以“李子柒”为例的自媒体形式创新

2020-01-07张晨茜

科学咨询 2020年38期

张晨茜

（厦门大学艺术学院福建厦门 361005）

一、“李子柒”自媒体视频的出现

李子柒，微博著名的美食生活视频博主、自媒体人，被称作“东方美食生活家”。作为一个视频创作者，最初独自一人进行视频拍摄，没有团队，在短短两年内拥有了一千多万的粉丝。李子柒拍摄的故事始于2016年，从开始的构思到最终的成品都由自己一个人制作完成。

李子柒的人生并不是一帆风顺，甚至可以讲是童年悲惨，但她仍然坚持将生活过得精彩。大部分网友把她当作自己生活中的榜样，把这种耐苦耐劳，积极向上的态度融入进自己的生活。她做自媒体的过程中，也曾一度走向低谷。视频中的画面，在现实生活中对应的是一次次的重拍、换位置，再加上天气的阴晴不定，一些急用的情况下淋雨也要完成作品。但是，当一个人名气变大时，与之而来就伴随着种种质疑、谩骂、嘲讽和各种抹黑。对于这些她一个人默默的承受着所有的委屈和泪水，直到有一天奶奶听到了她所受的委屈和难过，在之后割草时失神受伤，血流不止。李子柒做出了一个突然的决定暂时停更，全心全力的陪奶奶度过了一段时光。李子柒怀着一颗感恩的心，把更多的精力投入在奶奶身上。人的一生中最难回报的就是养育之恩，而李子柒把这件事情做得很好。其实长辈不在乎你在外面过的有多好，也不在乎你能给他们多少，他们在乎的就是子女对自己的心，希望孩子可以安好，过得幸福，常回家看看。李子柒作为一个普通人，她都做到了，同时她把这一份感情传递给了每个了解她的人，让大家都感受到什么是百善孝为先，进而反思自己对待父母的方式。

为了更好的归来，为了保护自己所爱的人，李子柒开始规划和实现自己的团队和风格。

时隔多日，她带着质量更佳的作品向我们归来。李子柒找到合作的摄影帮拍，视频的高质量、优内容使她的视频阅读量逐日升高。她将中国传统文化传扬到了海外各地，每一个在油管上看到她的视频的外国人都纷纷赞叹着中国传统文化的魅力，并且向往这个充满神秘色彩的国家。

二、自媒体视频的形式与创新

二十一世纪，慢慢步入了多媒体信息时代，互联网如同一张无形的大网覆盖着全球各地，将世界连成一个整体。而自媒体这一行业，也在逐渐壮大自己的涉及领域。这是一种有别于其他传统媒体的另一种新的新式。而自媒体的出现，使各种类似于李子柒这种平凡的人可以白手起家开始创业，使自我的人生价值得到了质的飞跃。自媒体时代是网络化发展的产物，随着社交平台的发展和广泛吸纳用户，自媒体呈现去中心化、垂直化、个性化等特征。它的发展形式包括博客百度贴吧、微博、微信以及不断出现的一些新的社交平台，如抖音、微视等。这些代表性的软件是人们通过晒图、发短视频以及写文字信息等方式来记录个人生活点滴的一个强大的展示平台，近些年一些自媒体更是趋向于商业化的发展形态，进入垂直领域。自媒体时代在大众，尤其是青年一代的作动下，产生了许多优质自媒体，其内含的内容也相对专业，幽默，有趣，形成了独具特色的自媒体文化[1]。

李子柒的视频由当初的不曾被人所知到现在走向国际化市场，过程中经历了许多的艰辛与困苦。无论是媒介公司还是自媒体，都应该具备全球化的眼光，在合作中共同发展，以求共赢。而想要做好自媒体，前期必须要做好运营和个人知识储备等一系列的准备。李子柒从最初就已经为自己定义好视频的中心主旨是传承中华文化，让更多的人了解到中华文化的魅力。。

《罗辑思维》的创始人罗振子2016年在一场活动上提出的“国民总时间”GNT(Gross National Time)概念，能够比较清楚描述互联网的界限，这个界限就是网民总数(用W代替)和网民最高日均上网时间(用T代替)的乘积，即GNT＝W*T，如何在有限的"国民总时间"中分得更多的份额，就成了各个互联网细分行业争夺用户的核心一一得用户者得赛道，得用户时间者得王道[2]。

而在这其中很重要的一部分就是粉丝和观众的经营，而李子柒的视频最初博人眼球的就是她的美，不仅仅是她个人长相的魅力，还有视频拍摄风格的美。人都是感性的，李子柒真实而又古典的美丽，再加上视频拍摄环境还原了当下乡村风光质朴而又干净的美，这些夹杂在一起，形成了李子柒视频的第一种风格。而这种风格也在当时的浮华而不实在的网红视频中形成了一股清流，缓缓划过。最真实的环境，最真实的人，流露出的最真切的情感，促使大家有一种想要继续看下去的冲动。她很好的运用身边的事物，将观众带入到现代生活没有办法走进的田园风光中，这样的拍摄使大家陷入其中无法自拔，她首先拥有了最初热爱生活、向往田园、向往美的粉丝群体，她的视频也隐隐暗含着其坚忍不拔的耐性，她的吃苦耐劳，积极向上的性格也在吸引着大家想要更多的去了解这个女子。

无论是李子柒早期一个人的努力奋斗，还是之后与摄影团队的互相合作，她的形象和故事已经深入观众的内心。在众人的潜意识中，一个人是无法拥有如此众多的才艺技能，而李子柒给人带来了巨大的惊叹，观众在她的视频中看到了自己想要的外在和内涵。通过每一次的观看视频、追随记录、购买其相关产品，大家找到了一个表达自身内心想法的出处。