本刊编辑部

2020年初突发而至的新冠肺炎疫情，给我国经济社会各方面带来极大冲击。为贯彻落实党中央国务院关于恢复消费、升级消费工作部署，推进促消费政策措施落地见效，积极搭建消费促进平台，中国商业联合会组织举办的“2021（第十一届）全国年货购物节”相关活动将于2020年12月开始在全国各地拉开序幕。本届全国年货购物节被商务部纳入在全国范围内统一组织开展的“百城万企促消费”全国消费促进月重点活动。通过举办全国年货购物节，汇聚精品，惠及民生，进一步推进复工复产，促进消费和扶贫攻坚。

全国年货购物节有近百座城市共同参与，设置丰富的版块内容，其中，全国年货精品展版块以全国联动形式展览展销各地优质精品年货产品，繁荣“两节”市场；年夜饭版块包括年夜饭进万家、年夜饭产品展示展卖、年夜饭网上预订等活动，推动绿色餐饮发展；商业街版块组织商业街各类商家企业参与，丰富百姓年节活动；中华老字号版块通过在年货展上设置老字号专区或“年货节”产品销售专柜，为广大消费者发掘、提供年文化突出的老字号特色产品；购物中心版块以购物中心为主，兼顾各地百货商场、超市、专业店、专卖店等零售企业，满足节日消费需求；农贸批发市场版块邀请全国重点农贸批发市场、蔬菜龙头企业以及社区市场，共同组织蔬菜流通领域特色年货节；商品交易市场版块组织商户开展年货采购、年货促销、商品特卖等活动；电商版块联合专业电商、微商和媒体购物，通过网红直播带货等形式，满足年轻消费群体需求。

“2021（第十一届）全国年货购物节”启动仪式暨四川（泸州）迎春购物月，拟于2021年1月29日在四川省泸州市西南商贸城举办。将按照节俭办活动的要求，采取丰富多样、适合民风民俗的展示形式，营造喜庆、祥和的中国年氛围。举办丰富多彩的配套活动，组织各地名优特新商品厂家、经销商产销对接，开展形式多样、内容丰富的优质服务、让利促销等活动；举办美食节，主推泸州市三区四县名小吃及川滇黔渝结合部区域市县美食，呈现川派餐饮特色；开展“年味大发现”活动，邀请知名网红大咖，录制街访小视频，利用网红流量为年货节特色商品及美食节网红小吃进行现场直播宣传；发布“双节”消费趋势报告，指导各地参与年货购物节的单位、商贸流通行业及供应商准确把握消费趋势与商机。

为了使全国年货购物节的吉祥物形象更具活力，更加喜闻乐见，全国年货购物节组委会首次面向广大商贸流通行业从业人员、全国高校师生、有吉祥物设计经验的专业设计机构、咨询公司、广告公司以及专业设计人员或热心玩家，广泛征集本届活动的吉祥物形象。历时2个多月，全国年货购物节组委会从87幅作品中，评出最佳胜出奖——牛大年，将作为2021全国年货购物节吉祥物，到全国各地给大家拜大年。

与此同时，中商联将继续做好2021年消费市场调研，发布2021“双节”消费趋势报告，帮助企业准确把握商机。由中国商联信息部和中华全国商业信息中心组织实施。对2021年元旦、春节期间商业服务业和餐饮等服务行业运行发展情况进行专题分析、研究、预测，形成专题报告，指导各地参与年货节的单位、商贸流通行业以及供应商准确把握消费趋势与商机。正式报告将在年货节启动仪式上对各地媒体进行发布。

在“疫情”常态化的新形势下，中国商业联合会携手中国广播电视总台在年货购物节活动期间组织“品质中国直播盛典”大型直播带货活动，甄选行业龙头企业和最具代表性的年货相关产品，整合央视新媒体资源和头部电商平台，由央视著名主持人担任主播，邀请相关行业专家、名人大咖、合作企业领导等为特别嘉宾，在传承与创新中国传统年文化的同时，积极促进企业复工复产。

为了办好本届“年货节”，中商联向各版块负责单位（部门）及参与各相关工作单位提出了总体要求，一是要高度重视年货节活动组织工作及时间进度。积极整合各方资源，争取地方政府和商务部门的支持。要注重结合“两节”期间不同地域的消费特征，做好各项活动的策划、筹备及实施工作。充分发挥多年来年货节积累的品牌优势、平台作用及促消费、惠民生成果，继续组织、邀请各地供应商、采购商、零售商和消费者广泛参与，努力营造良好的购物体验环境，提供优质周到服务及规范良好的促銷行为，保证年货节各项工作的顺利推进。二是要切实落实好年货节各项活动的安全保障工作，认真制定年货节安全管理应急预案，专人专责，严防突发性安全事故的发生，做好“疫情”防控工作。要严把食品、商品、服务质量关，坚决杜绝假冒伪劣商品进场销售，保障消费安全。如发生消费投诉类纠纷，要依法报请当地相关政府部门妥善解决。三是要紧紧围绕服务百姓生活，促进节日消费的中心任务，在借鉴以往成功经验的基础上，不断创新年货节的活动形式，丰富活动内容和提升服务品质。

2021（第十一届）全国年货购物节将办成扩大消费、促进形成强大国内市场的年货购物节，办成尽社会责任、满足贫困人口需要的年货购物节，办成市场规范、保障商品质量安全的年货购物节。让我们共同期待2021全国年货购物节精彩纷呈的活动陆续登场！