□张兰

在新媒体平台泛娱乐化态势下，以明星为主体的娱乐新闻通过微博平台呈现出全新的生命力，目不暇接的泛娱乐化内容充斥头条并挤压了公共议题的空间，使得网络公私领域的界限逐渐被模糊，大量媒体平台用户也不断出现直接“搬运”明星微博内容博眼球的行为。微博本是坐拥庞大用户群体的载体平台，理应在传播中发挥政治传声筒的功能，但在泛娱乐化背景下，这一功能受到挑战。

一、界定：“泛娱乐化”概念

所谓泛娱乐化，即一种以消费主义、享乐主义等作为核心，以电视、网络、电影等现代媒介作为主要载体，以浅薄、空洞、粗鄙搞怪等作为内容形式，以放松人们紧张神经为目的，通过戏剧化的滥情表演以获得快感的文化现象。社会化媒体追求盈利和积累用户，将几乎所有的内容都以娱乐的方式表现出来，无论是严肃还是轻松，致使大批娱乐性内容层出不穷，降低了公众的理性思考。

在微博这个社会化媒体中，明星拥有最广泛的粉丝用户群，有着常人不可比拟的关注度和影响力，于是自媒体为博流量，大量照搬明星微博相关内容或解读，作为新闻载体加以传播已成普遍现象。在算法普及下，很多平台低质内容涌现的同时，同质化严重也使用户产生疲劳，大多内容集中于明星生活中的趣闻轶事，引导社会公众降低对自我生活的关注。可以说，新闻生产者在追逐流量的过程中已逐渐丧失了对于深度内容的追踪、探索与报道，聚焦于最浅显的信息转载与发布，不利于自媒体及新媒体平台的长久发展与共存。

二、博弈：明星隐私消融网络公私领域

（一）明星新闻对网络公共领域的殖民

哈贝马斯认为，公共领域是“我们的社会生活的一个领域，在这个领域中，像公共意见这样的事物能够形成”，并能够形成有别于政治权力机关的对公共事务的批判性意见。但不可否认的是，互联网和社会化媒体的持续火热扩展了公共领域这一概念，同时这几年微博的广泛使用聚集了大批用户，延伸了其作为正能量价值观和舆论监督、引导的传播平台的作用，微博作为网络公共领域的作用日渐凸显。

明星是微博获取用户和关注度必不可缺的要素，明星微博内容的搬运和采编则成为微博自媒体生产新闻的主要素材，但这些仅仅能满足用户窥探心理，而与用户自身利益关联甚少。对于公共事务的关注、公共意见的形成等关乎网络公共领域的议题虽有涉及，但能影响政治领域的批判性意见却难以见效。泛娱乐化内容挤压了社会公共议题的讨论空间，使得新闻的信息含量大大降低。如在关于两会的报道中，频频登上微博热搜的不是表达民情民意的议题，而是代表委员中的明星人物以及对其花边新闻、行为穿着等的大肆报道。

（二）明星“注意力经济”模糊公共议题

所谓“注意力经济”，即在最大程度上吸引消费者眼球、博得关注，最终以实现经济利益为目的的一种商业行为，而明星的“注意力经济”则是以其自身精心包装的人设为卖点，从而吸引大量粉丝，博取大众热议，并将其转变为流量以攫取利益的行为。

当明星自身成为消费市场上的特殊商品时，微博营销号和自媒体则成为了“注意力经济”中最大的商品利益获得者。频繁出现的关于明星的不实言论或虚假消息，往往能获得除粉丝用户外的其他人（如非粉丝用户、媒体从业者等）的关注。这类消息及其相关内容在微博平台病毒式扩散和蔓延，不仅消耗和麻痹了用户的注意力，也频频霸占微博热搜，从而挤压了对公共议题的关注，明星赚足眼球后“优雅”抽身，以一则澄清声明终止，以“抱歉占用公共资源”完美谢幕。当媒体从业者附和，并对此类讯息进行过度关注和报道，是一种博关注而缺乏社会责任感的表现，消解了媒体在用户心目中的公信力，助推新媒体平台内容逐渐走向低俗化，平台威信大打折扣。

三、反思：理性与情感的交织

（一）明星隐私权的让渡是否还有边界？

1.完善娱乐明星隐私权保护相关法律制度

我国法律尚未明确提出隐私权的概念，未形成完善的法律系统，这从某种程度上反映出我国对隐私权的重视程度还不够，但可以修改并完善现有的法律法规中与隐私权保护相关的内容，划定娱乐明星隐私权受保护的范围。另外，明星是具有巨大社会影响力的公众人物，可以设立这类公众人物相关的隐私曝光特别许可制度，规范明星隐私曝光的范围和尺度，有效威慑“拿来主义”的新闻工作者及相关自媒体人，从内容生产方面规范传播内容，降低泛娱乐化程度。

2.娱乐明星应少炒作，多靠实力说话

泛娱乐化背景下“流量为王”的如今，用户注意力被大量分散，明星追逐粉丝经济变现，仅靠实力、靠作品说话在微博平台也无法引起广泛关注，而靠恶意炒作、情感绯闻这种非常态化的“出名”行为却有递增之势，作品上座率与自身流量挂钩，好剧不出名、烂剧传千里，为此买单的却是单纯的用户。许多明星选择分享私生活以获取更多粉丝和短时的关注，恋爱、结婚、怀孕生子等关于明星私人隐私方面的消息常受人追捧，在网络平台上频霸热搜，为人津津乐道。因此，娱乐明星真“抱歉占用公共资源”，就应多靠自身努力和实力，用作品和演技说话，多传播社会中积极的、正能量的内容，合理引导青少年身心发展。

（二）发挥明星作为网络意见领袖的注意力引导作用

互联网去中心化使每个人都拥有了表达的权利，大大降低了传播门槛，但娱乐明星在网络平台中相比普通用户更能享有充分的话语资源，所发表内容的曝光率和到达率更高，更易受到关注和推崇。如“鲍毓明”事件中，以韩红、章子怡、姚晨等当红女明星为代表的发声，创建了以“姐姐来了”为话题的讨论区，产生大量热度，使公众能够及时了解并积极广泛参与其中。这次事件中，明星充分发挥了其作为网络意见领袖的作用，扩大了事件的社会关注度，但同时也应注意，在不了解实情或对实情的碎片化理解的情况下，发声到网上无疑会引发谣言的大肆蔓延，危害微博舆论场的合理氛围，甚至易造成舆论极化。因此，明星也要注意核实信息来源和真实性，尽量规避谣言漫天飞的可能性，积极参与构建安全、和谐与公正的微博网络舆论场。

四、结语

微博作为全民化的新媒体平台，应致力于在舆论传播中发挥正面积极作用，泛娱乐化不利于社会进步，也不利于平台长期良性发展。打造一片风清气正的微博网络生态，是相关部门和微博平台的当务之急。微博平台要严选内容和审慎把关，合理引导明星娱乐内容的扩散传播。此外，共建网络环境也是我们每位公众不可推卸的责任，应强化自身媒介素养，抵制三俗化内容，理性思考和发言，不陷入网络娱乐狂欢。