□肖萌

2019年，5G技术投入商用，标志着5G时代的到来。在5G这一新兴技术的催生下，视听内容的生产和传播即将发生新变革。2020年8月，国家广电总局印发了关于5G高新视频系列技术白皮书，其中第一篇便是《5G高新视频-互动视频技术白皮书（2020）》（以下简称白皮书）。白皮书分析了互动视频的发展历程、发展现状和应用场景，列举了互动视频的成功案例，并描绘了互动视频的发展前景，为接下来的互动视频发展指明方向。

一、互动视频概述

作为高新视频业态的重要组成部分，互动视频是指以“非线性视频”内容为主线，在“非线性视频”内容上开展的可支持时间域互动、空间域互动、事件型互动三种内容的互动视频业务。该业务具有分支剧情选择、视角切换、画面互动等交互能力，能够为用户带来强参与感、强沉浸度的互动观看体验①。随着媒介技术的迅速发展，用户渴望交流和个性化服务的需求被充分激活，互动视频将剧情发展走向的操控权交给观众，采用多条支线的内容架构，开创交互式观影体验，并以第一人称的叙事视角让观众参与到视频中，将情感体验转移到视频主人公身上来获得共情，这就是互动视频的沉浸体验。互动视频具有复合性、多线性和沉浸性的特点②。

互动视频不是新近诞生的事物。自1967年加拿大世博会上展出世界第一部交互式电影《Kinoautomat：One Man and His House》以来，这种交互形式在视频中已经有50多年历史了。虽然这部电影的交互形式在当时引发了轰动，但它呈现出来的互动选择只是一种错觉，观众无法实质性地影响电影结局。1983年，在互动小说《选择你的冒险历程》的启发刺激下，真人互动影响游戏开始兴起。第一部互动影像游戏《龙穴历险记》引入了快速选择模式，获得一众游戏爱好者的追捧。

伴随着数字技术的变革，互动的内容与形式更加多样化，互动剧集、综艺、游戏等均取得重大发展。2018年，互动电影游戏《底特律·变人》获得巨大反响。YouTube、HBO、Netflix等视听网站均已布局互动视频业务，陆续推出了多部深受好评的互动剧。现象级作品、Netflix的《黑镜·潘达斯奈基》更是推动了各大视频平台开发互动视频。

2019年起，中国视频平台开始试水互动视频。爱奇艺、腾讯、优酷以及芒果TV发布了互动剧集《他的微笑》《隐形守护者》和《古墓派·互动季》等，互动综艺《明星大侦探之头号嫌疑人》以及《中国新说唱2019》试水的互动广告等。

二、B站互动视频发展现状

B站（即哔哩哔哩，Bilibili）是一个集互动分享和二次创造于一体的弹幕视频分享网站。2019年7月8日，B站开始开发互动视频，试图以互动的全新体验来缓解核心用户流失等转型期的瓶颈问题。

B站的互动视频功能是用户自己制作并发布相关互动视频。截至目前，B站的互动视频话题下已经发布了5.2万个视频，其中的965个精选视频有累计15.3亿次的播放量，可谓十分火爆。为了推动互动视频发展，提升视频内容的质量，官方举办了一场主题为“创造属于你的平行世界”的互动游戏开发大赛，比赛的优胜者可以获得丰厚的奖金。这场比赛中的确产出了比较优质的互动游戏视频。例如，《你被困在2019年10月25日，如何逃出这一天？》剧情设计新颖精彩，播放量达676.3万，评论量达54.9万，投币量达34.3万。2020年，B站又开展了“故事制造大赛”和“互动之星激励计划”第一期等一系列活动来为互动视频造势。然而，从大赛获奖作品来看，B站的互动视频还处于起步阶段，尚存在许多不足之处。

首先，未能打破传者为中心的固有思维，呈现出一种伪交互性。在今天万物互联的交互世界里，以用户为中心的思维早已是传媒人的共识，尤其是对于B站这样一个以用户为中心的UGC网站来说，弹幕功能独具的交互理念与互动视频的交互性十分贴合。然而，从B站互动视频中占多数的测评类视频来看，其并不符合互动视频用户主导剧情和视频走向的要求，主线剧情是传者早已设定好的，用户只是在设定好的几种结局中去选择，不能参与视频创作的过程，仍然还是“看客”的身份，视频给出选项也只是营造一种互动的假象。对于一些悬疑类的剧情，弹幕还会有剧透的可能，从而影响视频的互动体验。

