□王雪

一、网络电影再次崛起

据企查查数据显示，仅2020年上半年，已有上万家从事影视相关的公司注销或被吊销营业执照。在过去两年间，国内影视行业的发展看似一片祥和、蒸蒸日上，实际情况却不容乐观。“华谊兄弟”“光线传媒”“博纳影业”等行业龙头企业的年度盈利数据呈现亏损状态。其中，万达电影、华谊兄弟在2019年分别亏损超过47亿元和39亿元。在这样的“寒冬”中，各大影视公司也纷纷将目光转向网络电影市场。同时，院线电影转网的尝试也不断收获成功。春节前夕，徐峥执导的《囧妈》和“字节跳动”合作，在其旗下的多家平台免费播放。2月1日，王晶执导的《肥龙过江》也与爱奇艺、腾讯视频合作，在两家平台上“付费超前点映”，成为第二部映前转网的院线影片。这两部院线电影转战流媒体平台和网络平台均斩获了大量的流量和热度，也让更多的观众开始关注网络电影。

据《好莱坞报道者》《综艺》等好莱坞媒体报道，迪士尼出品的影片《花木兰》已取消北美地区院线发行，并于9月4日起直接上线流媒体平台Disney+。事实上，《花木兰》并不是好莱坞第一部放弃院线选择网络的影片。此前，环球影业出品的《魔发精灵2》作为第一部“网络首发”的好莱坞影片，仅三周便赚得金钵满盆，令业界振奋。在利润的吸引下，未来必定会有更多的影视公司效仿，在高速发展的互联网时代，原有的院线商业模式势必会受到冲击，甚至打破其原有发行格局，“网络发行”作为长远的商业战略也并非不可能。院线电影发行网络化的“院网同步”和网络电影制作化的“院线水准”似乎已是大势所趋。2020年，“网络电影”在5G时代和付费时代红利背景下，借着“互联网+娱乐”的东风，伴着突如其来的机遇和挑战，开启了新一轮的发展。网络电影已经不再是“不登大雅之堂”，渐渐逼近院线电影的票房成绩亦让其在影视市场中占据了一席之地。

二、网络电影发展现状

2020年初，受“新冠肺炎疫情”影响，院线电影全线停歇，网络电影抓住了院线电影回暖前的黄金时期独占鳌头，凸显其强大的优势，进入了加速发展的时期。2020年春节档上线爱奇艺、腾讯、优酷的网络电影，总数达14部之多。仅2020年1月份，上线的网络电影中，分账票房超过千万元的就有12部之多，创下历史新高，网络电影迎来了“高光时刻”。其中爱奇艺平台的《辛弃疾1162》（1405万）、《九指神丐》（1150万）、《灭狼行动》（1119万）三部影片破千万；优酷平台的《大蛇2》（2948万）、《四平风云》（1530万）、《奉天往事》（1286万）、《云南虫谷之献王传说》（1239万）、《夺命狙击》（1020万）五部影片破千万。2020年全年，预计将有50部网络电影分账票房破千万元。

玄幻武侠类是网络电影票房主力，军事、怪兽题材表现突出。军事动作题材有《狙击手》《灭狼行动》；具有“怪兽”元素但非纯粹的怪兽片的有《大鱼》《野王》，也有不俗的票房成绩，尤其是非主流题材的《野王》拿到1328万的票房分账，创新出奇迹。此外，《倩女幽魂：人间情》在腾讯平台上线后，仅用10天时间，收获了3043万分账票房；改编自经典IP，且采用了爱奇艺、腾讯双平台联播的模式播放的《奇门遁甲》，最终以5641万总票房分账打破了网络电影票房纪录。

网络电影不仅制作基准线提高，赶超院线化，同时也逐渐担当起政党宣传的责任和使命。2019年，“网络第一主旋律”《毛驴上树》以黑马之势获得分账票房1390万，一度成为行业内的旗帜和标杆。除此之外，根据真实扶贫案例改编，由北京市广播电视局指导的扶贫主题系列网络电影《我来自北京》也获得一致好评。2020年春节档《我来自北京之扶兄弟一把》《我来自北京之过年好》《我来自北京之铁锅炖大鹅》分别于爱奇艺和优酷登陆播出。三部影片内容均立足于扶贫，通过喜剧这种大众更易接受的方式进行“正能量”宣传，成为现实题材网络电影的范本。关照社会福利院儿童题材的影片——《恩赐2020》，也在爱奇艺上线，网络电影已然成为文艺宣传的又一阵地。虽然网络电影距离院线电影还有差距，但就目前的发展状况来看，网络电影正在用实际行动告别曾经的“脏乱差”。

