□ 任铭杨

自十八大以来的脱贫攻坚，使中国的贫困人口、贫困县都大幅减少，贫困发生率由10.2%降至0.6%，无疑是我国历史上浓墨重彩的一章。广电领域一直将以扶贫为主题的公益节目作为工作重点之一，推出《脱贫大决战》《第一书记》等节目。在2020年这一全面决胜脱贫攻坚的重要节点下，各省级卫视肩负社会责任，将综艺与聚焦“脱贫攻坚”的公益内核进行深度融合，由表及里，从节目创作到传播都采取了全面的创新策略，尤其是使“公益+”的节目模式落地生根。

“公益+”模式节目，顾名思义，就是将公益这一主题用全新形式去呈现的节目类型。本文从内容、形式以及传播三方面剖析“公益+”模式节目在新时代下的创新策略。

一、聚焦脱贫攻坚：地域向和人物向的双重谱曲

在进行各种研究时，我们常根据纵向时间线以及横向大局观去考察具体内容，而将这种思想引入公益节目的策划中，则有地域向和人物向两条线索可作为节目的主线。

（一）以地域为脉，定格风土人情

自古以来，地缘一直是我国文化、经济等各方面发展的一个重要原因，而正是由于自然环境、人文、交通等多种因素导致各地经济发展不均，故而以地域向的脱贫攻坚作为节目脉络是必不可少也是一直以来备受关注的。在这种脉络下的公益节目，更倾向于锁定在当地风土人情、农副产品、美食以及依地而生的各种活动等方面的介绍，让观众了解当地的同时也有一定的带货作用。东方卫视《极限挑战宝藏行》三区三州公益季就是典型的以地域为主线的节目，几位嘉宾到西藏、新疆、甘肃以及云南等地的脱贫村落，以旅游扶贫的方式带领观众了解到当地的各种“宝藏”。

（二）以人物为本，讲述扶贫故事

就像小说中有主要故事情节、主要人物一样，在进行扶贫故事的述说中，以主要人物即扶贫工作者为中心也成为当下公益节目的一种表达方式。北京卫视《档案》的特别节目《打赢脱贫攻坚战，七仙女唱出致富经》便是如此，以贵州省黎平县盖宝村第一书记吴玉圣以及经他鼓励以直播带货和短视频走红的“浪漫侗家七仙女”为主要人物，将这段不懈努力最终实现产业脱贫的故事娓娓道来。湖南卫视《青春在大地》的节目介绍中，更是直接点出“去到十个脱贫摘帽的美丽乡村，追寻十段甘洒热血的不朽青春，还原十个荡气回肠的扶贫故事”，将人物向的线索发挥到极致，进行剧化改编的舞台呈现。

二、“公益+”模式热潮：时代背景下的极致创新

（一）公益+真人秀：对娱乐的全新演说

可以说，“公益+真人秀”模式节目是对公益节目和真人秀节目的双向成全。一直以来，综艺节目常因缺乏深度、过度娱乐化、导致追星造星现象等饱受诟病，而公益节目过去也面临着热度不够、没有强吸引力的节奏等问题。综艺节目与公益精神的融合创新必然能够达到共振作用。《极限挑战宝藏行》就是“公益+真人秀”模式的成功案例。在节目中，既有雷佳音、杨超越、邓伦、魏大勋等明星，也有女护林员、教书的宝藏老人、热情的当地居民等一方精神的代表人物；既有娱乐性极强的游戏环节，也有分享感悟、介绍当地“宝藏”的公益环节，令人笑中带泪，又不乏“温暖感人”“深入脱贫一线”“真正展现了扶贫攻坚”等评价之辞。而《奔跑吧》第四季结束之际也宣告《奔跑吧黄河篇》将于2020年末继续热力开跑，兄弟团将踏上黄河沿线城市的助贫之旅。由此可见，“公益+真人秀”的节目模式会逐渐成为主流。

