谭利

【摘 要】独特而本土化的城市视觉形象有助于促进城市品牌的树立与推广。立足于宜昌城市形象的具体表征，深入挖掘人文视觉符号、地标性视觉符号、特色视觉符号、生态视觉符号，从而构建反映宜昌市独特文化和精神风貌的视觉符号体系。

【关键词】宜昌;视觉形象;符号

中图分类号： J524 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）34-0095-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.34.041

独特的地理区位和地形特征形成了“水至此而夷，山至此而陵”的美丽画卷，也成就了长江中上游交界处的一座重要城市——宜昌。宜昌古称“夷陵”，是川鄂咽喉，鄂西重镇，是“国之重器”三峡水利枢纽工程所在地，是国家中部地区区域性中心城市，湖北省省域副中心城市，长江中游城市群重要成员。一次次的重大机遇推动了宜昌的快速发展并且为这座有两千多年建制的古城注入了新的生机与活力，但是在一定程度上来说，作为地名的“宜昌”可能还不如三峡大坝、葛洲坝的知名度高，有的人知道这两个世纪工程，却不知道工程所在地的城市，所以对于利用城市的形象构建与推广来提升宜昌的城市知名度具有积极的意义。

1 宜昌的城市形象

1.1 城市形象

21世紀是形象竞争的时代，一个城市的繁荣发展，离不开良好的城市形象。城市形象是一座城市最直观的表现之一，是一座城市软实力的外在呈现，它可以直接反映城市的独特文化和精神风貌。

城市形象是社会公众对于某个城市认知的总体印象和感受，它所包括的范围很广，比如：城市的自然地理环境、人文景观、交通、生活设施、文化氛围和风土人情，甚至市民的一言一行也能代表城市的形象。学者蒲实对城市形象定义为：城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城市形象一般包括了三个方面：城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。在这三个系统里，城市视觉识别系统是最外在表面的，它能快速直接主动的反映城市形象。

1.2 宜昌城市形象

位于长江中上游交界处的宜昌市，其城市形象是多元化的，很难用某种单一的形象来描述，她可以是雄伟壮阔的三峡大坝、也可以是龙进溪上摇船的土家妹子。在宜昌城区周围，分布有数座大大小小的水电站——三峡大坝、葛洲坝、隔河岩，水布垭水电站等，因此宜昌享有中国动力心脏，世界水电之都的美誉。三峡大坝、三峡人家、西陵峡口、柴埠溪峡谷、屈原故里、三峡大瀑布、三游洞等众多的5A、4A景区让宜昌成为旅游名城。宜昌是湖北省目前唯一一个获得全国文明城市“三连冠”的城市。与此同时宜昌还被誉为中国钢琴之城、宜居之城、美食之城、大桥之城、诗歌之城等等，所有这些都是宜昌城市形象的具体表征，是宜昌城市内涵的集中展现。这些元素都可以代表宜昌，但宜昌的形象并不局限于此。

2 宜昌城市视觉符号的构建

宜昌有好的城市形象基础，但目前在视觉形象上定位不够清晰、形象模糊，暂时还没有一个统一的识别系统，在信息社会高速发展的今天，这在一定程度上可能影响城市形象的传播与推广。宜昌目前没有系统的城市视觉符号，在城市建筑、交通导向系统、公共设施、各活动的展示区域都看不到统一的宜昌城市识别符号，可能在部分指示中有图形图案的装饰，但也是孤立不成系统的，不能发挥城市识别符号应有的作用。在相关单位的网站和信息发布区域、办公用品以及旅游纪念品上也看不到城市视觉符号的影子，这让市民很难对自己生活的城市有一个视觉上的共识。虽然在某些场合能看到代表宜昌的视觉图形，但这些图形不具特性，像是公共符号，有的就是不加任何设计的“宜昌”两字的中文和英文字体，不能作为具有象征性意义的宜昌城市视觉符号，不利于城市形象的传播与推广。

城市视觉符号的构建核心体现在城市标志的确立上。近年来宜昌市编制了与城市视觉系统相关的《宜昌城市色彩规划》以及《宜昌市旅游公共信息导向系统建设方案》等相关标准化公共服务设施的建设规划，标志着宜昌市已经着手于城市公共系统的视觉改造，但是宜昌市的城市标志一直是空白，这在一定程度上制约了宜昌市整体视觉形象的形成及推广，在城市范围内没有形成视觉元素的系统感知。充分挖掘宜昌的地域文化，立足当代城市文化背景，以宜昌城市精神、城市理念为核心，研发能代表宜昌城市品牌形象的视觉符号，包括城市标志、辅助图形等。