其次，互动形式单一，沉浸感不足。用户的沉浸体验可以反映出其对视频的专注度，沉浸度越高，用户对平台视屏的依赖度就越高，互动视频的交互性若能满足用户沉浸体验，一定程度上可以缓解B站核心用户流失的困境。然而，目前互动视频的互动形式大多是用户点击屏幕进行“选择”，用户在观看视频过程中不断点击屏幕来“主导”剧情继续往下走。这当中，互动节点有时间隔长则几分钟，短则数秒，在不断点击屏幕的过程中，用户并未获得很好的交互体验。由于交互形式过于单一，再加上有些视频时间过长或支线过多等，导致互动视频难以让观众产生沉浸感。B站的弹幕文化本身就已经极具互动性，弹幕互动与互动视频交互形式也可能存在冲突。比如，互动游戏“冰雪庄杀人事件”通过互动的方式引导观众去猜杀人真凶，但是弹幕中存在大量剧透，若是关闭弹幕可能就丧失了B站视频最大的特色。

最后，难以突破技术难关，视频质量良莠不齐。在内容生产上，对于B站这样一个UGC主导的平台来说，个人UP主在制作视频的过程中难以突破技术难关，往往陷入花费大量精力制作视频却无人问津的尴尬境地，长此以往，可能会因制作者丧失了创作热情而难以为继。此外，个人UP可能会因技术限制使视频画面、配乐以及剧情等要素略显粗糙，B站互动视频难以产出制作优良的作品。在分发上，B站的互动视频大多针对移动端的小屏，对于PC端的大屏来说，因技术问题还不兼容，这也是很多互动视频的掣肘。比如轰动一时的《黑镜：潘达斯奈基》就不能在大屏上同等上线互动功能，这也导致它不能像《黑镜》系列之前的电影一样火爆。

三、5G时代互动视频的新路径

在移动信息技术飞速发展的今天，短视频处于爆发期。艾瑞于2019年初发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》预计，2020年国内短视频用户规模将高达7.22亿③。刷抖音、拍短视频成了无数人的生活常态，各种短视频内容也异彩纷呈。短视频在经历了快速的野蛮生产之后，用户逐渐开始不满足于简单的视频拍摄，更希望视频内容精彩，可以在短时间内给他们带来更好的视听体验。这样一来，提高短视频的内容质量以提升可看性就显得势在必行。

5G新媒体技术以人工智能为代表，从内容、渠道、终端、用户、营销等方面重构了媒体体系。在信息传播的过程中，新媒介技术不仅赋权给数字公民，同时也赋能媒介组织的内容生产与传播，从而催生了媒介传播领域的新图景。在新的媒介环境下，5G技术赋能为互动视频发展提供新引擎，那么B站等商业平台该如何拥抱新技术，创新发展路径，推动互动视频优化升级发展，是接下来要探讨的主要问题。

（一）5G时代互动视频的智能化传播

在5G环境下，视听内容搭载5G的带宽网络为内容传输提供了有力的技术保证。在呈现终端上，涵盖直播节目、点播节目以及从手机到电视屏的互动投屏、4K超高清的终端设备以及未来AI智能的运用，将成为实现智慧大屏终端的重要部分。互动视频目前因一些技术限制还无法在大屏上播放，B站也不例外，终端智能化可以助推互动视频突破传输和终端呈现上的掣肘，大屏小屏的联动也会使平台上互动视频的交互体验更佳。

5G技术低时延和广连接的特质促进了传感器的智能化，万物互联将催生“人工智能+”的全新业态。在智能化媒介环境下，智能化的媒介产品生产将是互动视频突围的一大利器。在互动视频生产上，B站互动视频受限于个人制作者的技术局限，在视频画面质感上大多难以令人满意，互动视频的互动场景和形式也相对单一，但是5G时代广连接的万物互联可以帮助视频制作者更好地产出。在万物互联的环境中，视频制作者只需要提供创意，人工智能自动化生产也是有可能实现的。这就意味着个人UP主只需要发出指令，特定场景中的人工智能就可以接受指令完成一系列的工作。在视频分发上，现今大多视频平台都建立了算法推送的机制。5G时代，B站将搭载更加智能的算法技术，实现更加精准的个性化定制服务。

（二）5G时代互动视频视觉化传播

随着短视频的发展，视觉化传播也进一步发展，5G技术势必会推动视觉传播变革与智能化突破，高清视频直播、短视频、视频新闻、VR全景视频等泛视觉化传播将成为可能。视觉化叙事将成为数字公民在网络中的核心表达方式。因此，短视频仍然有进一步爆发的潜力，并会衍生出更多的创新发展路径，“短视频+”的模式将继续重构整个视频生态。

互动视频借助5G技术突破二维的文字信息,完全可以搭载视觉化呈现的快车，互动小说也可以视觉化。比如，B站UP主庄不纯制作的互动视频《你能为攻略女主选出正确结局吗？》就是一个脚本有15000多字的短篇爱情小说，为了视频质量还请了B站配音区的UP来合作，视频最高在全站排行榜第5名，获得9.3分的高分。这一互动视频与日本流行的互动游戏Galgame形式相似，满足了部分用户对爱情的幻想。由此可见，通过视觉化能够获得比文字更真实的体验，而且这种二次元的视觉形象也契合B站二次元文化社区的定位。

