赵奕清 关思涵

摘 要：科学技术日新月异，互联网+、大数据的普及，电商界发展的形式不拘一格：平台型电商、社交电商、内容电商、大数据电商……近几年中，尤其以内容电商的受众程度尤为突出，今日头条、抖音、快手、小红书等热门APP的广泛使用更是将内容电商推至高峰，这种新型的电商模式给消费者更佳的体验，是商家推崇，消费者追捧的对象。

关键词：内容电商;发展

一、内容电商的概念以及发展

内容电商兴起具有必然性与可行性。在移动互联技术的深入发展的大环境下，人们对于信息的需求已经从量转变为质，真正有价值的内容才是市场所需。而这正是突出“内容”二字的含义，要求内容具有选择性。从内容供给端来看，内容电商可以为内容生产者创造更高的个人价值和利润。移动互联网时代，由于内容制作周期缩短，相应内容生产者的获利周期也大幅度缩短，最终使得内容生产者获得更多的酬劳，因此吸引来自各行各业的优秀人才成为内容创作大军的一员，保证了优质内容的产出来源。

二、关于今日头条的发展分析

（一）今日头条概况及发展

今日头条是移动互联网领域的前几名资讯类内容平台，这样的成就与其“千人千面”的推荐算法有关。从消费者的角度分析，今日头条是一个资讯生产分发的内容平台。今日头条最开始的产品标语是“你关心的，才是头条”到之后改为“信息创造价值”，从一句简短的标语就可以看出其产品的理念正在逐步转变，从一款单纯的互联网产品转变为一个更注重内容，具有价值感的内容平台。从最开始以商业利益为首要目标，出于单纯地满足消费者喜好，提供的多为趣闻八卦;到现在，不只是局限于用户的喜好，一些重要的时事要点、国家新闻、社会动态……这些作为一个中国公民应该了解到的必要信息，一样会展现在用户眼前。

这是今日头条的变化和发展，也是一种自我革新，至此，才不仅仅是一款单纯的互联网产品，更是名副其实的内容平台。

（二）内容平台到内容电商的转变

今日头条通过自己一系列的自我革新，从而奠定了其转型为内容电商的基础。现在对今日头条的定义，可以再给后面加一个内容电商平台。这可能已经颠覆了老用户对今日头条的理解，由最初的播出头条信息，只是一些文本加圖片到之后短视频的植入再到现在赋予的新的头衔——电商，这都是其发展的重要突破。

从内容平台到内容电商的转变，不只是商家为了追求利益，同时也是顺应市场浪潮，经济发展的趋势的表现。在内容上精心制作、注重品质，为的是留住用户，留住流量。但要谋求长久的利益，如何变现又是面临的另一大难题，今日头条的首选则是广告变现。这时因为电商变现的高效性，则成为众多商家追捧的盈利模式。但是成立自己独立的电商品牌也是难上加难，阿里京东两座大山难以超越，于是其先采取合作战略，如“京东计划”“放心购”，以这样的方式，作为中间媒介搭起与其他大型电商平台和消费者之间的桥梁。当然，今日头条也曾推出自己独立的电商平台——值点，但也因为后期运营复杂，如供应链，运营团队，物流等多重因素难以取得显著的成效。最终意识到流量难以直接转化为电商，最终还是从内容入手，这也正是最终转变为内容电商的原因。

当然从内容入手也不是轻而易举的事，今日头条的电商策略为两步，先符合用户的期许以及对内容的需求，在提高用户粘性和精准度的基础上，再引流到产品，充分利用自身优势：内容和流量。2019年5月，头条小店上线，头条号的创作者可以开通头条小店，上架自己的商品，进行电商变现。这样今日头条为众多人提供平台，再从中扣除一定的平台点数，以此盈利。

今日头条其内容电商的总体格局正是这样，与其他电商巨头建立合作，相互促进互利共赢，同时自己建立属于自己的电商体系，重点从“内容”入手，也正是彻底转变成为内容电商。

三、内容电商与今日头条之间的相互探索

内容电商的理解不仅要整体感悟，更要注重“内容”和“电商”这两个词的含义，电商的种类众多，而内容电商的特点为 “内容”二字，这是他的核心思想。正如今日头条如今的发展所示，其在内容打造上下的功夫足以见其重视程度。

信息技术会紧跟时代发展的趋势，给其产品赋予时代的意义与情感，让它不只是盈利的工具，更是提高人民素质的途径，给世人展示出能够打动人心，悉知人心的内容产品。

内容电商这一大热门营销模式会是未来众人追求的运营模式，一部分人已经抓住了这个趋势，收益颇丰。在这个平台播出的内容中，大部分是健康的、正能量的，是有益于人类社会发展的内容。但也有一些低俗，有害的信息需要我们共同抵触。目前，经过第三方监管平台的监督与整治，那些有害身心健康的内容已经逐渐退出市场。而在盈利方面，每个商品的质量情况或者品牌信用的透支等问题都是我们应在运营及使用平台的过程中注重的。

四、结论与展望

本篇文章主要从内容电商的优势出发，通过以今日头条为例，以小见大去探索内容电商体系的形成及发展过程，同时也通过分析今日头条的逐步转变映衬出当今经济动态的大体形势;根据如今市场的发展动态，科技水平的发展，探索内容电商的必然性及可行性。同时借此机会想要阐明，内容电商之内容的重要性，其内容要注重质量、优选，体现其价值所在;也希望用户在阅读的过程中以审视的眼光去对待接触到的信息，有选择性的接受，要有自己思考的过程，在这个过程中不断提高自身素质及修养，不断的完善自己，同时注重自我价值的体现。

参考文献：

[1]范瑞真.内容电商时代的运转逻辑[J].风流一代，2020（30）：11.

[2]岳小玲.电商直播“带货”的内容生产和优化路径[J].出版广角，2020（19）：64-66.