2.1 人文视觉符号

宜昌由于特殊的地理位置造就了它独特的文化历史背景，在本土历史发展中集合了荆楚文化、巴楚文化和三峡文化，形成了独特丰富的人文价值。宜昌市的非物质文化遗产共有12个大项120多个子项，其中长阳的撒叶儿嗬、屈原故里端午习俗、兴山民歌、青林寺谜语、下堡坪故事、宜昌丝竹、枝江民间吹打乐等7个项目入选全国非物质文化遗产名录。此外，屈原、王昭君、嫘祖这些人物形象举世闻名，其社会影响力能够承载城市形象推广的需求。深入挖掘这些人文元素符号，进行图形化提炼，可以作为宜昌视觉形象元素的素材。

2.2 地标性视觉符号

每个城市都有代表自己历史文化的建筑物，或现代化的地标性建筑，这些景观视觉形象是城市视觉符号构建的丰富元素。例如，2017广州推出了全新的城市形象标志设计，标志由“广州”两个汉字和广州地标“广州塔”的图形组合而成，标志极具辨识度和现代美感，同时得到了社会的广泛认可。

宜昌也有一些地标性元素可以运用到视觉符号的表现中，如：矗立于长江三峡之中的三峡大坝是世界最大的水利枢纽工程，堪称中华民族的骄傲，更是宜昌的自豪。位于宜昌市城区长江北岸的天然塔，传为晋代文学家郭璞始建，现在成为宜昌城区的地标性建筑。位于宜昌市沿江大道和夷陵长江大桥交汇处的宜昌大撤退纪念碑，记录了一段重要历史，是宜昌码头文化和抗战文化的新载体。这些地标形象代表了宜昌在历史发展中的演变，是构建宜昌城市视觉形象的重要元素。

2.3 特色视觉符号

旧石器时代的长阳人、被誉为“水中大熊猫”的中华鲟、秭归脐橙、五峰邓村的茶叶等等具有明显地域特色的符号都是宜昌的城市名片，都可以作为宜昌市城市形象的视觉表达元素。但是这些元素声名远播，具有一定的美誉度，可能已经在其他领域中已经被广泛运用，如果没有足够的创新突破，就有可能会给受众造成视觉疲劳，缺乏识别的新鲜度。所以除了这些耳熟能详的特色之外，还要去探寻其他具有地方特征的符号。比如，夷陵早在1993年就被国家文化部授予"中国民间艺术（版画）之乡"。夷陵版画融汇了剪纸、印花、刺绣、木雕、石刻、皮影等中国民间美术，逐渐形成了独特的创作风格和艺术特征。在宜昌本土发展起来的民间艺术能够体现当地的特色，同时也能够展现宜昌人民丰富多彩的生活和创造性。宜昌城市形象符号的表现可采用夷陵版画的视觉风格、稚拙的造型、别致的构图、随意的色彩和拓印的视觉效果。

2.4 生态视觉符号

2019年《宜昌市政府工作报告》中指出，生态环境是面向未来的最大竞争力。强调将高擎“绿色指挥棒”，守好“绿色责任田”，做好生态修复、环境保护、绿色发展三篇文章，留住绿水青山，造就金山银山。随着经济的快速发展，宜昌的城市建设也在提档升级，这也正是宜昌市政府坚守生态惠民、生态利民、生态为民理念的具体体现。宜昌特有的地形区位造就了“山水相融，城景相依”的景象。高密度的城市建筑和诗意的山水景观交相呼应，繁华与静谧的结合体现了宜昌的生態城市理念。生态环保的宜昌城市形象符号塑造更能体现城市的可持续发展的精神风貌。在视觉符号的提炼上，可运用宜昌的地标性建筑、雕塑、山水形态等景观元素，以及宜昌市花、市树、特产等自然仿生图形元素，以生机、健康、绿色的主色调搭配以蓝色、金色、灰色等流行色的色调塑造生态、科技、雅致、繁荣的视觉风格。

3 结语

独特而本土化的城市视觉形象有助于促进城市品牌的树立与推广。为了给宜昌塑造一个更加饱满的包含多元的视觉形象，在城市文化的演绎和城市魅力的展现过程中，就不能只有单一的思考维度，在考虑大部分市民的文化认同和时代认同的同时，应坚持发展的理念从多个层面去挖掘和提炼视觉元素和符号。

【参考文献】

[1]闫如山，王敏.地域文化对现代城市视觉形象设计的启示[J].艺术与设计（理论），2009（12）：31-33.

[2]https：//baike.so.com/doc/6284016-6497485.html#refff_6284016-6 497485-1.