B站是基于UGC的视频网站，制作权的转让是吸引用户入驻的一大亮点。视频制作爱好者有创意和热情在B站发布视频内容，可相较于PGC的制作精良来说，单纯有趣的剧情内容还难以吸引观众。在5G技术的支持下，视觉化叙事将成为主流，B站可以继续推广互动视频宣传标语“创造你的世界”来推动视频内容的创意发展。比如，2020年的“故事制造大赛”旨在继续鼓励个人UP通过视觉化叙事来创新内容与观众进行互动社交。B站若是对这些创意内容宣传得当，不仅可以形成具有B站特色的短小精悍的剧集来吸引用户，而且还可能形成B站的独有IP来实现变现。

（三）5G时代互动视频的沉浸化传播

伴随着5G时代下VR、全息投影、可穿戴设备等的普及，人类社会也会加速迈入一个高度智能化与实时交互的沉浸传播时代，这将重新定义传统的传播形态。“媒介是人体的延伸”，5G时代万物皆媒，人体自身也会成为传播过程中的重要媒介，这将突破非沉浸传播时代用户在信息传播中的“不在场”，实现“身体在场”。沉浸传播环境下，人本身成为一种媒介，时间和空间的界限被消弭，身体与技术、感官与媒介的交互将恒久地持续下去，并最终被“自然化”④。

目前的视频传播场景构建还相对单一，弹幕是用户表示在场的一种方式。但是，很显然这种场景的沉浸感并不强，想要营造“身体在场”的沉浸感还需要进一步开发场景化。互动视频在“在场”的体验上是有一定进步的，观众在观看视频的过程中以第一人称的视角体验整个内容发展过程，并参与剧情内容。比如，学习区的UP主“张三的传奇一生”就将法考的课堂以互动的形式开展，模拟真实课堂随机提问，让学生作答，而且互动选项对所有观众开放。到了5G的全新情境下，VR、全息投影、可穿戴设备等可以帮助提升互动视频的在场感，甚至超过真实的在场。比如，空间域的互动视频主要应用于体育赛事，现场观看一场比赛的视角根据你买到的座位而定，但是互动视频可以让用户在观看视频的过程中随机选择视角观看视频，若是B站买下诸如世界杯这类体育赛事的独播权，又以互动视频的形式上线，再加上5G的高速率传输，将吸引一批用户入驻B站。

（四）5G时代互动视频的关系化传播

5G技术广连接的特征使得万物互联，高速率的特征则进一步优化了VR沉浸体验，这都将推动传播渠道、传播内容以及用户关系等传播生态发生深刻变革。随着场景意识的增强、场景传播的丰富，场景将进一步重构人际关系赋权，改变我们日常生活中的亲密关系、陌生人社交之间的关系建构。在特定场景中，人们通过共同参与在最大程度上做到“感同身受”，这种“感同身受”帮助人们寻求情感共鸣，从而改变陌生人之间的亲密关系。互动视频的交互式体验不仅是用户通过视频内容与视频制作者的互动，还包括共同观看同一互动视频的用户在视频所构建的场景中的互动。这种互动在5G技术的推动下，从单一的文字弹幕到更多形式的互动，视频的沉浸感越深，其互动程度就越深，从而构建因共同兴趣而联结的互动小圈层，最后在B站上构成通过互动视频建立的大圈层。

四、结语

互动视频推动普通用户向交互玩家转变，赋予了用户更强的参与感和体验感，又一次强化了用户的话语权，并丰富了用户的角色内涵。这对短视频发展来说具有重大的意义，但互动视频在国内还属于起步阶段，尚存在很多不完善之处。在5G技术的推动下，互动视频也许会成为视听内容发展的下一个风口。对于国内的视频平台来说，无论传播环境如何变化，归根究底，互动视频的核心动因在于不断满足用户的社会需求，技术只是其发展的直接动因和必要条件。无论技术如何变化，平台最核心的是要转变观念，以用户为中心，不断适应技术逻辑下催生的用户群体及其功能的更迭，实现服务的优化升级。

注释：

①李思尧.融媒体背景下互动视频特征及发展研究[J].电视技术,2020(02):75-77.

②张德威.5G技术背景下互动视频的创新路径初探[J].西部广播电视,2020(06):26-27.

③艾媒大文娱产业研究中心.2019中国短视频创新趋势专题研究报告[EB/OL].艾媒网,2019-09-11.https://www.iimedia.cn/c400/66047.html.

④李沁.沉浸广告模式：大数据时代的逻辑颠覆与概念重构[J].当代传播,2017(05):90-96.