三、网络电影发展趋势

（一）减量提质，内容为王，制作基准线提高，趋向院线化

网络大电影发展初期，影片数量如雨后春笋，内容同质化严重。当“精品化”明确成为市场标准，网络电影也随即驶入优胜劣汰的U行转弯，努力进入内容为王时代。网络电影从制作品质、投资体量、盈利能力等方面都稳步提升，从野蛮生长到精耕细作，网络电影也在逐步走向高品质、高段位的竞争赛道。虽然网络电影的整体质量和制作水准与院线电影仍有差距，但随着网络电影逐渐规范化和系统化，凭借网络电影的发展速度和优势，未来必能与院线电影一较高下。

（二）题材多元化，IP源头更广泛，正版和公版IP共存

“狄仁杰”曾是2018年最热门的公版IP之一，仅2018年“狄仁杰”相关作品不低于10部。在2019年票房TOP20中，“狄仁杰”就占了3部，最高票房改编热度堪比西游。2020年6月，“狄仁杰”备案高达6部。不仅公版IP火热，正版IP也同样蓬勃。比如根据古龙同名小说改编，在1984年上映的电视剧《楚留香之蝙蝠传奇》，此次也改编成网络电影，经典重现；数娱科技备案的《燕子李三之百变神偷》将“燕子李三”这个老IP再次改编登场；圣世互娱影视备案的《斗破苍穹》系列也成了继《鬼吹灯》之后的顶级IP，此次也备案了五部，包括《斗破苍穹之魔兽山脉》《斗破苍穹之蛇族沙漠》《斗破苍穹之加玛圣城》《斗破苍穹之迦南学院》《斗破苍穹之炎盟风云》。此外，6月份还出现了《铁血戚家军》《扁鹊》《大唐名将张巡列传》等多部历史人物IP改编的影视剧。值得一提的还有《特殊保镖7之特工学院》，这已经是该系列备案的第7部网络电影。西游IP、传统神话IP、港片IP混搭喜剧外壳，一度成为网络电影题材首选。网络电影诞生初期，蹭IP现象风靡一时，随着行业逐渐规范化，这样的现象本来逐渐消失，现今却卷土重来。在IP盛行、网络电影高速发展的今天，依然要警惕行业“开倒车”的现象，尽力剔除泛娱乐化，保留精华部分，使网络电影走可持续发展之路。

（三）“非独家”模式隐退，“联播”热兴起

“独家发行”依然是网络电影的主要发行模式，对于一部网络电影而言，平台定级越高，匹配的资源曝光度就越强，最终分账比例就有可能越高，商业效率和价值化更大。从目前趋势来看，爱奇艺、优酷、腾讯视频正在降低甚至剔除非独家作品数量，甚至关闭“非独家”发行渠道，未来那些质量不高、缺乏核心竞争力的网络电影，或将失去和观众见面的机会。

（四）创新和匠心是市场创作的核心标准

“旧酒装新瓶”已远不能满足观众的审美需求和市场创作标准，网络电影如果想在影视市场获得一席之地，急需注入创新和匠心。“工匠精神”的理念是追求极致完美，精益求精。互联网时代下，“工匠精神”也被赋予新的含义，它强调更多的是“匠心”和“创意”的融合，这种精神更应该渗透在故事情节的建构、演员表演的精准和后期特效制作上，只有这样，才能打造出口碑和票房俱佳的影片。

网络电影从出世到沉寂，再到如今的再度崛起，是时代变迁的缩影。现在大众生活开始进入“云”时代，网络电影要避免一味急功近利，应该用创新和匠心为观众带来题材多元、内容丰富、品质卓越的作品。唯有这样，网络电影才能实现飞跃，行稳致远。