□ 丁雅君

现阶段，网络媒体迅猛发展，在人们的日常生活中受到广泛关注，这对传统媒体造成了一定的冲击，但网络媒体的发展也为传统媒体提供了更新颖的发展思路。对于传统媒体而言，需要在把握其本身固有优势的基础上，吸纳网络媒体的发展形式，更新新闻信息的传播形式，实现推动传统媒体更好发展的目标。

一、网络媒体的发展情况及其对传统媒体的冲击

网络媒体被称为“第四媒体”，可以细化为两种类型。第一，传统媒体的数字化，主要是指传统媒体为了适应当前受众的阅读习惯以及互联网迅速发展的大背景所构建起的网络媒体平台、新媒体平台等，例如人民日报网络版、人民日报微信公众号、央视新闻客户端等。第二，基于互联网所诞生的“新兴媒体”，例如新浪网、腾讯新闻、每日头条等。对于网络媒体而言，其依托信息技术诞生与发展，并实现新闻信息的采集与传播，有着更高的开放性、互动性、实时性特点，这些是传统媒体难以实现的。在网络新闻信息的传播过程中，受众拥有更大的话语权，可以在网络平台中发表自己的看法。

因此，网络媒体的强势发展对传统媒体造成了较大冲击。由于网络媒体具有极高的开放性与互动性，所以在短时间内受到了更多受众的青睐，使得受众对传统媒体的关注度明显下降。但是，换个角度来看，网络媒体对传统媒体的挑战也可以视为传统媒体的生存发展机遇。

二、网络媒体迅猛发展背景下传统媒体的优势分析

（一）无法比拟的公信力及权威性

对于网络媒体而言，由于其依托互联网产生，因此在新闻信息的传播方面具有实时性、广泛性的优势，但是其也拥有互联网虚拟性的特点。相比于传统媒体而言，网络媒体在公信力与权威性方面并不理想，这与传统媒体呈现出截然不同的状态。真实性是新闻报道的生命，正因为网络媒体具有虚拟性特点，所以新闻播报的真实性大打折扣。相对来说，受众更倾向于相信传统媒体所报道的新闻内容。总体而言，即便当前网络媒体迅速发展，传统媒体也拥有着网络媒体无法比拟的公信力与权威性，提升了传统媒体的竞争力。

（二）巨大的资源优势

相比于网络媒体，传统媒体的发展时间较长，拥有着更大的资源优势，包括原创、有深度的新闻内容以及稳定的专业人才队伍等，为网络媒体迅猛发展背景下传统媒体的生存与竞争提供了有力支持。从原创内容来看，它属于媒体可持续发展的重要资本，也是吸引受众的主要因素。一旦发生重大新闻事件、突发事件，传统媒体记者队伍能够直接深入现场，抓住事件的核心，为受众带来集文字、图像、音视频于一体的报道，为受众展示其实际需求的全面信息。而网络媒体在这一方面并不能与传统媒体进行深入的竞争。

（三）更明显的专业性

就当前的网络媒体来看，包含着大量的自媒体，且部分经营网络媒体的企业最初的业务并未涉及到新闻报道业务。而对于传统媒体来说，其在人才招聘、团队组建、人才培训等方面均有着更高的专业性，这是网络媒体难以实现的。总体而言，从人才队伍的专业程度来看，传统媒体拥有极高的发展优势与竞争力。

三、网络媒体发展背景下传统媒体的发展路径

（一）把握现有优势

就当前的情况来看，受众对网络媒体的接受度大幅提升，网络媒体拥有着极好的发展前景，但是这并不意味着传统媒体没有发展优势与价值。如前文所述，传统媒体在权威性、专业性、资源与资金保障等方面拥有着更高的发展优势。在网络媒体发展背景下，传统媒体要充分把握自身优势，强化受众对传统媒体的认可程度。实践中，需要重点对新闻信息进行求精性整合，确保受众能够迅速掌握所需要的、真实准确的新闻信息，在受众心中树立起“传统媒体不可替代”的意识，推动传统媒体可持续发展。

实践中，需要以受众的日常生活、关注的焦点内容为切入点展开节目制作。例如，山东卫视《问政山东》节目中，以演播室主持人现场问答为主线，穿插暗访短片、连线督办、当事人讲述，政府职能部门主要负责人和各地相关负责人解读、答疑、承诺，问政专家质询、群众代表提问以及网友在线互动提问、观察员点评等，被问政负责人与观众现场沟通，与群众面对面交流，真正为老百姓解决问题，因此受到了更多受众的青睐与认可。

（二）坚持“内容为王”

在长时间的发展过程中，传统媒体纷纷与企业展开合作，以此积累了大量的资金和资源，其主流化的内容以及传播依旧占据着一定的市场优势。在新闻信息的采集、审查与制作方面具有极为严格的标准要求，因此受众对传统媒体所传播的新闻内容的认可度极高。在网络媒体迅猛发展的背景下，传统媒体必须始终坚持“内容为王”的原则，规避网络媒体主流化与权威性较弱的缺陷，牢牢把握受众的关注度与认可度。

传统媒体在目前的发展中必须要着重突出自身的权威性，承担起传播正能量和正确的社会价值观的责任。网红当道的现代社会，传统媒体要扛起宣传正能量的大旗，对大众的价值观做出正向引导，更注重文化宣传。例如，央视制作的《朗读者》《中国诗词大会》等节目都是很好的内容输出。

（三）重视用户的参与

随着人们对网络媒体的关注度逐步提升，传统媒体逐渐认识到了网络媒体对传统媒体发展造成的影响与冲击。为了强化传统媒体的竞争力，传统媒体将目光转向借助网络媒体展开传统媒体的新闻报道工作。例如，中央电视台构建起了CBox央视影音，为受众随时随地观看央视新闻报道提供了网络平台支持。实践中，受众只需要在移动端中安装该用户端，即可在有网络信号的情况下获取央视新闻视频。这样的新闻信息传播方式更贴近当前受众的信息获取习惯，实现了服务升级。

在网络媒体迅猛发展的背景下，传统媒体应当积极借鉴网络媒体的新闻信息传播形式，构建起移动新媒体平台。实践中，可以积极与较为成熟的新媒体平台展开合作，促使节目的质量以及传播范围进一步提升。同时，从采编方面来看，也要对现有的采编形式进行更新，以用户（受众）为中心，重视用户的参与，满足用户的现实要求，以此达到提升传统媒体影响力的效果。

（四）推行跨媒体合作

为了进一步推动传统媒体的发展，应当充分借鉴网络媒体的优势，积极推行跨媒体合作，最终达到媒体融合的效果。实践中，传统媒体应当引入互联网思维，构建网络信息传播平台（包括网站、APP等），或是开设微博官方账号、微信公众号等，拓展传统媒体的新闻信息传播路径。同时，还可以与新媒体展开合作，由传统媒体负责内容制作，新媒体负责传播与推广，以此达到“双赢”的效果，实现传统媒体与网络媒体的协同发展。这也是在网络媒体迅猛发展背景下传统媒体的必然发展趋势。

四、结语

综上所述，网络媒体的强势发展对传统媒体造成了较大的冲击，而换个角度来看，网络媒体对传统媒体的挑战也可以视为传统媒体的生存发展机遇。相较于网络媒体而言，传统媒体在权威性、专业性、资源保障等方面拥有着更高的发展优势。在把握现有优势的基础上，应坚持“内容为王”、重视用户的参与、推行跨媒体合作，从而推动传统媒体的发展。