李晓黎 晏艳 谭萍

当前，短视频已经越来越多地走进我们的生活。但对于许多人而言，他们对于“气象”二字的理解仅限于影视天气预报节目。其实，影视天气预报节目并不局限于此。

近年来，在气象科普微视频领域，气象科普人做了许多尝试，也取得了一些成绩。在这些气象科普微视频中，我们以生活中常见的天气现象为引子，向公众展示其中蕴含的科学原理，也取得了一定成绩。而在气象科普微视频的创作上，笔者总结出四个要点。

一、短小精悍，执行力强

气象科普微视频最大的优势在于短小精炼、执行力强。如果一个气象科普微视频做到了10分钟甚至更长，就失去了它作为微视频的优势，观众也会因为时间的原因觉得拖沓和索然无味。湖南省气象影视服务中心共有26名工作人员，每天值班人员有12名，每天制作的影视节目多达26套，如果在完成所有节目制作的基础上再抽调人员进行长时间的科普片制作，显然是有难度的。以湖南省气象服务中心创作的《你不知道的夜间“火炉”城市》《人工湖的气候秘密》为例，片长都控制在5分钟以内，从策划到成片，包括了1名策划及编导、1名后期制作、1名配音。3个人就能完成的一个微视频是不影响日常影视节目制作的，无需要花费太多的人力和物力，同时达到了时效性和宣传性的统一。

二、选题精准，内容为王

中科院研究生院人文学院教授李大光曾说：“科学其实是具有天然的故事性的，只是现在我们在传播的时候往往把中间的情节删除了，只讲最后的结果，因此索然无味。”科学其实可以很有趣，所以好的选题是气象科普微视频成功的首要条件。比如人工湖在人们的生活中很常见，公园、小区里随处可见，但它存在的意义到底是什么？《人工湖的气候秘密》就是从这一点出发，解释了其中的气候原理。这是因为城市热岛效应使城市气温明显高于郊区，在没有湖区的城市，打造人工湖就成了调节气温的利器。人工湖改变了周围的环境、温度和风，通过实验证实了越靠近湖心的位置越凉快，由此得出人工湖周围是夏季人们消暑纳凉的好去处的结论。通过层层推理，清晰地展现事物的运转逻辑和工作原理，这才是一个科普视频的核心效用。

同时，从社会热点话题中寻找选题也是不错的选择。例如针对今年在立冬后气温偏高的现象，许多公众表示不解。湖南省气象服务中心立即制作了相关科普视频《立冬不是入冬》，及时消除大众心中对天气的疑惑。总之，科普视频的目的就是满足公众的好奇心，满足公众对科学知识的需要。因此，科普视频制作一定要做到选题精准、内容为王，丰富的画面只是作为重要补充，不能主次颠倒。

三、形式多样，引人入胜

在内容吸引人的前提下，表现形式上也要下足功夫。不同于科普读物，科普微视频在展现原理上更为直观和立体。抖音、快手等短视频媒体平台的强势崛起，在一定程度上说明了微视频这种动态表现形式优于图文，信息量更大，更受大众青睐。视频是动态的图片展现方式，可以反映事物发展变化的趋势，包含的信息量更大，更具有视觉冲击力，更容易吸引大众的注意。而微视频因为时间短，大多在5分钟之内，在引起大众关注的同时更易于记忆。在动画制作方面，为了更具时效性，一般采用MG动画等表现形式，既活泼又能展现出事物的原理。以湖南省气象服务中心制作的科普微视频《你不知道的夜间“火炉”城市》为例，其在色调上选用黑白红三色，全片没有多余的颜色变化，但在表现手法上采用了“手绘+电脑制作”的形式，使画面统一又不呆板。

四、打造品牌，实现双赢

在如今的科普微视频领域，笔者想谈谈回形针团队的作品。它成立于2017年，却在短短的两年多时间里让大众记住了这么一个专注做科普的品牌。它的每一期视频选题基本是从生活琐事出发，如《二维码的秘密》《你吃的盐都从哪来？》等，视频从我们平时生活中可能都没留意的细节出发，用3到5分钟将其中的科学原理清晰透彻地呈现出来。大众被干货满满的内容、通俗易懂的解释、精彩多样的形式所吸引，逐渐成为这一品牌的忠实观众。

而在今年新冠肺炎疫情期间，回形针团队制作的《关于新冠肺炎的一切》，把一个人们谈之色变却知之甚少的传染病用浅显易懂的方式展示出來，迅速在各大新媒体上传播，让人们明白新冠肺炎的产生、传播及预防的方式。从社会热点事件中挖掘科普题材，激发观众观看的兴趣，达到了社会效益和经济效益的统一。

在回形针团队的一系列科普作品中，无论是动画方式、出字方式等都有统一的模式，就像是一个商品品牌，让人一看就知是他们团队出品的。这是我们今后做气象科普微视频一个很好的借鉴——要有属于自己的风格，创造属于自己的品牌。回形针团队在创建的短短一年后就扭亏为盈，这来自于团队在创造品牌后获得的商业价值。服务公众和经济效益从来都是不冲突的两个方面，是可以相辅相成的。千万不要小看品牌的力量，只有做出了大众认可的品牌，才能做出更大的价值，气象科普也是如此。只有创造出属于自己的气象科普品牌，才能实现科普大众的同时提升经济效益。特别是近年来，极端恶劣天气的频频发生，各行各业受到的影响也更加凸显。农业、交通、电力、保险、外卖等行业都纷纷向我们投来了橄榄枝，气象科普作为气象服务的有力补充，如果能够打造一个公众认可的气象科普品牌，那将是服务大众及经济效益的双丰收。

科普微视频不是一个新兴产物，却在现今互联网时代得到了更大的发展，越来越被公众所认可和重视。气象科普微视频是气象服务的重要补充，搭建了气象和公众之间的纽带和桥梁。作为气象服务工作者，在今后的工作中应从内容、形式及品牌创建上多思考、多创作出一些公众喜闻乐见的气象科普微视频，同时协同其他相关部门加强科普宣传推广，将气象服务事业推向新的高度。