（二）公益+舞台剧：向演播厅的突破延伸

想到公益扶贫节目，我们的脑海中往往是山水风景、劳作人民、地域特色等，而“公益+舞台剧”的模式则实现了其向演播厅内的延伸，融棚内与自然为一体，带来了全新的表达方式。最典型的代表是《青春在大地》，该节目由“采风短片”和“棚内舞台剧表演”等两个主要板块组成。首先，这种模式开拓了扶贫故事的创新剧作化表达。由每期的青春演绎者现场表演，演员承载着这份公益之心，用自己的演绎为观众带来直观、动人的舞台表演。第一期舞台剧名为《勾蓝瑶勾蓝谣》，当娄艺潇唱出瑶歌时，无论是现场观众还是屏幕前的我们都感动不已，泪湿眼眶。其次，在舞台表演之前，在棚内播放演员去当地采风的过程，起到了一定的介绍、带货作用的同时，也深化了节目的内涵，为后续的舞台表演做下铺垫。

（三）公益+直播带货：与爆款的深度融合

2019年是网络直播带货火爆之年，几乎随处可见的“买买买”“ohmygod”等直播间热词于互联网风靡，而李佳琦、薇娅等直播带货主播也于各种综艺节目、晚会中频频亮相。“公益+直播带货”模式基于这种潮流完成了与爆款的深度融合。东方卫视《我们在行动》第五季初心不改，但在此基础之上与前四季最大不同之处便是其“主要以公益直播助农形式带来全新扶贫策划，打破渠道限制，借助移动互联网与头部主播的平台力量，带动各地农产品销售”。节目组邀请到李佳琦、薇娅、烈儿宝贝等主播以及众明星在节目中共同进行直播带货，将扶贫在节目中落到实处。

以上三种形式是目前“公益+”模式落地的主要节目形式，均在扶贫方面有着各自不同的侧重之处，发挥着独特的作用。

三、整合多方优势，实现公益与节目的共赢

脱贫攻坚作为引领中华民族走向“中国梦”的国家战略，主流媒体一直担负着重大宣传职责。省级卫视除了肩负传统职责外，还动用本台的节目资源、人脉资源，大力宣传脱贫公益节目。

（一）精品节目背书

节目质量必然是第一位的，但其知名度、影响力也举足轻重。如《极限挑战宝藏行》《奔跑吧黄河篇》都是在原综N代的基础上，通过衍生节目的方式为新节目背书。其原先积累的受众基础、知名度也更好地沿袭到了新节目之中。

（二）明星效应加成

节目邀请有高影响力、高关注度的明星嘉宾，必然会为节目本身的传播锦上添花。如何炅之于《青春在大地》，他同时也一直被观众认为是打造一档好节目的重要保障。

《极限挑战宝藏行》将精品节目背书和明星效应加成这两点都发挥到了极致。首先，其在《极限挑战》第六季完结之际就立刻接档，热度延续，让更多的人关注到公益本身。其次，节目设置了嘉宾拍摄小视频上传，集赞赢旅行物资的规则，动用每个嘉宾的影响力为节目进行宣传。节目质量与传播力度并重，播出后连续四周收视双网第一，第四期节目五十九城收视率高达2.71，话题热度持续攀升，评价甚好。

四、结语

2020年公益节目的热度是和各种创新策略密不可分的。在这个关注度稀缺的时代下，公益节目要想发挥更大的热量，必然要走向全面突破创新之路，而现在已有节目做出表率。内容上双线索并重，形式上各种“公益+”探索，同时搭配有策略的传播方法，针对更为广泛的人群喜好进行策划，可见，目前的公益节目与脱贫攻坚的进程一样已经跨入了一个新的阶段，致力于投入更多资源，打造精品。

为这些创新策略欣喜的同时，我们也应当思考如何对公益以及精准扶贫进行更为深度的传播，毕竟节目只是一时，而我们最终要追求的其实是更大的社会效益。这需要广电人乃至全社会共同努力，实干和传播相结合，实现我们的公益目标。