并获得听众的一致好评。这类专业的音乐网站将一定量的音乐作品进行分类和排行，受众群体可以利用精细化的服务下载关注度较高的音乐作用和自己感兴趣的音乐作品。统计数据显示，2014年网络音乐下载量相比于2013年增长了80%左右，网络下载基本上已经代替传统音乐唱片销售的传播方式，音乐唱片的销售市场呈现逐年下滑趋势。受众普遍认为，在网络发展和普及的环境下，新媒体扩展了音乐文化的传播方式，普通大众会选择新媒体环境下的成本较低、传播快捷的网络下载代替传统购买唱片的方式。在新媒体环境下，各大音乐唱片公司也逐渐适应网络传播方式的发展，纷纷与各大音乐网站开展合作建设音乐服务平台，形成唱片和网络音乐同时发布的传播方式，使音乐进入网络音乐市场，在网络上提供在线视听、下载、引擎、手机彩铃等各类音乐服务。在新媒体环境下，音乐播放软件是网络音乐传播的重要方式之一，例如千千静听、酷我音乐盒、QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等音乐播放软件，这已经成为大众普遍接受的音乐传播方式，成为我国网络音乐传播的重要工具。网络引擎是以网络搜索工具为引擎进行搜索来寻找所需音乐信息，网络引擎作为音乐传播的主要方式之一，发挥出特别的作用。网络引擎的最主要特征是大众可以根据需求进行针对性的搜索，能够快速搜索到个性化需求，听众不需要为一首歌在各类音乐网站上搜索，具有便携化、便捷性、人性化和科学化的特点。

（二）传播空间的扩大化

一项研究开展了关于“听众了解歌曲来源”的调查，根据调查数据得出，当前受众群体获取音乐信息的主要渠道是新闻网站，而在微博、微信、论坛等虚拟社交平台上获取音乐信息的比重排名第二，从现实交流平台获取音乐信息的受众群体比重较小，传统电视、广播、纸质杂志等媒體已经成为受众群体获取音乐信息的备用选项，比重少之又少。从研究结果可知，新媒体环境下音乐文化的传播发生（下转第页）（上接第页）深刻的变革，网络新媒体成为音乐文化传播的主要途径。除此以外，当前受众群体对网络上音乐作品排名的关注逐渐增加，主要通过网络媒体发布的排名信息搜索当前具有推荐性的歌曲，接受当前音乐文化的熏陶。

（三）传播的潮流性和互动性

与传统媒体相比，新媒体环境下的音乐文化更具有潮流性。在音乐制作环节上，传统媒体下的音乐制作成本较高、技术较落后、传播速度较慢、传播途径和传播时间受到严重限制。新媒体环境下，网络音乐使音乐文化的传播打破原有的时间、空间限制，音乐文化内容的变化也能时刻进行简单操作，网络音乐在新媒体环境下实现随时发布和传播，减少了发行、传播等成本。这种传播的潮流性和时间性使受众群体在第一时间感受到音乐文化的魅力，为网络音乐文化的传播提供更多的机会。

新媒体环境下，受众群体与音乐文化的互动更加频繁，受众群体与新媒体之间的情感互动逐渐加强。新媒体环境下，网络音乐逐渐平民化，音乐创作不仅仅是专业音乐人的特权，音乐创作成为喜爱音乐的受众群体表现快乐的途径。新媒体为大众提供开放的互联网平台，大众不仅是接受音乐文化的受众，是新媒体音乐视听的整体接受，还可以在信息平台上发布对音乐作品的感悟和体会，这种互动性是新媒体环境下传播方式的重要特点，例如在各大音乐论坛上，受众分享对音乐作品的感悟，并实现与音乐创作者的互动，受众既是音乐文化的接受者，又成为音乐文化的传播者。相比较于传统媒体之下受众群体被动接受音乐文化的历史，在数字技术和新媒体快速发展的环境下，受众群体在接受音乐文化的主动性逐渐增高，受众群体由于不可能完全接受和处理所有音乐文化，因此会进行筛选，这也决定了音乐文化的传播意图是否能够实现。在互联网发达的环境下，人们开展音乐文化传播与接受文化的途径更加便捷，社会受众群体更能够成为音乐文化的传播者和讨论者，这就促进了受众群体与媒体之间的互动。

四、结语

音乐艺术的传播逐渐呈现出信息化和数字化的特点，新媒体运用数字技术和网络技术实现了音乐文化传播方式的多样化、传播空间的扩大化、传播的潮流性和互动性，是对传统媒体的深刻变革。新媒体在文化传播领域具有无限活力和潜力，已经成为音乐文化传播的主要途径，并不断推进我国传统媒体的改革与发展。

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