刘兴

摘 要：红色文化是我国民族文化的重要组成部分，我们应对其进行更好的发扬与传承，而文创产品设计则与文化发展具有重要的相关性。为此，本文就从红色文化在文创产品设计中的应用形式出发，就红色文化在文创产品设计应用中的问题及对策进行了详细论述，以供参考。

关键词：红色文化;文创产品设计;应用;问题

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-000-02

一、引言

红色文化在我国文化建设中发挥着十分重要的作用，同时我国文化创意产业的建设与红色文化的发展进程也有着十分密切的联系。现如今，我国红色文创产品开发依然处于发展的初期，仍然需要在日后的长期实践中不断优化和改进。本文就将分析文创产品设计中，应用红色文化存在的主要问题及相应解决对策，以供参考。

二、红色文化在文创产品设计中的应用形式

（一）红色旅游纪念品

红色文化在文创产品设计中的主要应用形式就是红色旅游纪念品。开发红色旅游景区，可使大量的红色旅游纪念品受到公众的高度青睐。红色旅游纪念品包含各种形态的红色文化元素，如徽章、钥匙扣、手机配件及背包装饰等小商品上的红色人物头像，还原红色文化时期发展场景的连环画等。尽管这些小商品起到了传承和保护红色文化的作用，但由于实用性价值不大，且质量参差不齐，无法激起人们的购买欲。此外，红色文字与宣传画多体现在服装、杯具与装饰品等物质上。例如海军T恤、印有五角星的茶杯等，体现出与众不同的复古时尚感。

（二）红色收藏品

红色收藏品是指红色文化发展时期保留下来的物品，具有极高的文化价值。随着时代的发展，红色收藏品的数量越来越少，而物以稀为贵，其市场价值也不断飙升。当前，市场中流通的红色工艺品多是现代工艺与红色文化元素的结合产物。以《精神的力量》这一获奖作品为例，该作品属于“瓶套盘”形态，以“老三篇”作为创作灵感，在景泰蓝器物上展现了精妙绝伦的工艺，对于传承和保护红色文化具有实际意义。

三、“红色”文创产品设计中的问题

红色文化在文创产品设计中的应用文献和创作作品数量较多，但是与其他公共文化服务单位的文创产品设计相比，其依然与之存在着十分明显的差距，在理论思想和实践上依然需要长期的探索和实践。现阶段的文创市场当中，红色文化文创产品的种类明显增多，产品体系也更加完善。且我国很多博物馆、纪念馆和红色经典产品设计的形式和风格也为红色文化应用于文创产品设计提供了诸多宝贵的经验。目前，市场上的文创产品质量有待提高，产品的设计感不强，在实用性和审美价值方面均存在着十分明显的不足。下面就将对这些不足进行详细探讨。

（一）产品实用性有待增强

在诸多文创产品的设计中，虽然产品自身具有较强的纪念意义，但产品的使用价值较低，产品无法满足人们对实用性的要求，挂件、摆件和纪念品是较为常见的有纪念意义，但其均为无实际用途的文创产品。

比如，基于毛泽东同志去安源油画作品的高仿复刻产品，搭配红色木盒手提箱和以人民大会堂穹顶为设计灵感的毛泽东同志去安源的油纸伞，产品本身就具有较为深刻的历史文化内涵。从表面来看，作品本身具有较高的收藏价值。但当前阶段，文创产品消费者更加关注产品本身的实用性，上述产品對消费者而言实用性较弱。而部分产品设计虽然十分简洁大气，且寓意非常深刻，但在设计和制作的过程中并未充分考虑作品本身的设计感，拉低了作品的档次。产品的实用性较低，且价格却偏高，无法引起消费者强烈的购买欲望。

毛泽东同志龙钮大印纪念品主要的目的是纪念毛泽东同志诞辰115周年，产品采用龙钮大印剩余的材料制成，因此其收藏价值和纪念价值较高，而且产品的具有极高的审美价值。但是该产品自身的实用功能较弱，如将其设计为高端商务产品，提高产品的实用价值，则会为该类商品的销售打开市场。为此，在设计、生产红色文创产品时，设计人员一方面要关注自身赋予产品的意义和产品的形式感，另一方面也应重视产品的使用功能和使用价值，只有这样，才能更好地顺应市场环境的变化。但结合目前的实际情况来看，产品设计中均没有满足上述要求。

（二）重产品的使用性能，忽视了产品的美感

部分红色文创产品设计虽然关注了产品本身的实用功能，但是在产品设计和开发的过程中并未关注产品的结构、形式和整体的视觉效果。设计人员无法认真考量产品的细节，最终降低了产品的审美价值，同时也削弱了产品的感召力。出现上述现象主要与设计单位和博物馆过于关注成本以及转印技术的不合理应用有关。

某红色文创产品展中的展品中，一套涵盖笔记本、直尺等文具的产品，将红色作为产品的底色，并在文具上印制了毛主席头像，产品中的每一个组成部分均采取统一的方式完成设计与制作，产品风格主打朴实简洁，但是整体设计效果无法让人眼前一亮，无法在庞大的文创市场上发挥自身的优势，不能有效吸引消费者的目光。

文创产品均在设计美感上存在明显的不足，尽管产品本身不失简单大气，且实用性较强，具有一定的市场，但是产品设计和制作中并未充分展现与之相关的文化背景，也没有在产品设计中融入典型的元素和精神，最终产生了产品过于同质化的问题。另外，在产品创意创新设计中，转印技术在市场中得到广泛应用，产品同质化现象明显增多，这导致消费者浏览的过程中容易产生审美疲劳，进而影响消费者的购买欲。

四、文创产品设计中红色文化的应用策略

在我国，红色文创产品在未来的发展中依然需要不断努力，在前行道路上会经过较多的坎坷曲折。时下，行业应共同致力于解决和改善红色文创设计中存在的问题。单一的产品类型无法满足消费者的个性化需求，所以在日后产品设计和制作的过程中，要分为若干不同方向，增强文创产品生产的针对性，从而满足不同群体的要求，拓宽文创产品的市场。

（一）提升商品价值，关注产品的功能

文创产品本质上是一种商品，因此商品价值也成为文创产品的重要属性。所以在现阶段的文创市场中，产品的使用价值也成为衡量产品品质和档次的重要标准。目前，市场上依然有少量具有纪念意义且观赏性较高的文创产品，且人们也将其归入到优秀产品之列。但是经大量调查后发现，消费者更加倾向于购买具有实用价值的文创产品，也就是说，产品的实用价值也在一定程度上影响了产品本身的市场反馈。为此，在红色文创产品开发设计的过程中，设计人员一方面要关注商品的形式，另一方面也应关注商品的实用价值。摆件和纪念品的设计时，需适度凸显产品的实用功能。简而言之，红色文创产品的开发设计阶段，设计人员务必高度关注产品的实用性，以激起消费者对产品的兴趣，增大产品销量。

（二）重视创意创新，加强产品对年轻消费群体的吸引力

红色文创是文创中重要的组成部分，其应对的消费群体相同，消费审美相似。经长期的分析和观察，现阶段文创市场中，年轻人是最主要的消费群体，且年轻人的购买力较强，其更加关注产品是否新颖以及产品是否具有较高的审美价值。所以在产品设计中，设计人员应采取多种方式增强产品设计的审美价值，突出产品本身的美感。产品开发设计中，务必仔细思量产品的结构形态、表现方式和视觉效果，一方面要全面结合馆藏文物元素，另一方面也需参照设计主题调整和优化产品的色彩，实现庄重与时尚的有机结合。很多优秀的文创产品均吸收了很多其他产品的优势，真正实现了博采众长。吸收和借鉴优秀的文创产品是推动红色文创设计发展的重要途径，该种设计手打也将丰富红色文创产品的层次，打破传统观念的局限。

（三）合理分类，吸引不同的消费人群

红色文化发展的过程中，群体存在一定的差异，人们的年龄有所不同，所以红色文创产品具有较好的市场前景。又由于单一的文创产品不能充分满足不同消费群体的需求，所以文创产品的设计人员应当根据消费者的年龄和产品的类型，以此提高文创产品设计制作的针对性。革命历史纪念馆的文创产品设计模式可为设计人员提供诸多的经验和借鉴，如针对老年群体设计纪念光盘和纪念图册，浓缩老年人的红色情怀;对于年轻消费群则可以开发色调鲜活的文旅产品，激发年轻人的购买欲;对于儿童消费群体，则参照红岩中的革命故事开发画册和书籍等文创产品。这些产品高度满足了不同消费群体的消费需求，并借助产品设计宣传了红色文化。

（四）充分发挥产品的教育作用，继承弘扬红色文化

红色文创产品自身具有较强的独特性，这也是红色文创产品发展的关键和核心。红色文创是继承和弘扬红色文化的重要桥梁和纽带。在红色文创产品设计中，设计人员不可过度关注产品开发成本和市场销售前景，或为顺应国家政策和制度，盲目开发和设计红色文创产品，这会削弱产品的文化和教育作用。红色文创产品设计的过程中，应与红色文化深度融合，引导消费者在应用产品的过程中受到红色文化的感染。与此同时，也要引导消费者在使用产品的过程中感受先辈们艰苦朴素，一往无前的意志品质，从而更加深刻地展现红色文创产品的作用与价值。

五、结束语

红色文创产品在文创产业发展中发挥着极为关键的作用。现阶段，在我国红色文创产品设计中依然存在着十分明显的问题。对此，设计人员要在设计时准确分析问题的表现形式，形成原因，之后采取有效措施规避设计中存在的各类不足，以高水平的红色文创设计，推动文创设计产业的稳定前行。

我国科技的完善是一把双刃剑，科学技术在红色文创设计中，一方面发挥着一定的积极作用，另一方面也使文创产品出现同质化的问题。所以如何正确使用科学技术，在红色文创设计中成为关键所在。只有既富有设计感与历史感，又具有一定实用性的文创产品才能更好地弘扬红色文化，并达到启迪大众的作用。

參考文献：

[1]张雪.故宫博物院文化创意产品开发及启示[J].浙江档案，2019 （02）.

[2]郭超，刘静伟.剪纸文化在文创产品设计中的应用研究[J].工业设计，2019（02）.